2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長0.4%，較2018年增長1.8%。總體來看，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。隨著衛(wèi)生巾普及率越來越高，市場需求又趨于飽和，為了拉到更多顧客，企業(yè)不得不越來越卷，加強研發(fā)，向高端發(fā)
隨著個人健康護理意識不斷加強，消費者對一次性個人衛(wèi)生用品的舒適、健康、安全以及功能等方面的需求亦不斷提高，整個行業(yè)市場規(guī)模仍將保持平穩(wěn)增長。
根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2021年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達到1142.5億元。其中，女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模617.8億元，較2020年增長0.8個百分點。一次性個人衛(wèi)生用品屬于日常消費品，衛(wèi)生巾和紙尿褲產(chǎn)品均無明顯的周期性和季節(jié)性特征。
根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的第七次全國人口普查結果，全國人口為14.11億，女性為6.88億。其中女性的“15—59歲人口”占女性總人口比重為63.35%，也就是說在這6.88億女性中，約有4億女性需要用到衛(wèi)生巾。
2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長0.4%，較2018年增長1.8%。總體來看，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。
衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，中游為衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造，下游為衛(wèi)生巾產(chǎn)品銷售渠道，包括線上銷售及線下銷售等。
伴隨著國內互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購的流行，衛(wèi)生巾專賣店、社交電商平臺、社交新店商平臺等多元化的新零售業(yè)態(tài)，正在深刻地改變衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道與市場格局。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年版衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：
近年來，消費者購物習慣和觀念的轉變驅動零售業(yè)持續(xù)變革，線上線下融合趨勢愈加明顯。
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年衛(wèi)生巾品類在電商渠道銷售占比已增長到26%。
2022年底，中央印發(fā)《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》，在提振內需的背景下，消費領域的國產(chǎn)品牌將迎來諸多機遇。
衛(wèi)生巾是女性必備的日常用品，市場滲透率接近飽和,消費量增速放緩,單價提升成為主要驅動力。
據(jù)企查貓統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至 2023 年 9 月，全國共有衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造企業(yè) 116 家，其中廣東省衛(wèi)生巾企業(yè)數(shù)量最多，為 22 家。衛(wèi)生巾區(qū)域集中度 CR5 為 67%;CR10 為 94%。
從品牌衛(wèi)生巾市場份額來看，我國衛(wèi)生巾行業(yè)品牌十分集中，2021 年中國衛(wèi)生巾行業(yè)區(qū)域企業(yè)集中度 CR5 為 35%，CR10 為 41%。中國衛(wèi)生巾行業(yè)供給品牌數(shù)量眾多，行業(yè)品牌市場較為分散。
在國家實行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也向天然材料和生物可降解材料傾斜。衛(wèi)生巾企業(yè)需及時洞察市場變化，引進更先進的技術以滿足消費者的需求。
衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。
隨著衛(wèi)生巾普及率越來越高，市場需求又趨于飽和，為了拉到更多顧客，企業(yè)不得不越來越卷，加強研發(fā)，向高端發(fā)展。這幾年，衛(wèi)生巾高端產(chǎn)品層出不窮：護舒寶推出價格為普通衛(wèi)生巾2倍的液體衛(wèi)生巾;蘇菲和樂而雅推出無添加低致敏衛(wèi)生巾;恒安國際推出了Space7高端產(chǎn)品系列。
我們的報告《2024-2029年版衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。
衛(wèi)生巾市場正在經(jīng)歷著從同質化產(chǎn)品到多元化科技化產(chǎn)品的轉變。雖然傳統(tǒng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場份額仍然很大,但新科技衛(wèi)生巾的崛起也讓市場變得更加活躍和多元化。未來,消費者對于衛(wèi)生巾的需求和要求也會越來越高,創(chuàng)新性和差異化將成為衛(wèi)生巾市場競爭的重要因素。這也促使了品牌方們都要再投入大量精力和資金來研發(fā)新技術和應用,以擺脫內卷的怪圈。
報告對國內外衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進行了分析，對我國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進行了深入探討。報告同時還對我國北京、廣東等地主要衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進行了分析，揭示了衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會，以及當前衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。
想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年版衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
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2024-2029年版衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告
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陳觀秋
2023衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀 褲型衛(wèi)生巾市場不斷擴大 
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