“康養(yǎng)”+“旅游”迎黃金發(fā)展期 2023康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景

• 吳亞楠 2023年10月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1305 85
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“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍海市場?！翱叼B(yǎng)”+“旅游”迎來黃金發(fā)展時期。

“十四五”以來，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度更是達到高峰，2021年6月，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。這無疑為各地布局康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添一把柴。

“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍海市場。“康養(yǎng)”+“旅游”迎來黃金發(fā)展時期。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》顯示：

2023康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景

康養(yǎng)旅游具有停留時間長、旅游節(jié)奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，實現(xiàn)了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當(dāng)?shù)厣睢⒆非蠼】叼B(yǎng)生、開闊視野等多樣需求的升級，并以更豐富的內(nèi)涵和更多元的形式為旅游增添活力。

康養(yǎng)旅游是以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與健康中國戰(zhàn)略為背景，將勞作、文化、振興、旅游、健康產(chǎn)業(yè)等相互融合發(fā)展的業(yè)態(tài)模式。康養(yǎng)旅游對城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟均衡發(fā)展、拓寬旅游業(yè)內(nèi)容與深度空間等方面具有推動作用。

與休閑度假旅游相比，康養(yǎng)旅游更加注重健康和心理感受，因此，不僅在旅游目的地居住的時間更長，而且重復(fù)消費比例也更高。另外，國際健康旅游的客流，主要從發(fā)達地區(qū)向發(fā)展中地區(qū)，城市向農(nóng)村流動。因此，發(fā)展康養(yǎng)旅游，也是促進鄉(xiāng)村振興的一種手段。

發(fā)展旅游業(yè)是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點。我國擁有悠久歷史、燦爛文化、壯美山川、多樣風(fēng)土人情，如何發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，進一步推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機遇。

個性化、品質(zhì)化、多樣化的旅游消費需求，將旅游產(chǎn)品帶到了一個更加廣闊的發(fā)展空間。要以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點和落腳點，不斷豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給。

康養(yǎng)是物質(zhì)生活已經(jīng)滿足條件下，而衍生出來的精神層面的深度體驗，乃至享受，與休閑比，已經(jīng)不是生活質(zhì)量提高問題，而是生命質(zhì)量提升問題。養(yǎng)生旅游市場擁有良好的市場環(huán)境，發(fā)展空間巨大。

未來5年，養(yǎng)生旅游的市場規(guī)模將呈快速增長態(tài)勢，年復(fù)合增長率有望達到20%。全球康養(yǎng)旅游市場增速為旅游業(yè)增速兩倍以上，其中，亞太地區(qū)的康養(yǎng)旅游人數(shù)增速最快。由此可見，康養(yǎng)旅游市場需求旺盛。隨之而來的，必然是康養(yǎng)主題人文綜合體項目的爆發(fā)式增長。

平?jīng)鍪形穆每叼B(yǎng)基地建設(shè)有序推進

今年以來，平?jīng)鍪邪凑铡蛾P(guān)于加快建設(shè)平?jīng)鑫穆每叼B(yǎng)基地的實施意見》《平?jīng)鍪腥蚵糜伟l(fā)展規(guī)劃》《平?jīng)鍪形穆每叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈貸款實施方案》《平?jīng)鍪型苿游幕吐糜紊疃热诤蠈崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，在文旅康養(yǎng)基地規(guī)劃、文旅康養(yǎng)項目謀劃、文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)布局等方面取得長足進展，文旅康養(yǎng)基地建設(shè)有序推進。

推進業(yè)態(tài)布局。加快涇川溫泉小鎮(zhèn)二期、崆峒海寨溝溫泉水療養(yǎng)生等項目建設(shè)和崆峒山、界石鋪地?zé)豳Y源開發(fā)利用;挖掘皇甫謐中醫(yī)文化資源，積極申報皇甫謐針灸術(shù)國家級非遺項目，推進皇甫謐中醫(yī)針灸傳承創(chuàng)新中心建設(shè)，打造皇甫謐針灸文化產(chǎn)業(yè)園;加強崆峒武術(shù)研究推廣，提升平?jīng)鲠轻嘉奈鋵W(xué)校辦學(xué)質(zhì)量，發(fā)展武術(shù)養(yǎng)生、武術(shù)旅游、武術(shù)研修、武術(shù)演藝，推進崆峒武術(shù)深度融入崆峒山康養(yǎng)旅游線路和游客體驗項目，打造崆峒武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)園;依托關(guān)山地帶豐富的森林資源，謀劃實施避暑山莊、主題酒店、特色民宿等項目，打造集休閑度假、避暑養(yǎng)生、觀光旅游于一體的“環(huán)關(guān)山”森林避暑康養(yǎng)基地。

圍繞打造文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，制定《文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈實施方案》《文旅康養(yǎng)項目攻堅突破年工作方案》，積極申請省級旅游發(fā)展專項補助資金，申報文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融資項目10個，落實融資貸款9.9億元;今年實施崆峒山基礎(chǔ)設(shè)施改造、崇信文化主題公園建設(shè)等文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈項目94個，其中續(xù)建16個、新建78個，總投資45.85億元，年度計劃投資18.21億元，截至9月底，開復(fù)工項目72個，開復(fù)工率76.6%，完成投資9.78億元。

養(yǎng)生旅游行業(yè)發(fā)展前景

康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為我國從省到市到縣再到風(fēng)景區(qū)等各級政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養(yǎng)旅游示范基地，來逐步規(guī)范康養(yǎng)旅游的發(fā)展。加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運動、野生動物馴養(yǎng)觀賞等產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育等服務(wù)。創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機遇。

由中研網(wǎng)撰寫的康養(yǎng)旅游行業(yè)投資報告對中國康養(yǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多康養(yǎng)旅游行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》。

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