2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)投資價(jià)值與現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年11月15日 來(lái)源：中研研究院 863 53
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互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)市場(chǎng)前景如何?未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)發(fā)展空間有多大?“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度不斷提升，這也使網(wǎng)絡(luò)資源的利用價(jià)值不斷上漲，伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷普及網(wǎng)絡(luò)資源開(kāi)始在教育領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用;

互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)市場(chǎng)前景如何?未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)發(fā)展空間有多大?“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度不斷提升，這也使網(wǎng)絡(luò)資源的利用價(jià)值不斷上漲，伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷普及網(wǎng)絡(luò)資源開(kāi)始在教育領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)在高校音樂(lè)教育中網(wǎng)絡(luò)資源的有效應(yīng)用意義重大，其能夠使教學(xué)資源得到豐富，為學(xué)生展示更多與音樂(lè)相關(guān)的作品和資料，突破民族、國(guó)家，甚至世界的范圍，使學(xué)生能利用這種便利條件學(xué)習(xí)更多風(fēng)格的音樂(lè)作品，為學(xué)生擴(kuò)展知識(shí)面。此外，利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行音樂(lè)學(xué)習(xí)，還能接觸更多的優(yōu)質(zhì)資料，開(kāi)闊學(xué)生眼界，提高高校音樂(lè)教學(xué)質(zhì)量。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

《關(guān)于大力推進(jìn)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，以進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)綜合體系建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)及國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的引導(dǎo)。

并且提出，計(jì)劃整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值3000億元。可見(jiàn)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將迎來(lái)重大的政策利好，這將有助于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的挖掘。距“最嚴(yán)版權(quán)令”生效，已經(jīng)過(guò)了兩年的時(shí)間。在龐大數(shù)字背后，是整個(gè)行業(yè)小心翼翼初步建立起來(lái)的音樂(lè)正版化環(huán)境。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量，通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容、科技應(yīng)用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的全方位創(chuàng)新，推動(dòng)持續(xù)高速增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)投資價(jià)值與現(xiàn)狀分析

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)市場(chǎng)的前景非常廣闊。在傳輸媒介方面，我們經(jīng)歷了實(shí)體唱片時(shí)代、P2P傳輸?shù)臄?shù)字音樂(lè)時(shí)代以及音樂(lè)上云的流媒體時(shí)代。

目前，人工智能神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型賦予計(jì)算機(jī)認(rèn)識(shí)并處理數(shù)據(jù)的能力，讓計(jì)算機(jī)通過(guò)“學(xué)習(xí)”將自己“創(chuàng)作”的作品不斷優(yōu)化。例如，瑞典一歌曲創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就使用人工智能技術(shù)推出了一款能夠自動(dòng)生成和編排音樂(lè)的軟件，并應(yīng)用到音樂(lè)創(chuàng)作實(shí)踐中。這種新的音樂(lè)創(chuàng)作方式為音樂(lè)創(chuàng)作者提供了靈感和新的創(chuàng)作思路。

數(shù)字技術(shù)還可以根據(jù)不同的用戶需求和喜好，生成更加個(gè)性化的音樂(lè)作品。例如，人工智能音樂(lè)生成技術(shù)，可以根據(jù)創(chuàng)作者的指令，提前設(shè)定音樂(lè)作品的節(jié)奏、情緒、風(fēng)格等，互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)生成更加個(gè)性化的民族管弦樂(lè)、協(xié)奏曲等不同類(lèi)型的音樂(lè)作品。一些影視作品已經(jīng)將人工智能生成的音樂(lè)作為配樂(lè)使用。作曲家如果借助人工智能工具，就可以使用更多、更好的音色素材和創(chuàng)作技法，方便、快速地創(chuàng)作出自己滿意的音樂(lè)作品。

在音樂(lè)推廣模式方面，我們經(jīng)歷了春晚、彩鈴、選秀和短視頻等造星模式的變革。互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)在變現(xiàn)模式方面，我們經(jīng)歷了實(shí)體購(gòu)買(mǎi)、彩鈴增值服務(wù)付費(fèi)以及會(huì)員訂閱加直播打賞等多重變現(xiàn)模式的轉(zhuǎn)變。以上的發(fā)展歷程和趨勢(shì)顯示出數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭和無(wú)限潛力。

QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等新媒體音樂(lè)平臺(tái)可以提供海量的音樂(lè)作品存儲(chǔ)，并向數(shù)以億計(jì)的用戶進(jìn)行音樂(lè)作品的傳播，讓人們可以隨時(shí)隨地欣賞音樂(lè)。另一方面，抖音、快手等平臺(tái)型媒體的崛起，讓音樂(lè)人以及普通音樂(lè)愛(ài)好者，可以通過(guò)直播、短視頻等形式直接發(fā)布音樂(lè)作品。

一丶互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，音樂(lè)不僅僅只是一種聽(tīng)歌行為，音樂(lè)IP正在延伸到演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)硬件、明星養(yǎng)成等諸多周邊環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變;

單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂(lè)+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂(lè)+旅游”文化融合模式、“音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)發(fā)展模式成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

二丶互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)付費(fèi)情況

互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段?；ヂ?lián)網(wǎng)+音樂(lè)用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂(lè)包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂(lè)包而付費(fèi)。

三丶互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)發(fā)展問(wèn)題

一方面是盜版問(wèn)題嚴(yán)重困擾行業(yè)發(fā)展。各大在線音樂(lè)平臺(tái)肆無(wú)忌怠的盜用音樂(lè)人的作品和版權(quán)、用戶隨意試聽(tīng)和下載數(shù)字音樂(lè)，音樂(lè)人和唱片公司苦不堪言，這就是兩年以前國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

另一方面技術(shù)變革改變了音樂(lè)行業(yè)的出版發(fā)行模式。由于獲得音樂(lè)的方式，不再需要實(shí)體唱片也不需要實(shí)體零售店。出版、發(fā)行的工作被互聯(lián)網(wǎng)公司包攬了，而且互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)是剩者為王，是天然的壟斷行業(yè)。結(jié)果音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)行和零售環(huán)節(jié)被中移動(dòng)、百度、騰訊幾家壟斷了。

互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

我國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)相關(guān)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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