紙巾行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析 濕廁紙成濕巾用品中表現(xiàn)較好的一大增長(zhǎng)類(lèi)目

• 陳觀秋 2023年9月14日 來(lái)源：百度 780 47
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作為剛需物品，紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢(shì)，其市場(chǎng)規(guī)模也比較龐大。今年1月至4月，天貓平臺(tái)上紙巾行業(yè)大盤(pán)的銷(xiāo)量超過(guò)1.6億，銷(xiāo)售額也高達(dá)48億+。

如今，紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰?/span>

中國(guó)有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國(guó)內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

作為剛需物品，紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢(shì)，其市場(chǎng)規(guī)模也比較龐大。今年1月至4月，天貓平臺(tái)上紙巾行業(yè)大盤(pán)的銷(xiāo)量超過(guò)1.6億，銷(xiāo)售額也高達(dá)48億+。

紙巾行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

紙巾的產(chǎn)品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。

此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護(hù)理用紙。從類(lèi)目的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，生活用紙的銷(xiāo)量和銷(xiāo)額都比較高，其次就是濕巾用品。

從品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，抽紙市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度還是比較高的。抽紙市場(chǎng)銷(xiāo)額TOP10品牌分別為：維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印、植護(hù)、得寶、漫花、斑布、藍(lán)漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過(guò)10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

隨著消費(fèi)者對(duì)綠色、健康生活方式進(jìn)一步認(rèn)可，生活用紙行業(yè)在其多元化、細(xì)分化的發(fā)展同時(shí)，也融入現(xiàn)代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產(chǎn)品理念與生活態(tài)度，輔助消費(fèi)者開(kāi)啟健康紙巾新時(shí)代。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國(guó)產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

目前紙巾行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)收入占比超過(guò)一半，直營(yíng)的銷(xiāo)售份額比較穩(wěn)定，近年來(lái)隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門(mén)銷(xiāo)售模式的出現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更加熱衷于線上購(gòu)物以及觀看主播帶貨購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的銷(xiāo)售份額逐年提高。

但對(duì)紙企們來(lái)說(shuō)，電商渠道似乎也存在增長(zhǎng)空間有限、競(jìng)爭(zhēng)激烈攤薄利潤(rùn)等風(fēng)險(xiǎn)。并且從上半年集體下滑的利潤(rùn)來(lái)看，紙企們無(wú)論是高端化還是押注線上，這樣的策略似乎很難在短時(shí)間內(nèi)起到支撐業(yè)績(jī)的作用。

業(yè)內(nèi)人士表示，在紙巾行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、安全不過(guò)關(guān)、質(zhì)量參差不齊等等問(wèn)題逐漸凸顯的市場(chǎng)環(huán)境下，紙業(yè)產(chǎn)品最終要回歸“品質(zhì)”本身，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中破局突圍。

紙巾是日常生活中的必需品，無(wú)論是居家還是外出，它出現(xiàn)在觸手可及的各個(gè)角落。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，人們的用紙態(tài)度也發(fā)生了改變，從以前的“能用就行”到“追求質(zhì)感”，從“基本使用”到“追求功效”。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

濕廁紙成濕巾用品中表現(xiàn)較好的一大增長(zhǎng)類(lèi)目

隨著人們衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)一次性衛(wèi)生用品要求越來(lái)越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。而在濕紙巾的各大細(xì)分品類(lèi)中，濕廁紙以其較好的潔凈能力及舒適度吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者，尤其是年輕一代的消費(fèi)者。因此，該類(lèi)目也成為濕巾用品中表現(xiàn)較好的一大增長(zhǎng)類(lèi)目。

截至今年4月份，天貓平臺(tái)上濕廁紙相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量將近970萬(wàn)件，環(huán)比增長(zhǎng)約4%，產(chǎn)品的銷(xiāo)售額也將近達(dá)3.4億。

近年來(lái)，我國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國(guó)家相比，我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平較低。西歐國(guó)家濕巾人均消費(fèi)為133.61元/人，美國(guó)濕巾人均消費(fèi)在104.05元/人，而我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平不足西歐人均消費(fèi)水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見(jiàn)，我國(guó)濕巾滲透率較低，行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)紙巾行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解產(chǎn)品定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出紙巾行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

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  2023-2028年中國(guó)紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙巾市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，紙巾企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，紙巾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些紙巾細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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