家居家裝行業(yè)并購(gòu)頻現(xiàn) 家裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2023年12月8日 來(lái)源：百度 1482 98
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如果你想了解家裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)家裝行業(yè)將面臨的機(jī)遇與

四季度以來(lái)，家居家裝行業(yè)并購(gòu)頻現(xiàn)，其中單筆交易金額超5億元的并購(gòu)合計(jì)涉資近200億元，而這些并購(gòu)中最大的一單金額達(dá)到了103億元。

而各路資本紛紛瞄上家居家裝市場(chǎng)，或?qū)?lái)行業(yè)生態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)格局的重塑。

傳統(tǒng)家裝模式存在標(biāo)準(zhǔn)化程度低、計(jì)價(jià)不透明、質(zhì)量參差不齊、搭配風(fēng)格不統(tǒng)一等諸多問(wèn)題，大大影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)。而整裝以“標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)套餐+個(gè)性化定制”的一站式服務(wù)模式，降低了非標(biāo)家裝的不確定性，在裝企標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展和消費(fèi)者個(gè)性化需求之間找到了平衡點(diǎn)，成為行業(yè)品質(zhì)發(fā)展的新風(fēng)口。

如果你想了解家裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)家裝行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)家裝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著國(guó)內(nèi)裝修市場(chǎng)持續(xù)升溫，“整裝”成為許多消費(fèi)者的首選。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)整裝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億級(jí)，并保持著高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。看好這一藍(lán)海市場(chǎng)的同時(shí)，各大品牌家居企業(yè)紛紛積極布局整裝渠道，希望能搶占先機(jī)。

家裝行業(yè)從最初的半包時(shí)代到現(xiàn)在的整裝時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)內(nèi)部流程化，數(shù)字化讓系統(tǒng)管理更加規(guī)范，產(chǎn)業(yè)工人、在線云監(jiān)理、一鍵清晰報(bào)價(jià)，AI智能設(shè)計(jì)方案、材料工廠直采、ERP物流管理，促進(jìn)服務(wù)商與消費(fèi)者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，保證信息可追溯、環(huán)節(jié)透明。

家裝家居市場(chǎng)消費(fèi)主力人群更新，由60后、70后為主體轉(zhuǎn)向以80后、90后為主體。此前，騰訊家居家裝《行業(yè)洞察白皮書(shū)》對(duì)消費(fèi)者畫(huà)像的描述顯示，25—34歲和35—44歲兩個(gè)群體是家裝家居行業(yè)的主力消費(fèi)群體。

“我國(guó)家居家裝行業(yè)曾經(jīng)伴隨著新增房地產(chǎn)的增長(zhǎng)，有一個(gè)快速的增長(zhǎng)階段。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整，出現(xiàn)了困難的時(shí)期。目前要恢復(fù)家居家裝行業(yè)的往日輝煌，主要要著眼于存量房產(chǎn)再裝修。”秦占學(xué)表示，我國(guó)現(xiàn)在有3億多套房需要裝修，如果把這塊蛋糕做好做大，家居行業(yè)會(huì)迎來(lái)一個(gè)非常美好的未來(lái)。

事實(shí)上，當(dāng)下頭部城市家裝消費(fèi)預(yù)算水平呈上升態(tài)勢(shì)。貝殼研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度一線、新一線城市消費(fèi)者裝修預(yù)算在15萬(wàn)元以?xún)?nèi)的占比為61.88%，而2022年四季度這一占比為65.22%，低預(yù)算段占比下降了3.34個(gè)百分點(diǎn)。

例如11月24日，主營(yíng)塑料家居的茶花股份擬轉(zhuǎn)讓不超過(guò)公司總股本22.11%股份予多個(gè)私募機(jī)構(gòu)，按當(dāng)日市值計(jì)算金額或近7億元;11月30日，主營(yíng)家居裝飾的東日易盛擬以1.36億元轉(zhuǎn)讓旗下集艾設(shè)計(jì)29%股權(quán)予某咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。

家居家裝行業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模前五名的企業(yè)市場(chǎng)占有率合計(jì)不到2%，這一行業(yè)玩家呈現(xiàn)出“小而散”的特征，而今，隨著各路資本、巨頭們的紛紛入場(chǎng)，行業(yè)正加速變革。

目前家裝行業(yè)已進(jìn)入整體增速放緩的成熟期，定制家居行業(yè)作為建筑裝飾業(yè)下的細(xì)分子板塊，隨著精裝滲透率和存量翻新的需求增長(zhǎng)，逐漸被大眾關(guān)注。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)預(yù)測(cè)的中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，2020-2030年，城鎮(zhèn)主力置業(yè)人口的首置需求人口占比由36.8%降低至32%，首改需求人口占比由23%提升至28.6%，再改和豪改需求人口占比維持在40%左右。城市主力置業(yè)人口中樞上移，住房改善能力得到提升。顯然一線城市會(huì)早于整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提前踏入到第三階段，也就是存量房階段。

目前，整裝行業(yè)主要有兩種模式：一種是以美好家為代表的互聯(lián)網(wǎng)整裝模式，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，利用大數(shù)據(jù)和智能算法來(lái)提供個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案和報(bào)價(jià)，并通過(guò)平臺(tái)化的管理方式來(lái)保證施工質(zhì)量和進(jìn)度;另一種是以金牌廚房為代表的工廠直供整裝模式，通過(guò)自建或合作工廠來(lái)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的裝修模塊，并通過(guò)自有或合作物流來(lái)實(shí)現(xiàn)快速配送和安裝。

今年7月份，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》中提及，支持家居賣(mài)場(chǎng)加強(qiáng)與上下游企業(yè)合作，構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系，為消費(fèi)者提供一站式、一體化、全場(chǎng)景家居消費(fèi)解決方案。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)家居裝飾及家具行業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)4.3萬(wàn)億元，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，且隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸從開(kāi)發(fā)階段轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)階段，存量房市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，家居家裝行業(yè)有望從中受益。

另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，以20年使用為界的老舊房屋總量來(lái)看，2022年約有1.73億套的老舊房屋，且每年數(shù)量逐步增加。種種跡象顯示，家居家裝行業(yè)未來(lái)的消費(fèi)潛力巨大，也是擴(kuò)內(nèi)需的重要市場(chǎng)。

家裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著國(guó)家對(duì)于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的重視程度進(jìn)一步提升，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平及滲透率勢(shì)必持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。更多樣的信息化工具將持續(xù)涌現(xiàn)，助力傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的服務(wù)升級(jí)，家裝行業(yè)也將受惠于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，持續(xù)向數(shù)字化、信息化的方向邁進(jìn)。

新房市場(chǎng)成交規(guī)模收縮，導(dǎo)致家居家裝在這一板塊的業(yè)務(wù)增速下滑，場(chǎng)上玩家目前都在努力整合資源，向存量房市場(chǎng)、產(chǎn)品科技化以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！蹦臣揖有袠I(yè)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，比如顧家家居和美的集團(tuán)的合作更偏向于電器和家居市場(chǎng)的整合，而居然之家和金隅集團(tuán)的合作，則更偏向于整裝和建材之間的結(jié)合，貝殼則更多通過(guò)房產(chǎn)交易帶來(lái)的C端流量加碼家居家裝行業(yè)本身。

并購(gòu)多發(fā)的背后，是資本市場(chǎng)看到存量房產(chǎn)再裝修的巨大蛋糕。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，家居家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的融合，會(huì)使整個(gè)行業(yè)發(fā)展的成本更低，質(zhì)量更高，從而形成“大家居產(chǎn)業(yè)鏈”，大家居行業(yè)未來(lái)仍是朝陽(yáng)行業(yè)。

未來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展，家裝行業(yè)可能進(jìn)一步融合虛擬現(xiàn)實(shí)、智能化、可持續(xù)發(fā)展和個(gè)性化定制等方面的創(chuàng)新趨勢(shì)。

家裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析家裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘家裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)，欲了解更多關(guān)于家裝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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