貴州茅臺(tái)提價(jià)大漲 白酒行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2024年1月4日 來源：百度 1455 96
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10月31日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)公司53%vol貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。此次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響，敬請(qǐng)投資者理性投資，注意風(fēng)險(xiǎn)。

分析人士表示，在經(jīng)濟(jì)、商務(wù)需求逐步恢復(fù)過程中，龍頭提價(jià)為行業(yè)打開價(jià)格空間，重塑價(jià)格上升的行業(yè)增長(zhǎng)邏輯，從而推高白酒板塊整體估值。

食品飲料板塊自10月24日以來已連續(xù)7個(gè)交易日上漲。11月1日，申萬一級(jí)食品飲料行業(yè)指數(shù)上漲2.59%，領(lǐng)漲市場(chǎng)。食品飲料板塊內(nèi)，貴州茅臺(tái)、泉陽(yáng)泉漲逾5%，伊力特、瀘州老窖漲逾3%，五糧液、仲景食品等多股漲逾2%。

10月31日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)公司53%vol貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。此次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響，敬請(qǐng)投資者理性投資，注意風(fēng)險(xiǎn)。

如果你想了解高端白酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2028年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷模式發(fā)展分析報(bào)告》重點(diǎn)分析了我國(guó)白酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

白酒行業(yè)作為中國(guó)特有的酒類消費(fèi)品，具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，白酒行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇逐漸顯現(xiàn)。以下是對(duì)白酒行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇的深度分析：

隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)白酒的需求逐漸從單一的價(jià)格敏感型向品質(zhì)、口感、品牌等多元化需求轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的需求不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)了白酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。此外，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，對(duì)低度、健康白酒的需求也在逐漸增加。

中國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種多樣化和分層化的態(tài)勢(shì)。從購(gòu)買不同白酒價(jià)位的消費(fèi)者比例來看，大部分消費(fèi)者傾向于購(gòu)買101元至500元價(jià)位的產(chǎn)品，占比達(dá)到了54%。其次是百元以內(nèi)的基礎(chǔ)產(chǎn)品群體，占比38%，但這一價(jià)位的群體未來消費(fèi)升級(jí)的意愿較弱，65%的人群表示，未來一年白酒檔次將維持甚至有所下降。

另一方面，500元以上檔位產(chǎn)品的消費(fèi)人群雖然比例不高(8%)，但他們對(duì)生活品質(zhì)有更高的追求，因此呈現(xiàn)出更強(qiáng)的檔次韌性。他們的未來消費(fèi)升級(jí)的意愿隨現(xiàn)有白酒消費(fèi)檔次的升高而增加(78%)。這一檔位消費(fèi)人群預(yù)期未來重要的商務(wù)或社交場(chǎng)合較之前有所增加，因此，需要對(duì)應(yīng)匹配更高價(jià)位的白酒產(chǎn)品。

在產(chǎn)量方面，2022年中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量為671.2萬千升，同比下降5.6%。然而，銷售收入?yún)s呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，與上年同期相比增長(zhǎng)9.11%。這可能反映出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控政策的全面放開，消費(fèi)進(jìn)入復(fù)蘇期，預(yù)計(jì)2023—2024年中國(guó)整體酒類市場(chǎng)較2022年呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)酒類消費(fèi)主體也在逐步年輕化，這將推動(dòng)酒類市場(chǎng)的新變革。

在白酒行業(yè)中，品牌效應(yīng)日益凸顯。消費(fèi)者對(duì)知名品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度較高，這為龍頭企業(yè)提供了良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。通過加大品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣力度，龍頭企業(yè)可以進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)拓展的過程中，面臨著一系列的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。首先，如何打開銷路，從本土市場(chǎng)邁向國(guó)際化，始終是中國(guó)酒企乃至整個(gè)酒行業(yè)面臨的難題。建立長(zhǎng)久的“情感表達(dá)”被認(rèn)為是中國(guó)白酒出海的重要途徑。

為了迎合國(guó)際市場(chǎng)需求，一些白酒企業(yè)如五糧液已經(jīng)開始定向開發(fā)適應(yīng)國(guó)際化市場(chǎng)的特色產(chǎn)品，并在產(chǎn)品概念、酒體設(shè)計(jì)、品質(zhì)表達(dá)以及品牌傳播上與國(guó)際接軌。同時(shí)，渠道方面也正在從東南亞市場(chǎng)走向一帶一路國(guó)家，從欠發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體走向歐美等主流國(guó)家。

然而，中國(guó)白酒面臨的最大困境是貿(mào)易壁壘。這需要通過建立中國(guó)白酒統(tǒng)一的世界標(biāo)準(zhǔn)，加快推進(jìn)中國(guó)白酒標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，暢通國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入等方式來解決。同時(shí)，也需要借助最新的貿(mào)易談判成果，如《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》《中歐全面投資協(xié)定》等，進(jìn)一步爭(zhēng)取白酒在世界更大范圍內(nèi)更加平等互惠的貿(mào)易政策。

在出口市場(chǎng)中，韓國(guó)已成為中國(guó)白酒出口量第一大國(guó)外市場(chǎng)，其2021、2022年出口量占比分別達(dá)到了31.92%和30.38%。這表明，中國(guó)白酒在華人較多的國(guó)家和地區(qū)有著較大的市場(chǎng)潛力。

白酒產(chǎn)品機(jī)遇及需求分析

為了滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，白酒企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，推出新品。例如，針對(duì)年輕消費(fèi)群體，推出口感更加柔和、度數(shù)較低的白酒;針對(duì)女性消費(fèi)者，推出果味、花香等特色口味的白酒。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅豐富了市場(chǎng)供給，也為白酒企業(yè)帶來了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電商平臺(tái)已經(jīng)成為白酒銷售的重要渠道。通過電商平臺(tái)，白酒企業(yè)可以更加便捷地觸達(dá)消費(fèi)者，降低銷售成本。此外，電商平臺(tái)還可以為白酒企業(yè)提供大數(shù)據(jù)分析，幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

隨著中國(guó)白酒文化的傳播，越來越多的國(guó)際消費(fèi)者開始關(guān)注和接受白酒。通過加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)開拓，白酒企業(yè)可以進(jìn)一步拓寬銷售渠道，提高品牌知名度。此外，隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展空間將更加廣闊。

政府對(duì)白酒行業(yè)的支持政策不斷出臺(tái)，為行業(yè)發(fā)展提供了有力保障。例如，政府加大對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)等;加強(qiáng)對(duì)白酒市場(chǎng)的監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等。這些政策有利于白酒行業(yè)的健康發(fā)展，為企業(yè)帶來市場(chǎng)機(jī)遇。

總的來說，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)拓展的過程中，既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也需要充分利用各種機(jī)遇，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌形象，以實(shí)現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上的成功。

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  2024-2028年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷模式發(fā)展分析報(bào)告

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