家電市場后市預(yù)測：家電市場需求“雙十一”集中釋放

• 吳亞楠 2023年10月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 912 57
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由于旅游消費(fèi)旺盛，更多家電、家居消費(fèi)可能會延后到今年“雙十一”集中釋放，市場中仍然存在著大量結(jié)構(gòu)性的機(jī)會，新婚、舊房裝修、改善型消費(fèi)都會帶來家電和家居的需求。

家電市場需求“雙十一”集中釋放

2023年中秋和國慶的家電市場規(guī)模不一定能實(shí)現(xiàn)同比增長，假日集中化背景下更利好出游型消費(fèi)，本地型消費(fèi)將受影響。但是由于旅游消費(fèi)旺盛，更多家電、家居消費(fèi)可能會延后到今年“雙十一”集中釋放，市場中仍然存在著大量結(jié)構(gòu)性的機(jī)會，新婚、舊房裝修、改善型消費(fèi)都會帶來家電和家居的需求。

節(jié)前，江蘇省商務(wù)廳會同13部門聯(lián)合出臺了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的實(shí)施方案》，同時(shí)會同江蘇省財(cái)政廳啟動(dòng)“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)”專項(xiàng)活動(dòng)，對在線下購買綠色節(jié)能家電的消費(fèi)者給予“真金白銀”10%的財(cái)政資金補(bǔ)貼。

其中，蘇寧易購針對消費(fèi)者，到店購買家電累計(jì)滿額至高返15%禮金券;京東五星套購滿額最高返10000元禮金券，以舊換新最高補(bǔ)貼3000元。最新公布數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日8天，參與專項(xiàng)活動(dòng)6家企業(yè)累計(jì)銷售綠色節(jié)能家電15萬件，銷售金額達(dá)6.8億元，發(fā)放補(bǔ)貼資金6700萬元。

以空調(diào)為例，進(jìn)入2023下半年以來，空調(diào)零售市場表現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下，呈現(xiàn)斷崖式下滑，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，8月份零售量和零售額分別下滑24.8%和23.3%，但結(jié)合7-8月渠道庫存走高，市場在經(jīng)過8月大回調(diào)之后，基于主動(dòng)去庫存邏輯，9月市場規(guī)模會略有恢復(fù)，國慶期間預(yù)計(jì)會呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

家電行業(yè)深度發(fā)展研究

消費(fèi)復(fù)蘇、地產(chǎn)邊際改善，有望拉動(dòng)白電需求迎來改善，疊加目前渠道庫存低位，經(jīng)銷商提貨積極性提升，看好白電今年內(nèi)銷出貨表現(xiàn)，預(yù)計(jì)空調(diào)內(nèi)銷出貨將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，冰洗實(shí)現(xiàn)0-5%增長。出口層面，2020-2021年出口高基數(shù)已經(jīng)過去年逐步消化、海外需求逐步恢復(fù)，今年白電出口有望恢復(fù)良性增長，預(yù)計(jì)全年出口增長0-5%。

為進(jìn)一步做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)相關(guān)工作，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等四部門發(fā)布了《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》?！锻ㄖ窂木G色智能家電消費(fèi)、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務(wù)、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

今年1—5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。下一步，將結(jié)合各地消費(fèi)市場的特點(diǎn)和本地實(shí)際情況，制定完善的工作方案，抓好組織實(shí)施，深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

目前中國在廢舊家電回收處理領(lǐng)域具有十分巨大的潛力，我國已經(jīng)開始著手建設(shè)廢舊家電處置系統(tǒng)，目前廢舊家電破處理設(shè)備得到了政策的扶持，這也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廢舊家電回收的產(chǎn)業(yè)化和正規(guī)化發(fā)展。

家電市場發(fā)展趨勢

在“技術(shù)要以人為本”的核心思路下，智能技術(shù)越來越隱于用戶需求之后，讓智能化的產(chǎn)品變得更加多能、便捷、交互性強(qiáng)，開始真正融入生活，為消費(fèi)者帶來更加便捷的、不一樣的用戶體驗(yàn)。

冰箱的本質(zhì)是怎樣讓儲存其中的食物長久保持新鮮;洗衣機(jī)的本質(zhì)是在不損傷衣物的情況下把衣物洗得更干凈……讓產(chǎn)品回歸本質(zhì)，在AWE2023上已然成為一種發(fā)展趨勢。經(jīng)過多年的發(fā)展之后，企業(yè)和研發(fā)人員從解決用戶真正的需求出發(fā)，開始思考如何利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，在做好核心功能的同時(shí)讓產(chǎn)品回歸本質(zhì)。

家電市場后市預(yù)測

十一長假期間，不少商家都推出了多重活動(dòng)，部分產(chǎn)品線下活動(dòng)力度更是超過線上。京東賣8999元的美的雙開門冰箱，在京東家電的線下門店只要7999元。對于家電行業(yè)后市的投資機(jī)會，多家機(jī)構(gòu)表示相對樂觀。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。家電行業(yè)報(bào)告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了家電市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。想了解關(guān)于更多家電行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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