老齡健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的消費市場和發(fā)展?jié)摿?老年保健品市場深度全景調(diào)研

• 陳觀秋 2023年12月16日 來源：《行政管理改革》 北京商報 百度 403 19
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在健康中國、大健康戰(zhàn)略、人口老齡化快速發(fā)展并將在較長時間內(nèi)保持較高程度的背景下，老齡健康產(chǎn)業(yè)已成為目前最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)板塊之一，具有巨大的消費市場和發(fā)展?jié)摿?，具有形成產(chǎn)業(yè)集群的突出特點和優(yōu)勢，是老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。超過九成中國老年人在保健

國家統(tǒng)計局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2022年我國人口自然增長率為-0.60‰，2022年年末，我國60歲以上人口數(shù)量達28004萬，占全國人口的19.8%，65歲以上人口占比達14.9%。中國的老年人口增長迅速，未來會進入到健康產(chǎn)業(yè)成為主體的社會，所以國家非常重視健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

根據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2050年我國老年人口數(shù)量將達到4.8億，消費潛力將增長到百萬億級，占GDP的比例將達33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。

老齡健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的消費市場和發(fā)展?jié)摿?/strong>

在健康中國、大健康戰(zhàn)略、人口老齡化快速發(fā)展并將在較長時間內(nèi)保持較高程度的背景下，老齡健康產(chǎn)業(yè)已成為目前最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)板塊之一，具有巨大的消費市場和發(fā)展?jié)摿?，具有形成產(chǎn)業(yè)集群的突出特點和優(yōu)勢，是老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

在“健康中國”和“積極應(yīng)對人口老齡化”國家戰(zhàn)略的背景下，黨和政府高度重視老齡健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后發(fā)布了《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于推進醫(yī)療衛(wèi)生與養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合的指導(dǎo)意見》《健康中國行動(2019—2030)》《“十四五”健康老齡化規(guī)劃》《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等一系列重要政策文件。2022年2月21日，國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，進一步明確要求完善老年健康支撐體系，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，在老年健康教育、預(yù)防保健、老年醫(yī)療、康復(fù)護理、安寧療護、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等方面都提出了更加具體的要求和部署，為推動和促進中國老齡健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。

老齡健康產(chǎn)業(yè)特征

老齡健康產(chǎn)業(yè)具有明顯的人力密集型、技術(shù)密集型和產(chǎn)業(yè)融合性特征。

一是人力密集型特征。老齡健康產(chǎn)業(yè)幾乎涵蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)的主要領(lǐng)域，如以中藥材種植養(yǎng)殖相關(guān)的農(nóng)林業(yè);以醫(yī)療藥品與設(shè)備器械、保健用食品與器具制造等相關(guān)的制造業(yè);以健康管理、醫(yī)療衛(wèi)生、康復(fù)護理等為主的服務(wù)業(yè)。從目前老齡健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，現(xiàn)階段還主要集中在醫(yī)療衛(wèi)生、康復(fù)護理等需要依靠大量人力資源投入的行業(yè)，體現(xiàn)出比較明顯的人力密集型。

二是技術(shù)密集型特征。隨著信息化社會的發(fā)展，特別是人工智能、遠(yuǎn)程醫(yī)療以及互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，老齡健康產(chǎn)業(yè)中的科技含量將會不斷提高，特別是在醫(yī)療衛(wèi)生、健康管理、康復(fù)護理等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)等方面的應(yīng)用將會進一步增大，將越來越體現(xiàn)技術(shù)密集型的特點。

三是產(chǎn)業(yè)融合性特征。從健康中國的戰(zhàn)略發(fā)展來看，健康產(chǎn)業(yè)與健康事業(yè)密不可分。健康戰(zhàn)略如果要達到資源的最優(yōu)配置，必須要充分發(fā)揮市場和政府的雙重作用。在一些市場性特點較為明顯的領(lǐng)域，需要充分發(fā)揮市場對資源配置的積極作用，但在公共健康服務(wù)、健康教育普及、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)供給等領(lǐng)域，仍然會有部分公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品的供給。因此，這種產(chǎn)業(yè)性和公益性相融合的特點仍然會在一定時期存在。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國老年保健品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

此外，老齡健康產(chǎn)業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多，在老齡健康產(chǎn)業(yè)市場化程度不斷擴大的同時，老齡健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個行業(yè)之間的交叉發(fā)展、融合發(fā)展的趨勢也會越來越明顯，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特征將會不斷凸顯。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國居民人均醫(yī)療保健消費支出1835元，增長15.0%，占人均消費支出的比重為9.4%。從電商平臺銷售數(shù)據(jù)來看，健康類產(chǎn)品需求呈顯著上升趨勢。

保健品，不光是指保健食品，也包括營養(yǎng)品，保健用品，保健器材在內(nèi)的產(chǎn)品。

過去30年間，保健產(chǎn)品行業(yè)在中國誕生、發(fā)展、繁榮，逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑绕涫菍χ欣夏耆后w來說，包括滋補養(yǎng)生、膳食補充劑等在內(nèi)的各種保健品幾乎成為了生活必需品。老年保健食品必須符合老年生理特點，應(yīng)以低熱量、低脂肪、低鹽、低糖、高蛋白質(zhì)和高食物纖維為特征。老年保健食品應(yīng)適應(yīng)老年人的飲食習(xí)慣，應(yīng)有清淡、易嚼爛、易消化，以及多樣化的特點。

老年保健品市場深度全景調(diào)研

保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，是整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。老年保健品品市場亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場刻不容緩。全國政協(xié)委員、博能控股集團董事長兼總裁溫顯來建議，制定《老年人保健品消費管理辦法》或在《消費者權(quán)益保護法》中增加對老年人保健品消費保護的專門章節(jié)，從法律層面上加強老年人保健品消費的保護。

超過九成中國老年人在保健品上的月均消費主要集中在500元以下;在選購保健品時，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。

當(dāng)前，我國老齡化趨勢明顯，這促進了“銀發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費需求。數(shù)據(jù)顯示，我國80%的老年人會優(yōu)先考慮購買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，老年保健品行業(yè)市場發(fā)展空間巨大。

人口結(jié)構(gòu)上，45-55歲群體占總?cè)丝诒壤^高，未來10-20年這部分人組成龐大的老齡群體，將為保健品需求提供持續(xù)動力。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對國內(nèi)外老年保健品行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要老年保健品品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國老年保健品行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了老年保健品市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向。

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