前三季度國(guó)內(nèi)旅游實(shí)現(xiàn)收入3.7萬(wàn)億元 旅游市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月15日 來(lái)源：百度 1146 74
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為確保旅游市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解旅游市場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

今年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游達(dá)到36.7億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)75%、114%。居民旅游需求得到集中釋放，居民出行大幅度增加。

文化和旅游部副部長(zhǎng)杜江表示，今年的旅游市場(chǎng)可以用火爆來(lái)形容，在帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)擴(kuò)大的同時(shí)，也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇?！敖衲暌詠?lái)，文旅部持續(xù)提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給。我們積極發(fā)展露營(yíng)旅游、冰雪旅游、體育旅游、海洋旅游、旅游演藝等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，推出了7家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地、第三批全國(guó)自駕車(chē)旅居車(chē)5C和4C營(yíng)地22家，13家國(guó)家體育旅游示范基地，首批24個(gè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)、40個(gè)旅游演藝精品項(xiàng)目。”

為確保旅游市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解旅游市場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能旅游市場(chǎng)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

旅游市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研分析

2020年，受新冠疫情的影響，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)受到較大沖擊，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.79億人次，同比下降52.06%，國(guó)內(nèi)旅游收入2.23萬(wàn)億元，同比下降61.07%。2021年以來(lái)，隨著全國(guó)疫情整體好轉(zhuǎn)以及零星散發(fā)疫情的爆發(fā)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)轉(zhuǎn)向波動(dòng)復(fù)蘇階段。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年及2022年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜畏謩e為32.46億人次、25.30億人次，分別同比增長(zhǎng)12.8%、-22.1%，實(shí)現(xiàn)旅游收入分別為2.92萬(wàn)億元、2.04萬(wàn)億元，分別同比增長(zhǎng)31.0%、-30.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2022年全年國(guó)內(nèi)游客25.3億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入20444億元，分別較2021年下降22.1%和30.0%。2022年全年國(guó)內(nèi)游客25.3億人次。其中，城鎮(zhèn)居民游客19.3億人次，下降17.7%;農(nóng)村居民游客6.0億人次，下降33.5%。國(guó)內(nèi)旅游收入20444億元，下降30.0%。其中，城鎮(zhèn)居民游客花費(fèi)16881億元，下降28.6%;農(nóng)村居民游客花費(fèi)3563億元，下降35.8%。疫情影響下，2022年的假日出行比例逐漸升高，但在跨省游、出入境熔斷機(jī)制政策下，遠(yuǎn)途游消費(fèi)需求被持續(xù)抑制，周邊游、短途游等微旅游業(yè)態(tài)仍是主流。2022年全國(guó)7個(gè)主要節(jié)假日旅游人次共計(jì)11.14億，占全年比重的44%，比2019年上漲近14%;旅游收入達(dá)7398.65億元，占全年比重的36.2%。

2023年上半年，中國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)到23.84億，國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))為2.3萬(wàn)億元，分別恢復(fù)至2019年同期的77%和83%。尤其在春節(jié)、清明、五一及端午假期，旅游市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)表現(xiàn)出其韌性。進(jìn)入2023年的二季度，預(yù)計(jì)旅游市場(chǎng)將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道。

此前暑期迎來(lái)全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達(dá)到疫情同期水平。預(yù)計(jì)2023年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，約恢復(fù)至2019年的76%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%。在這個(gè)大復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)刻，在線旅游平臺(tái)也處于一個(gè)更加公平、開(kāi)放及多元的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中。誰(shuí)能抓住旅游業(yè)大復(fù)蘇的機(jī)遇，誰(shuí)就可能重塑在線旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。此外，《旅游綠皮書(shū)：2022~2023年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》指出，民宿和露營(yíng)已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

2022年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中，總結(jié)了“十三五”旅游業(yè)發(fā)展成就，分析了“十四五”旅游業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出“十四五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，圍繞七方面重點(diǎn)任務(wù)作出系統(tǒng)部署，對(duì)于保障規(guī)劃實(shí)施也提出了強(qiáng)有力的措施。2022年以來(lái)，國(guó)務(wù)院、文化和旅游部通過(guò)頒布實(shí)施紓困政策、指導(dǎo)地方用足用好政策、抓好項(xiàng)目建設(shè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、加大金融支持產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等舉措，大力推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性調(diào)整不斷推進(jìn)，加之疫情的深入影響，文旅新業(yè)態(tài)逐步成為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要因素。當(dāng)前，疫情加速了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，越來(lái)越多的地區(qū)、越來(lái)越多的群體日益成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的接受者和深度參與者。傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)面臨飽和，技術(shù)升級(jí)對(duì)于消費(fèi)未來(lái)增長(zhǎng)的重要性進(jìn)一步提升。在這一發(fā)展大勢(shì)中，數(shù)字新興技術(shù)的普及正在并將持續(xù)改變中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的生態(tài)，創(chuàng)造出全新的消費(fèi)品類(lèi)和服務(wù)模式，帶來(lái)眾多成長(zhǎng)性投資機(jī)會(huì)。

旅游行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

文旅部推動(dòng)實(shí)施‘國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃’，豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，完善旅游服務(wù)，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序打造有品質(zhì)、有溫度的旅游目的地。同時(shí)，我們將進(jìn)一步推動(dòng)文旅深度融合，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)建設(shè)‘小而美’的演藝新空間，創(chuàng)新升級(jí)音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)等產(chǎn)品。促進(jìn)劇本娛樂(lè)、旅游演藝等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，促進(jìn)美食、演出、運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)、中醫(yī)等更多領(lǐng)域與旅游業(yè)融合發(fā)展。我們還將推進(jìn)新一批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、5A級(jí)景區(qū)、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等一系列品牌建設(shè)。指導(dǎo)各地創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，培育新型業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，豐富消費(fèi)惠民措施，實(shí)施‘百城百區(qū)’金融支持文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃。”杜江說(shuō)。

值得關(guān)注的是，在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、維護(hù)市場(chǎng)秩序方面，杜江提到，文旅部持續(xù)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，積極創(chuàng)新監(jiān)管方式，打造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化的營(yíng)商環(huán)境，激發(fā)文化和旅游市場(chǎng)活力，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

杜江表示，一方面，文旅部放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，不斷釋放政策紅利。全面實(shí)施市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單制度和公平競(jìng)爭(zhēng)的審查制度，下放了一批行政審批事項(xiàng)，合理壓縮審批時(shí)限?！按送猓瑢?duì)于文化和旅游出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向和包容審慎理念，出臺(tái)了劇本娛樂(lè)、電競(jìng)酒店等新業(yè)態(tài)包容審慎監(jiān)管政策，制定適合行業(yè)特點(diǎn)的監(jiān)管方式，設(shè)置政策過(guò)渡期，營(yíng)造包容、穩(wěn)定、可預(yù)期的政策環(huán)境，為新業(yè)態(tài)留足發(fā)展空間?！?/p>

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  2023-2028年旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  旅游是結(jié)合自己的喜好，主動(dòng)挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨(dú)特的體驗(yàn)。旅游是一種情緒消費(fèi)，遠(yuǎn)離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會(huì)。...

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