產(chǎn)業(yè)研究 辦公用品行業(yè)市場機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月18日 來源：百度 358 16
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如果你想了解辦公用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國辦公用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國辦公用品

辦公用品是人們在日常工作過程中所使用的一系列與辦公活動相關的用品的總稱。辦公用品涵蓋的種類范圍非常廣泛，粗略來講，辦公用品大體上可以分為低值易耗品和高值管理品兩類。其中，低值易耗品主要指圓珠筆、簽字筆、復印紙、打印紙、便簽紙等價值較低的辦公日常用品。高值管理品為電腦、打印機等價值較高的物品。所有這些無論大小貴賤，都屬于辦公用品的范疇。每一類辦公用品又包括不同規(guī)格和型號，不同的使用者對辦公用品的規(guī)格和型號有著不同的要求。此外，對于那些低值易耗品，使用頻率高、企業(yè)的消耗量巨大，因而辦公用品行業(yè)不僅涉及的種類繁雜，而且產(chǎn)品數(shù)量眾多。

辦公用品行業(yè)是典型的“小商品、大市場”行業(yè)。近年來，辦公用品行業(yè)發(fā)展非常迅速，每年基本保持25%以上的增長率，我國目前已成為世界上最大的辦公用品消費國。

如果你想了解辦公用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國辦公用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國辦公用品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對辦公用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

辦公用品主要包括傳統(tǒng)辦公文具及耗材(如筆、筆記本、油墨等)，辦公設備(如打印機、計算器等)，辦公用技術產(chǎn)品(電腦、辦公軟件等)，辦公服務(復印、打印服務等)以及其他用品(辦公家具等)等幾大類。

我國辦公用品行業(yè)主要市場包括文具、辦公設備及其他，其中文具占比最大，達48.6%;辦公設備及其他次之，占比為20.6%;辦公用品的主要細分品類包括紙及紙制品、膠裝文件材料、塑料制品和文具耗材等。

辦公用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為紙漿、電子元器件、PCB等，下游客戶主要為企事業(yè)單位。辦公用品行業(yè)的下游主要是辦公用品終端客戶，根據(jù)客戶對辦公用品需求的種類、數(shù)量以及頻次的不同，可以將其分為兩類，即大中型客戶和小型客戶。通常情況下，大中型客戶采購辦公用品的種類和數(shù)量較多、頻次較高，而小型客戶采購的種類和數(shù)量則相對較少，頻次也較低。

紙漿是以植物纖維為原料，經(jīng)不同加工方法制得的纖維狀物質。紙漿制造是指經(jīng)機械或化學方法加工紙漿的生產(chǎn)活動。隨著我國經(jīng)濟環(huán)境不斷改善，國家對可再生資源利用的不斷支持。我國紙漿生產(chǎn)也進入了新的階段，2015年以來，我國紙漿生產(chǎn)始終維持在7000萬噸以上，近年來由于環(huán)保政策趨嚴，不符合標準的紙漿企業(yè)逐步關停，加之2017年我國宣布實施貿(mào)易政策限制廢紙進口，導致我國紙漿產(chǎn)量2018年下降明顯。截至2022年我國紙漿產(chǎn)量為8587萬噸，總消耗量為11295萬噸。

我國辦公用品行業(yè)每年保持較高的增長速度，行業(yè)市場還有較大空間。辦公用品是人們在日常工作中使用的與辦公相關的各種用品的總稱，涵蓋范圍廣泛，包括辦公文具、打印機等辦公設備、硒鼓墨盒紙張等辦公耗材、辦公家具、通訊產(chǎn)品、IT數(shù)碼、電腦周邊及日常用品等。

辦公用品行業(yè)是市場化程度較高的消費品行業(yè)，競爭程度非常激烈。目前，我國已成為世界上最重要的辦公用品生產(chǎn)國和最大的辦公用品消費國。但是，國內(nèi)辦公用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模普遍偏小，市場競爭力普遍較弱，尚未出現(xiàn)具有較強競爭優(yōu)勢的龍頭企業(yè)，市場集中度很低。

2022年我國企業(yè)數(shù)量達到4942.0萬家，同比增長7.6%。其中，私營企業(yè)數(shù)量為4409.5萬家，占比為89.2%，同比增長8.4%。企業(yè)數(shù)量的增加直接拉動了對辦公用品的需求量。

數(shù)字化采購的發(fā)展。隨著信息技術的深入發(fā)展和深度應用，數(shù)字化采購成為了企業(yè)采購的主要形式。尚普咨詢調查顯示，2022年我國數(shù)字化采購總額達到9.8萬億元，占公共采購總額的21.7%。數(shù)字化采購可以提高采購效率、降低采購成本、增強采購透明度，為辦公用品企業(yè)提供了更多的銷售渠道和機會。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，辦公用品相關企業(yè)達1177.3萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)246.5萬余家，新增注冊企業(yè)增速26.6%;從近三年(2020-2022年)辦公用品相關企業(yè)新增注冊增速來看，2021年達到31.6%，位列第一。

從地域分布來看，山東以129.2萬余家位列區(qū)域首位;陜西、江蘇分列二、三位，分別擁有97.7萬余家以及87.2萬余家。

目前，我國辦公用品行業(yè)競爭激烈，大型品牌企業(yè)數(shù)量較少，主要包括晨光文具、得力、齊心和辦公用文具四大品牌。其中，晨光文具以綜合實力強的“國民辦公用品第一品牌”聞名于世，而得力是國內(nèi)最大的辦公用品研發(fā)制造企業(yè)。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)辦公和教育機構數(shù)量的增多，對于文具辦公用品等需求日益增長，促使辦公用品行業(yè)快速發(fā)展。國民文化素質的提高，教育投資的增加，使行業(yè)擁有廣闊的消費市場。目前，我國辦公用品行業(yè)整體發(fā)展形勢良好，但行業(yè)門檻較低，中小企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)模小，市場集中度低，且多以出口加工型企業(yè)居多，為境外企業(yè)加工并實現(xiàn)出口銷售，因而產(chǎn)品附加值低，技術創(chuàng)新和品牌意識較為淡薄。

辦公用品行業(yè)具有“小產(chǎn)品、大市場”的典型特征，即產(chǎn)品種類和規(guī)格繁多、市場空間和發(fā)展?jié)摿薮?，但業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模普遍偏小、專業(yè)化程度不高，市場高度分散。因此，為了響應客戶的一站式集成采購需求，業(yè)內(nèi)企業(yè)將通過收購、兼并等方式擴大業(yè)務規(guī)模和產(chǎn)品類別，以不斷滿足客戶對各類辦公用品及相應服務的一站式采購需求。

隨著行業(yè)的發(fā)展，競爭和合作的趨勢加劇，行業(yè)必將走向集中。在行業(yè)集中的過程中，有三大陣營有壟斷中國辦公用品市場的可能性，它們分別是國際辦公用品巨頭、區(qū)域性辦公用品連鎖機構和單一產(chǎn)品的龍頭制造商。這三大陣營各有其優(yōu)勢，但也都面臨著不同的挑戰(zhàn)。

辦公用品產(chǎn)業(yè)競爭模式將由單一企業(yè)的競爭演變?yōu)檎麄€供應鏈競爭，制造商向服務商轉變，辦公用品行業(yè)的發(fā)展趨勢將導致生產(chǎn)方式的轉變，機械化程度提高，企業(yè)專業(yè)化程度增強，以及行業(yè)合作越來越趨于緊密，這樣的必然結果是競爭格局的轉變。

辦公用品行業(yè)市場機遇分析

疫情背景下海外居家辦公成為熱潮，如谷歌、Facebook、亞馬遜等公司均將在家辦公政策延長，推特2020年5月12日宣布允許部分員工永久性在家辦公;此外政府、公司發(fā)券刺激消費，如谷歌為每位員工提供上千美元津貼補助，用于支付必要設備和辦公用具費用。海外辦公椅需求由于居家辦公、發(fā)券刺激消費出現(xiàn)明顯高增;而線下渠道客流較少，線上渠道銷售業(yè)績高增。數(shù)據(jù)顯示，2014年全球辦公用品市場規(guī)模12075億美元，2021年增至約14119億美元，2022年市場規(guī)模約為14438億美元。從消費區(qū)域來看，亞太地區(qū)是全球辦公用品的主要消費市場，占全球辦公用品規(guī)模的比重達43.51%。隨后是北美和歐洲地區(qū)，分別占27.15%和21.86%。

在互聯(lián)網(wǎng)的滲透下，傳統(tǒng)辦公用品行業(yè)迎來了一個新的發(fā)展機遇。“互聯(lián)網(wǎng)+”正成為社會經(jīng)濟發(fā)展的潮流趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給行業(yè)的既是挑戰(zhàn)，也是機遇，給企業(yè)帶來了新的變革，促使品牌、產(chǎn)品和服務向良性方向發(fā)展。對于企業(yè)來說，要想跟上時代發(fā)展潮流，與互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢所趨?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+辦公用品”的營銷模式，滿足現(xiàn)代消費者多元化、個性化的消費需求，同時為各企業(yè)拓展了營銷渠道，打開了辦公用品行業(yè)的新市場。

相較于國外辦公用品及文具零售市場的相對集中，我國辦公用品市場十分分散，行業(yè)集中度低，國內(nèi)市場進一步整合開拓的市場潛力較大。

如今，隨著疫情影響的進一步縮小，人們重返辦公室成為不可逆的趨勢，全球辦公用品市場也開始進一步回暖，因此，未來兩年或將成為辦公用品行業(yè)多技術混合創(chuàng)新產(chǎn)品的新發(fā)展黃金期，作為產(chǎn)生、消費的大國，我國辦公用品市場或將持續(xù)再創(chuàng)新高。

近年來，中國辦公用品產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，品質明顯提高，花色品種和國外基本接軌，產(chǎn)品的技術含量也有很大的提高。同時，辦公用品作為國內(nèi)迅速崛起的一個輕工產(chǎn)品，在國際市場上也起著越來越重要的作用。每年國際、國內(nèi)輕工產(chǎn)品展覽會，參展的國內(nèi)企業(yè)不下千家。隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及國家在教育、健身方面投資的擴大，人們對辦公用品的需求量也不斷增加，因此營造出潛力巨大辦公用品市場，中國辦公用品市場未來仍將呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。放眼全球，中國已成世界上最大的辦公用品消費國，但是，相對全球的市場容量，我國目前占據(jù)比例還較小，與中國人口占全球約20%的比重相比，還有很大的提升空間，中國辦公用品市場仍然充滿極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從行業(yè)發(fā)展來看，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，辦公用品行業(yè)市場規(guī)模將會進一步擴大，中國辦公用品行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，未來幾年將呈現(xiàn)出智能化、健康辦公和網(wǎng)絡銷售等趨勢，未來發(fā)展前景可觀。

辦公用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析辦公用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘辦公用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于辦公用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國辦公用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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