行業(yè)改革和重新洗牌將重塑醫(yī)美行業(yè)格局，推動(dòng)其向更高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)靠攏

• 洪前進(jìn) 2023年11月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 964 60
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“十四五”期間，中國(guó)政府出臺(tái)一系列政策，打造新一代生物醫(yī)藥與健康等十大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群，政策推動(dòng)制造業(yè)加速轉(zhuǎn)型，醫(yī)療器械等新興產(chǎn)業(yè)迅速崛起，逐漸完善醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，與人工智能、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)融合發(fā)展，加速培育生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

近年來(lái)，國(guó)家衛(wèi)生部、衛(wèi)計(jì)委等多部門陸續(xù)發(fā)布了支持、規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展政策和管理辦法，包括機(jī)構(gòu)運(yùn)行規(guī)范、醫(yī)療美容服務(wù)規(guī)范、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管等內(nèi)容。

在醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，醫(yī)美市場(chǎng)亂象頻出，主要表現(xiàn)為產(chǎn)品價(jià)格混亂、缺乏安全保證、虛假信息泛濫、無(wú)照經(jīng)營(yíng)等。對(duì)此政府不斷出臺(tái)政策支持醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化，并陸續(xù)開展對(duì)非法醫(yī)美現(xiàn)象的治理行動(dòng)，醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，并逐步探索多元化的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制。

我國(guó)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管可分為三個(gè)階段：1)2017年5月之前為探索階段：政府各部門積極開展整治活動(dòng)，行業(yè)協(xié)會(huì)積極推動(dòng)醫(yī)美合規(guī)化發(fā)展;2)2017年5月至2019年4月為嚴(yán)厲整治階段：在政府查處關(guān)停了一批非法營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)，同時(shí)嚴(yán)監(jiān)管下醫(yī)療機(jī)構(gòu)利潤(rùn)收窄，導(dǎo)致大批機(jī)構(gòu)因虧損自然淘汰，加速了行業(yè)洗牌;3)2019年4月至今為多元化監(jiān)管試點(diǎn)階段，在打擊違法行為力度加強(qiáng)、行業(yè)規(guī)范逐漸細(xì)化的同時(shí)，有待進(jìn)一步建立長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制。

“十四五”期間，中國(guó)政府出臺(tái)一系列政策，打造新一代生物醫(yī)藥與健康等十大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群，政策推動(dòng)制造業(yè)加速轉(zhuǎn)型，醫(yī)療器械等新興產(chǎn)業(yè)迅速崛起，逐漸完善醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，與人工智能、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)融合發(fā)展，加速培育生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

與此同時(shí)，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管態(tài)勢(shì)趨嚴(yán)，各省市積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，結(jié)合各省市自身發(fā)展需求，積極展開醫(yī)療美容行業(yè)的監(jiān)管規(guī)范工作，制定不同的監(jiān)管規(guī)劃或發(fā)展規(guī)劃。

在行業(yè)資源聚集、政策逐步完善、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體渠道重塑的大趨勢(shì)下，我國(guó)未來(lái)醫(yī)美行業(yè)預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

行業(yè)改革和重新洗牌將重塑醫(yī)美行業(yè)格局，推動(dòng)其向更高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)靠攏。全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模取締非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)的行動(dòng)，將為產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵性轉(zhuǎn)型鋪平道路，消除激烈的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，為合法的醫(yī)美機(jī)構(gòu)重新創(chuàng)造能夠滲透和挖掘的市場(chǎng)空間。

多數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)將通過采用標(biāo)準(zhǔn)化、易復(fù)制的門店運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)一步發(fā)展。我國(guó)大多數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)將從戰(zhàn)略上向輕醫(yī)美發(fā)展。醫(yī)美連鎖品牌將簡(jiǎn)化其輕醫(yī)美產(chǎn)品類別，創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品庫(kù)存單位(SKU)和服務(wù)流程，便于推動(dòng)連鎖店的建立和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

其他醫(yī)美機(jī)構(gòu)將通過高度專業(yè)化模式進(jìn)一步發(fā)展。一些美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)將繼續(xù)專注于尖端整形外科和高端輕醫(yī)美產(chǎn)品，提高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及進(jìn)入壁壘，來(lái)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，提高利潤(rùn)率。

創(chuàng)新數(shù)字化工具的應(yīng)用將為消費(fèi)者帶來(lái)更高的行業(yè)透明度和信息質(zhì)量。建議醫(yī)美機(jī)構(gòu)和供應(yīng)商在其核心營(yíng)銷戰(zhàn)略中擁抱數(shù)字創(chuàng)新，迅速適應(yīng)與終端客戶連結(jié)的新方式，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，不斷出現(xiàn)在高度知情和日益理性的消費(fèi)者視野。

因頭部企業(yè)的機(jī)構(gòu)投資者將尋求資本市場(chǎng)退出機(jī)會(huì)，醫(yī)美行業(yè)將持續(xù)關(guān)注并購(gòu)機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)高倍數(shù)的市場(chǎng)估值和公司上市后積極穩(wěn)健的二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)，將繼續(xù)刺激上市前并購(gòu)以及戰(zhàn)略收購(gòu)，以創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，增加股東在醫(yī)美行業(yè)的收益。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

圖表：醫(yī)美市場(chǎng)產(chǎn)品構(gòu)成圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

隨著經(jīng)濟(jì)條件得到改善、生活水平不斷提高，社會(huì)觀念也逐步發(fā)生了改變，大眾對(duì)美的感受和追求愈加強(qiáng)烈，醫(yī)美市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。醫(yī)美市場(chǎng)產(chǎn)品的構(gòu)成呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，各類產(chǎn)品都有其特定的消費(fèi)群體和市場(chǎng)份額。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求不斷提高和技術(shù)的進(jìn)步，醫(yī)美市場(chǎng)產(chǎn)品也在不斷升級(jí)和創(chuàng)新。

圖表：2021-2023年醫(yī)美行業(yè)發(fā)展規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

2022年受上半年防疫封控和年底感染高峰的影響，醫(yī)療美容市場(chǎng)增長(zhǎng)暫緩，導(dǎo)致消費(fèi)者到店次數(shù)減少、客單價(jià)下降;其中手術(shù)類項(xiàng)目受影響更大，2023年疫后消費(fèi)修復(fù)，整體醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2232億元，同比增長(zhǎng)17.29%。

得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的較強(qiáng)韌性，消費(fèi)信心逐步重燃，我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從局限在面部逐步拓展至身體、牙齒、頭發(fā)等部位，醫(yī)美消費(fèi)需求正朝更加全面多元的方向發(fā)展，醫(yī)美消費(fèi)需求的多元化發(fā)展，以及機(jī)構(gòu)和廠商對(duì)其不斷深入的洞察挖掘，成為市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)從既往圍繞產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，逐漸轉(zhuǎn)向圍繞消費(fèi)者需求和效果來(lái)設(shè)計(jì)治療，不斷開發(fā)新產(chǎn)品/新適應(yīng)癥，以正向引導(dǎo)消費(fèi)需求，使得消費(fèi)者教育更加規(guī)范全面，更好地促進(jìn)市場(chǎng)積極健康發(fā)展。

因此中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的良性發(fā)展仍需通過專業(yè)人才的穩(wěn)定供給、消費(fèi)者教育的持續(xù)推進(jìn)、合規(guī)管理的不斷夯實(shí)三方面共同助力。

中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)趨勢(shì)分析

對(duì)于醫(yī)美潛在客群:—70%表示其有計(jì)劃在2023年進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)，整體呈現(xiàn)較高的消費(fèi)意愿，且基于其對(duì)項(xiàng)目安全性的關(guān)注，更加愿意從非侵入式項(xiàng)目嘗試

對(duì)于成熟醫(yī)美消費(fèi)者:—熟齡消費(fèi)客群更加關(guān)注項(xiàng)目效果，而年輕消費(fèi)者更加關(guān)注自身體驗(yàn);高端消費(fèi)者2022年人均到訪4.5家機(jī)構(gòu)，對(duì)機(jī)構(gòu)選擇較為挑剔，注重醫(yī)生專業(yè)性。

對(duì)于男性客群:—更加注重機(jī)構(gòu)環(huán)境及隱私保護(hù)，看重項(xiàng)目安全性

對(duì)于有出境求美意愿的客群:—在2022年有過醫(yī)美消費(fèi)或在2023年有意愿進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)的人群中，16%表示其在2023年有出境求美的意愿，以中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)、日本及韓國(guó)為主要偏好地區(qū)，主要偏好手術(shù)類、玻尿酸注射及緊致/抗衰類光電項(xiàng)目。

后疫情時(shí)代，國(guó)家多措并舉促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推進(jìn)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)消費(fèi)者投資自我的追求、技術(shù)的持續(xù)革新和客群的不斷多元化均驅(qū)動(dòng)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的醫(yī)美企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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