產(chǎn)業(yè)深觀察 護(hù)手霜行業(yè)發(fā)展前景投資潛力深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月13日 來(lái)源：百度 925 57
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選擇護(hù)手霜要避免選擇含香料、色素以及刺激成分的產(chǎn)品，比如有的寫(xiě)著包含薰衣草油，會(huì)刺激到皮膚，尤其當(dāng)你皮膚上有傷口的話，就不易愈合。倒刺、脫皮和開(kāi)裂的手部建議選擇含有抗氧化劑、細(xì)胞溝通因子、舒緩劑這些成分的產(chǎn)品，同樣要避免香精色素等刺激性成分。

護(hù)手霜是一種能愈合及撫平肌膚裂痕，干燥，能夠有效預(yù)防及治療秋冬季手部粗糙干裂的護(hù)膚產(chǎn)品，秋冬季節(jié)經(jīng)常使用可以使手部皮膚更加細(xì)嫩滋潤(rùn)。

護(hù)手霜主要功能和護(hù)膚霜類(lèi)似，是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質(zhì)層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點(diǎn)是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補(bǔ)充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達(dá)到調(diào)理和營(yíng)養(yǎng)皮膚的目的。

選擇護(hù)手霜要避免選擇含香料、色素以及刺激成分的產(chǎn)品，比如有的寫(xiě)著包含薰衣草油，會(huì)刺激到皮膚，尤其當(dāng)你皮膚上有傷口的話，就不易愈合。倒刺、脫皮和開(kāi)裂的手部建議選擇含有抗氧化劑、細(xì)胞溝通因子、舒緩劑這些成分的產(chǎn)品，同樣要避免香精色素等刺激性成分。

如果你想了解護(hù)手霜行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年國(guó)內(nèi)護(hù)手霜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)護(hù)手霜行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)護(hù)手霜行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

手是女人的第二張臉，一雙漂亮的雙手也能吸引不少的目光。因此護(hù)手霜是不可或缺的護(hù)膚產(chǎn)品。經(jīng)常做家務(wù)的人手會(huì)接觸洗潔精、皂液等堿性物質(zhì)，手部肌膚容易受到腐蝕而變得粗糙，可經(jīng)常涂抹護(hù)手霜來(lái)保護(hù)手部的滋潤(rùn)。

經(jīng)常做家務(wù)的人手會(huì)接觸洗潔精、皂液等堿性物質(zhì)，手部肌膚容易受到腐蝕而變得粗糙，可經(jīng)常涂抹標(biāo)有“天然果油”類(lèi)配方的護(hù)手霜，這類(lèi)護(hù)手霜含有天然膠原及維生素E等修復(fù)性元素，其中的果酸等成分對(duì)堿性物質(zhì)有很強(qiáng)的綜合修復(fù)作用;另外，使用護(hù)手霜的同時(shí)最好配合其他的保護(hù)手段，如在做家務(wù)和其他勞動(dòng)時(shí)最好戴上外層橡膠、內(nèi)層棉質(zhì)的手套，以保護(hù)雙手不受腐蝕。

護(hù)手霜不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補(bǔ)充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達(dá)到調(diào)理和營(yíng)養(yǎng)皮膚的目的。

經(jīng)常做家務(wù)的人手會(huì)接觸洗潔精、皂液等堿性物質(zhì)，手部肌膚容易受到腐蝕而變得粗糙，可經(jīng)常涂抹標(biāo)有“天然果油”類(lèi)配方的護(hù)手霜，這類(lèi)護(hù)手霜含有天然膠原及維生素E等修復(fù)性元素，其中的果酸等成分對(duì)堿性物質(zhì)有很強(qiáng)的綜合修復(fù)作用;另外，使用護(hù)手霜的同時(shí)最好配合其他的保護(hù)手段，如在做家務(wù)和其他勞動(dòng)時(shí)最好戴上外層橡膠、內(nèi)層棉質(zhì)的手套，以保護(hù)雙手不受腐蝕。

從護(hù)手霜的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，線上護(hù)手霜由歐舒丹和賀本清領(lǐng)跑，其中，歐舒丹占據(jù)了14%的市場(chǎng)份額，線上銷(xiāo)售額超3億元;德國(guó)品牌賀本清占據(jù)了6%的份額，線上銷(xiāo)售額約1.3億元。

護(hù)手霜其實(shí)是夏季冬季都必須要涂抹的一個(gè)步驟，夏季在干燥的空調(diào)房里也是一定不能缺少的一步。尤其是我們的手，洗過(guò)就干得不行，這時(shí)候就需要護(hù)手霜的滋養(yǎng)了。白領(lǐng)上班族，經(jīng)常在空調(diào)寫(xiě)字樓里對(duì)著電腦進(jìn)行工作，由于空調(diào)房間里濕度低，再加上電腦的一些輻射，手部比較干燥，需要天然營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的滋潤(rùn)，可選用滋潤(rùn)型保濕型護(hù)手霜。

根據(jù)零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，去年10月以來(lái)，國(guó)貨品牌平價(jià)護(hù)手霜訂單量環(huán)比9月增長(zhǎng)129%，比去年同期增長(zhǎng)52%，北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷(xiāo)量大戶(hù)。從整體訂單價(jià)格看，10元以下的老品牌護(hù)手霜占比達(dá)到49%，20元以下的占比達(dá)到了75%。

今年的手部護(hù)理市場(chǎng)整體相較去年有明顯增長(zhǎng)。在京東平臺(tái)，手部護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)710萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)約58%;銷(xiāo)售額超過(guò)2.4億元，同比增長(zhǎng)約38%。

并且，可以看到整個(gè)市場(chǎng)均價(jià)不高，相較去年還存在下滑，下滑幅度約13%。目前護(hù)手霜市場(chǎng)均價(jià)在34元左右。

坊間的護(hù)手霜可謂多不勝數(shù)，從一般品牌到各際名牌，從價(jià)錢(qián)低廉到價(jià)格昂貴的產(chǎn)品均隨處可見(jiàn)。從護(hù)手霜的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，線上護(hù)手霜由歐舒丹和賀本清領(lǐng)跑，其中，歐舒丹占據(jù)了14%的市場(chǎng)份額，線上銷(xiāo)售額超3億元;德國(guó)品牌賀本清占據(jù)了6%的份額，線上銷(xiāo)售額約1.3億元。

在國(guó)貨崛起大趨勢(shì)下，2020年中國(guó)品牌在中國(guó)功效型護(hù)膚品市場(chǎng)占比提升至29.8%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?020年中國(guó)功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模已達(dá)到260.1億元，未來(lái)三年功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模將以29.4%的年均復(fù)合增速繼續(xù)增高，并于2023年達(dá)到589.7億。

護(hù)手霜行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

護(hù)手霜作為皮膚日常護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品，面向全國(guó)各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。此外，由于護(hù)膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護(hù)膚品售價(jià)普遍較彩妝產(chǎn)品高?？傮w上看，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類(lèi)時(shí)尚雜志美妝專(zhuān)欄不斷刺激我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)， 加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來(lái)我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。

例如潤(rùn)培、隆力奇、美加凈等8個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入排行榜，特別是杭州涵仕生物旗下“潤(rùn)培”新銳品牌(創(chuàng)立于2019年)，以零售額占比2.5%(約0.5635億元)位居第4名。

潤(rùn)培護(hù)手霜的成功，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功：小紅書(shū)、抖音、快手、B站、淘寶直播“齊上陣”，主持人、明星、千萬(wàn)級(jí)粉絲大咖共同合力推薦與打Call。當(dāng)然，產(chǎn)品品質(zhì)與顏值也是基礎(chǔ)與根本保障。

當(dāng)然，除了上述進(jìn)榜品牌外，百雀羚、半畝花田、樸物大美、玫莉蔻、植貝等定價(jià)親民的本土品牌，同樣在護(hù)手霜市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，目前市面上的護(hù)手霜仍以中低端市場(chǎng)為主，但高端價(jià)位的護(hù)手霜市場(chǎng)潛力大。其中：0—100元價(jià)位護(hù)手霜，銷(xiāo)售額占比約為69%;100元以上價(jià)位護(hù)手霜，銷(xiāo)售額占比約為31%。

所以，護(hù)手霜品牌制造商與零售分銷(xiāo)商，可以參考這個(gè)價(jià)格區(qū)間，或進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，或進(jìn)行市場(chǎng)零售，以獲得合理的業(yè)績(jī)。

未來(lái)，護(hù)手霜行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年國(guó)內(nèi)護(hù)手霜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)護(hù)手霜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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