嬰童護理行業(yè)市場如何?嬰童護理行業(yè)市場發(fā)展深度調(diào)研分析

• 陳觀秋 2023年11月1日 來源：藍鯨財經(jīng) 百度 711 42
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過去，提起嬰童使用的寶寶霜，人們第一反應還是便宜好用的春娟、青蛙王子和郁美凈。而如今，再看各大社交媒體平臺上的嬰童護膚產(chǎn)品，從護臀膏到防曬霜再到潤膚乳和面霜，品類并不比成人護膚賽道少。

過去，提起嬰童使用的寶寶霜，人們第一反應還是便宜好用的春娟、青蛙王子和郁美凈。而如今，再看各大社交媒體平臺上的嬰童護膚產(chǎn)品，從護臀膏到防曬霜再到潤膚乳和面霜，品類并不比成人護膚賽道少。

2022年我國衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2022年全國出生人口956萬人。2022年出生人口中二孩占比為38.9%，三孩及以上占比為15.0%，出生人口性別比為111.1。由此計算，在2022年出生人口中一孩占比為46.1%。根據(jù)公開數(shù)據(jù)查詢發(fā)現(xiàn)，2022年全國出生人口數(shù)量比2021年減少106萬人，2021年我國出生人口數(shù)量為1062萬人。

不過，在嬰幼兒出生率持續(xù)下跌的大背景下，嬰童護理市場卻欣欣向榮，近年來一直保持穩(wěn)步增長，展現(xiàn)出韌性和活力。

嬰童護理行業(yè)市場發(fā)展深度調(diào)研分析

近年來不僅出現(xiàn)了從嬰童護膚產(chǎn)品起家的新品牌，比如以兒童防曬爆火的品牌海龜爸爸，各大美妝護膚公司也在近兩年密集布局嬰童護膚品牌，比如早從2022年，韓束母公司上美股份就在紅色小象品牌之余又推出了新的嬰童功效護膚品牌newpage一頁;薇諾娜寶貝已經(jīng)成為貝泰妮財報中的第二大品牌;上海家化旗下的啟初也在社交媒體不斷出現(xiàn)。

在小紅書上，僅是與“兒童面霜”相關的筆記就多達33萬條，而“新生兒面霜”相關筆記也有2萬余條;在微博上，#嬰兒護膚#的話題則有73.3萬閱讀和2000余條討論，#嬰兒護膚品有用嗎#話題下也有263萬閱讀和近6000余條討論;在豆瓣小組內(nèi)，也有不少關于“聊聊換季時寶寶面霜什么牌子好”、“寶寶滿臉濕疹做媽媽的心里真難受，該怎么辦呢”的帖子。

我們的報告《2023-2028年中國嬰童護理行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

伴隨著越來越多90、95新世代成為母嬰消費主力軍，新一代的她們文化知識水平顯著提升，在選擇上更加專業(yè)和理性，愈發(fā)重視產(chǎn)品的安全性和有效性。她們不僅認同嬰童護膚的重要性，更贊同分齡、分膚、分季精細化護膚的必要性。

根據(jù)年齡段的不同，嬰童所面對的主要肌膚問題也不同。比如0-3歲嬰童多會遇到濕疹/面部起疹等問題，需要使用溫和補水、舒緩濕疹等的功效產(chǎn)品;4-6歲兒童多會遇到干燥起皮的肌膚問題，產(chǎn)品需要以基礎保濕為主;7-12歲兒童會遇到敏感泛紅問題，產(chǎn)品也以溫和性為主。而根據(jù)季節(jié)及產(chǎn)品的不同，母嬰消費者對產(chǎn)品會有更多的細分需求，除了基礎護理需求外，還關注嬰童護唇、防曬等細分品類。

從品牌定位來看，各大嬰童護膚品牌大多主要以“安心”、“專業(yè)”、“修復”為營銷點，且主要瞄準嬰童的“敏感肌”和“脆弱肌”相關問題。以海龜爸爸為例，其官方定位為“專業(yè)打造安心、有趣的兒童洗護、兒童潤膚、兒童防護產(chǎn)品”，而一頁則在宣傳視頻中寫道，“為敏感肌而生”，薇諾娜寶貝也定位為“專注寶寶敏感脆弱肌”……

據(jù)統(tǒng)計，2020年中國嬰童護膚品市場市占率排名前三是強生、青蛙王子、郁美凈，分別占比14%、14%、12%。而從過去五年市場份額排名前十品牌的市占率來看，品牌集中度并不高，排名第一的某頭部品牌市占率還在不斷下滑，2022年其份額不到5%。這意味著新品牌尚有入局機會。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國嬰童護理行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為當前社會關注的重要議題，嬰童個護企業(yè)也需要重視該領域的相關問題。除了生產(chǎn)過程中的環(huán)保問題外，無糖、無添加、天然有機等環(huán)保元素也將成為未來嬰童個護產(chǎn)品的重要設計和銷售點。

隨著科技的發(fā)展，越來越多的嬰幼兒護理機構(gòu)開始采用科技手段來提高護理服務的質(zhì)量。例如，一些嬰幼兒護理機構(gòu)采用智能嬰兒監(jiān)護器，可以實時監(jiān)測嬰兒的健康狀況，從而及時發(fā)現(xiàn)和處理問題。

嬰童護理行業(yè)的發(fā)展趨勢是嬰童護理產(chǎn)品的多樣化?，F(xiàn)在，嬰童護理產(chǎn)品不僅限于洗發(fā)水、沐浴露和護膚品，而是包括更多種類的產(chǎn)品，如口腔護理產(chǎn)品、洗發(fā)水、沐浴露、護膚品、防曬霜等。消費者對嬰童護理產(chǎn)品的需求也在不斷增加，以滿足嬰童的不同護理需求。

嬰童護理行業(yè)報告對我國嬰童護理的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對嬰童護理業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)嬰童護理行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對嬰童護理行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

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  2023-2028年中國嬰童護理行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  中研普華通過對嬰童護理行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析嬰童護理行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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