即時零售行業(yè)研究報告2023 預計2030年即時零售規(guī)模增至3.6萬億

• 吳亞楠 2023年10月19日 來源：互聯(lián)網 322 13
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即時零售屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模，其供給高度依賴本地門店?！都磿r零售行業(yè)研究報告(2023)》。報告提出，即時零售是“零售+科技”創(chuàng)新本地零售的產物，是新供給帶動新需求的典型模式。

近兩年，“外賣當作快遞用”成為新購物習慣，生鮮果蔬通過小規(guī)格、一人食的方式進入更大的市場。平谷大桃、增城荔枝等本地特色農產品在傳統(tǒng)的線下商超、電商平臺之外，還開拓了本地即時零售等新渠道。在美團買菜上，“2粒裝平谷大桃”“龐各莊手捧小西瓜”“廣東仙進奉荔枝250克”等商品長期位列本地應季水果銷量前排。數據顯示，今年以來，水果類商品數量和銷量同比增速均超過30%。

從深受年輕人喜愛的奶茶到新上市的智能手機，如今，手機下單、門店發(fā)貨、商品小時達的即時零售，正成為消費新常態(tài)。

京東加碼即時零售市場

京東10月18日官宣即時零售三公里業(yè)務模式，即通過整合實體門店、倉儲等本地化的零售供給，從而實現(xiàn)3-5公里范圍內“消費者下單、附近門店發(fā)貨、商品1小時內送達”的模式閉環(huán)。京東到家總經理李昌明接受《每日經濟新聞》記者現(xiàn)場采訪時透露，京東到家是沿著KA(KeyAccount，重點客戶)到平臺化這個路徑行進的，走向平臺化，意味著要服務更多中小實體商家。“三公里模式核心在于服務半徑的拓寬，同時提高中小實體門店的覆蓋，進一步邁向平臺化?！彼麖娬{。

圍繞此，京東還發(fā)布了“五年行動計劃”，包括五年內將幫助超200萬本地中小實體門店數字化轉型等。

該模式將整合實體門店、倉儲等本地化的零售供給，實現(xiàn)三公里范圍內消費者下單、附近門店發(fā)貨、商品1小時內送達的模式閉環(huán)，有利于提高中小實體門店的覆蓋，代表了電商與實體經濟進一步融合發(fā)展的趨勢。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

即時零售行業(yè)市場發(fā)展研究

即時零售囊括了線上交易平臺、線下實體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，其時效性極強，即從消費者線上下單到貨品送達消費者手中的配送時間一般控制在1小時以內，多數場景下可以實現(xiàn)30分鐘內完成履約;服務半徑在3公里至5公里，實現(xiàn)線上下單、線下履約;通常是點對點服務，配送員從商家取貨直接送達消費者手中，沒有中轉環(huán)節(jié)。

預計2030年即時零售規(guī)模增至3.6萬億

中國國際電子商務中心聯(lián)合京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院、達達集團研究院，對外正式發(fā)布了《“即時+”2023即時零售發(fā)展趨勢白皮書》。

白皮書指出，2023年即時零售行業(yè)進入提質升級新階段，未來超大規(guī)模市場奠定即時零售潛在空間。預計2023到2030年，即時零售市場規(guī)模年均復合增長25%，到2030年有望增至3.6萬億元，相當于同期社會消費品零售總額6%。

當前，即時零售已進入提質升級新階段。白皮書總結了即時零售的消費趨勢和產業(yè)趨勢。品類上，邁向全品類商品小時達時代;業(yè)態(tài)上從商超、餐飲、生鮮便利店等向專賣店旗艦店、專業(yè)店集合店等新領域延伸;履約能力上從滿足到家應急需求向到場應景需求轉變;運營模式上自營模式與開放式平臺融合發(fā)展;覆蓋范圍上從一二線城市向三四五低線城市甚至是縣域城鎮(zhèn)拓展。

即時零售屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模，其供給高度依賴本地門店。《即時零售行業(yè)研究報告(2023)》。報告提出，即時零售是“零售+科技”創(chuàng)新本地零售的產物，是新供給帶動新需求的典型模式。

當然，零售的核心是效率和體驗。無論是即時零售，亦或是其他商業(yè)模式，都必須建立在價值創(chuàng)造的基礎之上，帶來供給側效率的提升和體驗的豐富。

零售商業(yè)態(tài)也在持續(xù)進化，因滿足“供需錯配”而誕生的美團閃電倉，目前已突破5000家，日均訂單突破150萬單。傳統(tǒng)零售商家在業(yè)態(tài)上也有進化，如永輝已擁有全倉135家覆蓋15城;山姆前置倉已達300個，規(guī)模超200億。品牌商在組織等層面加速進化，超過50%品牌在2022年做了組織升級，成立或升級即時零售部門。

根據京東到家的數據顯示，隨著即時零售的快速發(fā)展，“新青年”和“新老年”的人群滲透在快速提升。2023年，京東小時達新增用戶中，18-25歲的消費者占比，比2022年提升了18%， 50歲以上消費者占比則同比提升了30%，即時零售的用戶群體在向兩端持續(xù)滲透。城市維度看，一線城市滲透高，中低線城市平臺模式增長快。

京東到家數據顯示，葫蘆島、鐵嶺、延邊、潛江、通化等增速較快的十大低線城市2022年成交額占平臺大盤的占比，較同期提升超過了3倍。

《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》對中國即時零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了即時零售市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

未來市場發(fā)展如何?想了解關于更多即時零售行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告

  即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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