展覽館行業(yè)市場機遇調(diào)研 展覽館行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 方蔓桃 2023年11月20日 來源：百度 1422 94
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如果你想了解展覽館行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。重點分析了我國展覽館行業(yè)將面

展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會活動。它包括各種類型的大型會議、展覽展銷活動、體育競技運動、大規(guī)模商品交易活動等，諸如各種展覽會、博覽會、體育運動會、大型國內(nèi)外會議和交易會等。從產(chǎn)業(yè)角度看，展覽屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個重要方面。展覽是一個利潤豐厚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，不僅能夠創(chuàng)造大量收入和就業(yè)機會，而且在促進進出口貿(mào)易、技術(shù)引進和中外經(jīng)濟合作等方面發(fā)揮著重要的作用，因而已被國內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持和發(fā)展。

展覽分類方式多樣，按性質(zhì)來分，展覽包括貿(mào)易類展覽項目和消費類展覽項目。貿(mào)易類展覽項目是指為產(chǎn)業(yè)及制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動，參展商和參觀者主體都是商人，參展商可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、代理商等相關(guān)單位，參觀者主要是經(jīng)過篩選邀請來的采購商，一般的觀眾被排除在外，展覽的最終目的達成交易。消費類展覽項目是指為社會大眾舉辦的展覽活動，這類展覽項目多具有地方性質(zhì)，展出內(nèi)容以消費品為主，通過大眾媒介如電視、電臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)等吸引觀眾。觀眾主要是消費者，消費者需要購買門票入場，這類項目較為重視觀眾的數(shù)量。

如果你想了解展覽館行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。重點分析了我國展覽館行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對展覽館行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

展覽業(yè)是我國21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是我國促進交流合作的重要組成部分。展覽館是會展行業(yè)上游市場 中國展覽業(yè)作為促進交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺,在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。智慧展覽館行業(yè)是保障會展業(yè)發(fā)展的動力之一。近年來，國務(wù)院、商務(wù)部等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范智慧展覽館行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及智慧展覽館內(nèi)容發(fā)展、智慧展覽館技術(shù)方向等。

我國智慧展覽館隨著中國經(jīng)濟、文化等事業(yè)的發(fā)展而得到發(fā)展。新中國成立以來，中國展覽業(yè)伴隨中國社會主義建設(shè)發(fā)展壯大，一路走來，見證了中國社會主義建設(shè)的發(fā)展歷程，宣傳了中國社會主義建設(shè)的輝煌成就，構(gòu)成了中國社會建設(shè)體系的重要組成。從改革開放到現(xiàn)如今的四十余年里，中國展覽業(yè)走過了從計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟體制的發(fā)展階段、與國際通行規(guī)范銜接的發(fā)展階段以及快速成長為全球展覽大國的發(fā)展階段。

疫情影響下，中小型會展公司將面臨整合和大洗牌。一些實力弱的會展公司將面臨生存壓力，運營成本增加、廣告宣傳加倍、同質(zhì)化展會競爭嚴重、大量展會延期或因招商不利取消勢會引發(fā)展商和觀眾雙流失，相當多的展會方入不敷出，一些有實力的主辦方開始進行收購、整合、合作抱團等動作，展覽行業(yè)將迎來新的變革。

展覽業(yè)的上游主要包括場館租賃業(yè)、展臺搭建與展具租賃機構(gòu)、展會宣傳機構(gòu)及其他配套服務(wù)機構(gòu)(包括交通、食宿、物流等服務(wù))。展覽行業(yè)的下游與國內(nèi)各終端制造業(yè)密切相關(guān)，主要包括食品飲料、紡織服裝業(yè)、工業(yè)機械業(yè)、電子消費業(yè)、建筑建材業(yè)和機電產(chǎn)品業(yè)等。

就國內(nèi)展覽行業(yè)下游分布來看，中國會展經(jīng)濟研究會通過采集2022年國內(nèi)1411場展覽具體信息，建立項目清單統(tǒng)計，展覽主題可分為27行業(yè)大類，可細分為122個行業(yè)小類。在行業(yè)一類展覽中，汽車類、文教類、休閑娛樂類展覽數(shù)量最多，分別舉辦了256場、149場和137場，各自占比18%、11%和10%。展覽規(guī)模方面，汽車類、休閑娛樂類和家居類展覽面積最大，分別為654萬平方米、333萬平方米和315萬平方米，各自占比19%、9%和9%。

從舉辦數(shù)量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數(shù)量最多，在126個，其次是中國進出口商品交易會展館，展會數(shù)量為98個，從企業(yè)分布來看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。從展覽館集中的地區(qū)來看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國數(shù)量的10.6%，全國前5強的地區(qū)，共占我國的49.5%，整體來看，我國展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達地區(qū)。

智慧展覽館行業(yè)每個層級都有不同的公司參與其中。其中，基礎(chǔ)層參與的主要是聯(lián)通、移動、電信創(chuàng)維數(shù)字等網(wǎng)絡(luò)、通信相關(guān)企業(yè)。

而感知層參與者中主要為提供智能攝像頭的海康威視等企業(yè)，提供智能傳感器的奧尼電子、必創(chuàng)科技、四方光電等企業(yè)，提供探測器的大立科技等企業(yè)。數(shù)據(jù)層主要為提供數(shù)據(jù)庫服務(wù)的如甲骨文、南大通用等企業(yè)，提供數(shù)據(jù)治理方案的IBM、網(wǎng)易數(shù)帆等企業(yè)。

從國內(nèi)展覽數(shù)量情況來看，2022年中國展覽舉辦場次為2572場，較2021年展覽總數(shù)減少2923場，同比下降53.2%。主要是受疫情影響，全國境內(nèi)舉辦線下展覽的城市由2021年的183減至148，同比減少19.13%，同時作為全國展覽業(yè)龍頭城市的上海市，受疫情重創(chuàng)，全年辦展規(guī)模大幅萎縮，自2022年3月起線下展停辦，至年底僅舉辦17個項目。2022年國內(nèi)展覽舉辦城市中廣州、長沙、沈陽分別以193、178、154場位列前三。規(guī)模方面，2022年國內(nèi)展覽面積為4721萬平方米，平均每個展覽舉辦面積為1.84萬平方米，較2021年展覽總面積減少4463萬平方米，降幅為48.6%，平均每個展覽舉辦面積增加0.17萬平方米，增幅10.18%。

越來越多的城市將會展作為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，如“新經(jīng)濟會議目的地”、“國際會展之都”、“國際會展名城”等都是從政府層面提出的發(fā)展口號。而場館作為會展經(jīng)濟的實體，是政府投入的重要著手點。一方面對場館建設(shè)更有全局規(guī)劃，從項目定位、功能設(shè)計到綜合配套考慮再到后期運營管理環(huán)環(huán)深入，站在城市發(fā)展的高度對會展場館進行定位規(guī)劃，旨在充分發(fā)揮會展經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟的推動作用。另一方面，很多城市已經(jīng)轉(zhuǎn)變角色，從“布施者”變?yōu)椤胺?wù)者”，從會展政策的通盤考慮、服務(wù)職能的全面提升、目的地營銷的深入推進等多維度進行代言，會展場館之間的競爭越來越多地轉(zhuǎn)為會展城市之間的競爭。

展覽館行業(yè)市場機遇分析

智慧場館不僅涵蓋了場館規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)、運營和管理的全過程，還能夠全面對接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務(wù)方等眾多相關(guān)方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質(zhì)入場券，開始使用二維碼等電子形式的入場碼，附加服務(wù)業(yè)更加完善，智能化成為展覽場館未來的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無限發(fā)展機會。

智慧展覽館是利用新一代信息技術(shù)，將展館相關(guān)業(yè)務(wù)和管理創(chuàng)新深度融合，使展館的管理和展示達到高度的智能化和集約化，并給參觀者帶來沉浸式的觀展感受，實現(xiàn)展館業(yè)務(wù)科學可持續(xù)發(fā)展。智慧展覽館的“智慧”，主要從三個“轉(zhuǎn)變”來體現(xiàn)，即展覽館展示方式的轉(zhuǎn)變、展覽館體驗方式的轉(zhuǎn)變以及展覽館管理方式的轉(zhuǎn)變。

我國各省市也積極響應(yīng)國家政策規(guī)劃,對各省市展覽館行業(yè)的發(fā)展做出了具體規(guī)劃,支持當?shù)卣褂[館行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，比如福建省發(fā)布的《關(guān)于促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出支持旅游景區(qū)運用數(shù)字技術(shù)充分展示特色文化內(nèi)涵，積極打造數(shù)字博物館、數(shù)字展覽館等，提升旅游體驗。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。想要了解更多展覽館行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

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