2024年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研報(bào)告

• 陳觀秋 2023年12月6日 來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì) 692 40
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劇場(chǎng)是演出行業(yè)基礎(chǔ)，是構(gòu)筑起文化消費(fèi)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的基本盤之一。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長(zhǎng)453.74%。

劇場(chǎng)是演出行業(yè)基礎(chǔ)，是構(gòu)筑起文化消費(fèi)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的基本盤之一。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長(zhǎng)453.74%。

今年以來，演唱會(huì)、音樂節(jié)熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場(chǎng)占比逐步攀升。演出市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來新的活力。

“2023年以來，全國(guó)演出市場(chǎng)延續(xù)上行趨勢(shì)，供給需求旺盛，市場(chǎng)活躍?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕分析，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)和小劇場(chǎng)、新空間共同發(fā)力，推動(dòng)演出消費(fèi)及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

今年，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，稱2022年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出和公益性演出)場(chǎng)次總計(jì)17.33萬場(chǎng)，票房收入總計(jì)89.88億元。

報(bào)告指出，以沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景式消費(fèi)為突出特點(diǎn)的小劇場(chǎng)、演藝新空間、小型音樂現(xiàn)場(chǎng)(Livehouse)等新型演藝空間建設(shè)明顯提速，場(chǎng)所數(shù)量和演出場(chǎng)次均較2019年上升超過50%。景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電影放映廳等不同場(chǎng)景下的新型演藝空間，成為城市更新的抓手之一，以一個(gè)演出空間帶動(dòng)一個(gè)片區(qū)的消費(fèi)，成為演出新業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)新場(chǎng)景。

從實(shí)踐情況看，各地小劇場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯：一是無需大制作大包裝。與豪華的劇場(chǎng)劇院相比，小劇場(chǎng)的設(shè)置和設(shè)施投入，簡(jiǎn)約節(jié)儉，簡(jiǎn)便易行。二是掉頭快。小劇場(chǎng)能夠緊扣時(shí)代脈動(dòng)，切合市場(chǎng)和觀眾的反映，對(duì)作品、演員等迅速進(jìn)行調(diào)整更換。三是互動(dòng)強(qiáng)。小劇場(chǎng)里，臺(tái)上臺(tái)下、演員觀眾之間的互動(dòng)交流，能夠?qū)⒆髌返闹黝}深刻演繹，提升整場(chǎng)演出的效果。四是時(shí)代特征顯著。小劇場(chǎng)演出大多反映人們的現(xiàn)實(shí)生活，更易引起共情共鳴。

報(bào)告指出，2022年，全國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)時(shí)間大幅度縮減的情況下，劇場(chǎng)積極拓展其他相關(guān)文化經(jīng)營(yíng)模式，著力多維度提升公眾參與感和體驗(yàn)感。2022年全國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入39.02億元，演出以外的其他營(yíng)業(yè)收入占比將近20%，在一定程度上緩解了劇場(chǎng)停演造成的沖擊。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2022年末，全國(guó)共有藝術(shù)表演場(chǎng)館3199個(gè)，比上年末增加106個(gè);觀眾坐席數(shù)246.83萬個(gè)，減少2.6%。其中文化和旅游部門所屬藝術(shù)表演場(chǎng)館1052個(gè)，比上年末減少23個(gè)，全年共開展藝術(shù)演出4.35萬場(chǎng)次，比上年下降13.5%;藝術(shù)演出觀眾人次1424.16萬人次，下降8.8%。2023年上半年約有3249個(gè)藝術(shù)表演場(chǎng)館。

2023年，浙江省較成規(guī)模的劇院已有83家。杭州臨平大劇院、寧波文化廣場(chǎng)大劇院、慈溪大劇院、諸暨西施大劇院、溫州大劇院、麗水大劇院多點(diǎn)開花，在浙江的6座保利劇院成為促進(jìn)文化傳播的優(yōu)質(zhì)載體。

2023年，江蘇全省已建成各類500座左右及以下小劇場(chǎng)1156個(gè)(公益性小劇場(chǎng)1004個(gè)、營(yíng)利性小劇場(chǎng)152個(gè))，其中旅游演藝特色小劇場(chǎng)98個(gè)，總座席數(shù)約25萬個(gè)。2022年共有2.8萬場(chǎng)精彩演出，406萬人次前來觀賞，演出總收入更是達(dá)到4035多萬元。作為新興的文化傳播載體和文旅消費(fèi)空間，這些特色鮮明、小而美、小而精的小劇場(chǎng)為大眾文旅消費(fèi)帶來了獨(dú)特而多樣的體驗(yàn)，也在滿足人民群眾美好生活需要、促進(jìn)文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。

2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。

2023年上半年專業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次已基本恢復(fù)至2019年同期水平，票房收入恢復(fù)至2019年同期約八成。在專業(yè)劇場(chǎng)演出中話劇、兒童劇、音樂劇三個(gè)類型一、二季度均保持平穩(wěn)上升，市場(chǎng)恢復(fù)情況較好，其中兒童劇演出場(chǎng)次和票房已恢復(fù)至2019年同期水平。

背靠出行需求的旅游演藝提質(zhì)增效仍有空間。至2023年五一，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項(xiàng)目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)售罄。

目前，一、二線城市有相對(duì)更加優(yōu)越的基礎(chǔ)條件和觀眾基礎(chǔ)，目前已基本實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇。但還有大量劇場(chǎng)在三四線城市，如何發(fā)展亟待破題。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告根據(jù)劇場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)劇場(chǎng)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多劇場(chǎng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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