智能手環(huán)行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告：智能手環(huán)的目標(biāo)消費(fèi)者依然是這兩類群體

• 陳觀秋 2023年12月18日 來(lái)源：大眾網(wǎng) 百度 1285 84
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從智能手環(huán)消費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)因來(lái)看，手環(huán)記錄身體狀況和運(yùn)動(dòng)情況的功能依然是消費(fèi)者最關(guān)注的領(lǐng)域，另外像看時(shí)間、看天氣、手機(jī)提 醒及遙控手機(jī)功能也成為了重點(diǎn)。總體來(lái)說(shuō)智能手環(huán)的目標(biāo)消費(fèi)者依然是有運(yùn)動(dòng)生活習(xí)慣的健身一族以及樂(lè)于嘗試新型科技產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者為主。

相較于能夠安裝第三方APP的智能手表，智能手環(huán)輕便小巧，可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，并可查看短信、微信等信息，功能相對(duì)有限，但較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)使其成為近年來(lái)熱度漸起的可穿戴智能設(shè)備。

2022年，劉畊宏的健身操引領(lǐng)的居家健身熱潮以及消費(fèi)者健康觀念的提升，擴(kuò)大了人們對(duì)身體指標(biāo)監(jiān)測(cè)的需求，智能手環(huán)也悄然掀起“手腕上的戰(zhàn)爭(zhēng)”。

2023年中國(guó)智能腕戴設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著分化的發(fā)展勢(shì)頭，其中智能手環(huán)、智能手表和兒童手表三大品類的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為引人注目。根據(jù)Sandalwood中國(guó)電商市場(chǎng)的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我們可以洞察到這一領(lǐng)域的趨勢(shì)和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變。

智能手環(huán)行業(yè)深度調(diào)研

我國(guó)智能手環(huán)產(chǎn)品真正大范圍進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)是在2012年以后，一方面是這一時(shí)期步入4G時(shí)代以后手機(jī)智能化趨勢(shì)加快，與手機(jī)一樣具備數(shù)據(jù)分享的智能手環(huán)的出現(xiàn)給智能手環(huán)的研究和應(yīng)用打開(kāi)了另一個(gè)世界。另一方面是更多實(shí)用性功能快速出現(xiàn)，手環(huán)不僅僅是用來(lái)記錄身體特征的單純工具，同時(shí)也可以滿足通話、移動(dòng)支付、人體識(shí)別、智能提醒功能以及分享功能，極大的擴(kuò)寬了手環(huán)的應(yīng)用人群。佩戴智能手環(huán)帶來(lái)健康、科技、自信有品位的良好感受，成為了高科技產(chǎn)品的典型之一。

智能手環(huán)以其親民的價(jià)格和專注的功能集合，如信息通知、支付功能、運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測(cè)等，滿足了追求基本智能需求的用戶群體。然而智能手表在功能上與智能手環(huán)重疊，正在對(duì)智能手環(huán)市場(chǎng)形成替代。智能手環(huán)的市場(chǎng)需求出現(xiàn)了一定程度的下滑。具體來(lái)看，2023年1-10月期間，智能手環(huán)的銷量和銷售額分別下降了7%和13%，這一趨勢(shì)還伴隨著平均售價(jià)7%的降低。

從智能手環(huán)消費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)因來(lái)看，手環(huán)記錄身體狀況和運(yùn)動(dòng)情況的功能依然是消費(fèi)者最關(guān)注的領(lǐng)域，另外像看時(shí)間、看天氣、手機(jī)提 醒及遙控手機(jī)功能也成為了重點(diǎn)?？傮w來(lái)說(shuō)智能手環(huán)的目標(biāo)消費(fèi)者依然是有運(yùn)動(dòng)生活習(xí)慣的健身一族以及樂(lè)于嘗試新型科技產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者為主。

中國(guó)智能手環(huán)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包含上游軟硬件供應(yīng)、中游方案與品牌產(chǎn)品生產(chǎn)、下游銷售三個(gè)環(huán)節(jié)。

上游參與主體為硬件供應(yīng)商與軟件供應(yīng)商，供應(yīng)商數(shù)量整體偏多，市場(chǎng)集中度相對(duì)較低。其中硬件供應(yīng)商主要包括電池裝備供應(yīng)商、顯示屏幕供應(yīng)商、芯片供應(yīng)商、傳感器供應(yīng)商、腕帶與按鍵材料供應(yīng)商等，軟件供應(yīng)商包括操作系統(tǒng)供應(yīng)商、云服務(wù)與數(shù)據(jù)平臺(tái)供應(yīng)商。

中游主體為方案商、生產(chǎn)商與品牌商，方案商負(fù)責(zé)提供產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、解決方案，包括SIP集成與硬件整體方案等，生產(chǎn)商包括OEM代工廠、ODM代工廠、品牌自建工廠。大規(guī)模的品牌商多選擇建立獨(dú)立生產(chǎn)線，如華為擁有智能手表與手環(huán)的生產(chǎn)集成工廠，小型企業(yè)則選擇代工廠組合生產(chǎn)，其中ODM代工廠負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，OEM代工廠僅負(fù)責(zé)組裝與生產(chǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)智能手環(huán)行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

下游為銷售環(huán)節(jié)，主要分為線上線下兩種銷售渠道。70%的智能手環(huán)產(chǎn)品通過(guò)線上渠道實(shí)現(xiàn)交易，經(jīng)銷商經(jīng)由天貓、京東、自主品牌商城等渠道售賣產(chǎn)品。由于智能手環(huán)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各經(jīng)銷商主要圍繞產(chǎn)品價(jià)格展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品推廣與營(yíng)銷手段相對(duì)單一，下游銷售利潤(rùn)空間正逐漸縮小。

目前，很多廠商都努力在智能手環(huán)市場(chǎng)劃分屬于自己的一片新天地。而智能手環(huán)的應(yīng)用價(jià)值在于它結(jié)合了當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的便捷功能，進(jìn)一步升級(jí)最新技術(shù)，讓這些技術(shù)更好地融入個(gè)人生活，實(shí)時(shí)地檢測(cè)人體狀況，為人們的健康研究提供一系列的建議和規(guī)劃。

手環(huán)更換及佩戴頻率均較高，其中五線城市表現(xiàn)明顯。積極培育除健康監(jiān)測(cè)外的使用習(xí)慣，有助于推動(dòng)智能手環(huán)市場(chǎng)發(fā)展。整體而言，我國(guó)智能手環(huán)更換頻率較高，市場(chǎng)仍有較大發(fā)展，雖然目前短期內(nèi)受市場(chǎng)價(jià)格上漲，出貨量有所下降，加之市場(chǎng)同類型手表產(chǎn)品的降低，在一定程度上擠壓智能手環(huán)市場(chǎng)空間。

智能手環(huán)的功能與目前大部分手機(jī)自帶的功能重合度較高，例如蘋果手機(jī)會(huì)自帶心率監(jiān)測(cè)功能、安卓手機(jī)也會(huì)自帶運(yùn)動(dòng)提醒功能等等。因此，如何去探索重合點(diǎn)以外的健康檢測(cè)拓展功能或是其他方面的功能是未來(lái)智能手環(huán)企業(yè)，乃至整個(gè)行業(yè)需要思考和發(fā)展的重點(diǎn)。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)我國(guó)智能手環(huán)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)智能手環(huán)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)智能手環(huán)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)智能手環(huán)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多智能手環(huán)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)智能手環(huán)行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)智能手環(huán)行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

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