2023年長視頻能否繼續(xù)保持增長？長視頻行業(yè)市場前瞻與投資

• 吳亞楠 2023年10月15日 來源：互聯(lián)網 933 58
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在短視頻和直播等內容沖擊下，長視頻行業(yè)面臨較大的競爭壓力，各大平臺開始布局短劇、豎屏劇、互動劇等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，探索轉型方向。

根據QuestMobile數(shù)據顯示，短視頻廣告市場規(guī)模增速為31.5%，是各類媒介廣告市場規(guī)模的第一位。在互聯(lián)網廣告市場細分結構里，短視頻行業(yè)快速增長，以其獨有優(yōu)勢迅速成為廣告投放新興媒介，市場占比穩(wěn)固擴張。

長視頻平臺與互聯(lián)網平臺有著緊密的聯(lián)系，如何發(fā)揮互聯(lián)網平臺的技術優(yōu)勢，利用大數(shù)據、人工智能等技術，制作更多符合用戶需求的內容產品，為用戶提供更優(yōu)質更為個性化的體驗，也將是長視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

長視頻行業(yè)市場前瞻與投資

我國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產業(yè)鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業(yè)生態(tài)鏈條。

中國手機長視頻用戶數(shù)量占網絡長視頻用戶總數(shù)量的比例逐年攀升，2020年中國手機長視頻用戶數(shù)量占網絡長視頻用戶總數(shù)量的99.77%，較2016年的91.74%增長了8.03%。

中國網絡長視頻市場規(guī)模快速增長，2020年中國網絡長視頻市場規(guī)模達1197.2億元，較2019年增加了173.8億元，同比增長17.0%。整體而言，“十三五”期間網絡長視頻內容品質不斷提升，部分自制網絡劇和綜藝節(jié)目形成較大的社會影響力，但在短視頻和直播等內容沖擊下，長視頻行業(yè)面臨較大的競爭壓力，各大平臺開始布局短劇、豎屏劇、互動劇等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，探索轉型方向。

芒果超媒披露2023年半年度報告。報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入66.89億元，同比下降0.37%，歸母凈利潤12.51億元，同比增長5.04%。芒果超媒對當下長視頻行業(yè)的發(fā)展形勢判斷為趨于穩(wěn)定，降本提質增效成為行業(yè)共識。“從用戶規(guī)模來看，國內長視頻格局從原有的‘三足鼎立’，逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺‘2+2’競爭格局，各大視頻平臺的用戶規(guī)模和用戶時長伴隨重點內容上線、爆款節(jié)目拉動存在一定的波動，但整體競爭格局趨于穩(wěn)定?！泵⒐椒矫姹硎?。

數(shù)據顯示，2023上半年，頭部劇集(TOP20)累計有效播放337億，同比上漲25%，占總有效播放比例為22%，同比提升4個百分點;頭部綜藝(TOP20)累計有效播放65億，同比上漲2%，占總有效播放比例為50%，同比提升2個百分點。

作為傳媒行業(yè)的“金主”，廣告主在進行廣告投放時，也開始追求性價比。CTR 數(shù)據、QM數(shù)據等報告顯示，2023年上半年，廣告市場同比上漲近5%，廣告投放呈現(xiàn)結構性變化，效果廣告由于投放成本上升，露出渠道和版面具有瞬時性，缺乏長尾效應，邊際效益呈遞減趨勢;品牌廣告客戶回歸，廣告預算向頭部內容傾斜，食品、飲料、護膚美妝等部分行業(yè)類廣告品牌上半年投放數(shù)量同比增長超20%。

2023年長視頻市場發(fā)展展望

2023年，是長視頻穩(wěn)住勢頭更關鍵的一年。2023年長視頻能否繼續(xù)保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領用戶的需求，提供不可替代的價值。

展望2023，對于長視頻行業(yè)而言，“追”背后代表的“長期主義”或許才是平臺形成良性循環(huán)，不斷產出“可追”的好內容的前提。

未來在線視頻廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L的動力主要來自于：優(yōu)質視頻內容的不斷擴充以及單個視頻內容廣告數(shù)量的提高所帶來的廣告庫存的增加;一線以下城市廣告售賣率的提升;廣告產品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;移動端商業(yè)化深入所帶來的廣告營收的增長。

長視頻行業(yè)分析報告介紹了的背景知識，包括長視頻的相關概念、分類、應用、產業(yè)鏈結構，國際市場動態(tài)分析，國內市場動態(tài)分析，宏觀經濟環(huán)境分析及經濟形勢對行業(yè)的影響，行業(yè)國家政策及規(guī)劃分析，產品技術參數(shù)，生產工藝技術，產品成本結構等，同時介紹全球及行業(yè)未來產能、產量、售價、成本、毛利、產值等，之后分析了產業(yè)上游原料、下游客戶及產業(yè)調查分析，并介紹長視頻營銷渠道，行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略建議，最后還采用案例的模式研究分析了新項目投資可行性。

未來市場發(fā)展如何?想了解關于更多長視頻行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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