彩妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及投資市場(chǎng)機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月22日 來(lái)源：百度 603 34
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伴隨流量通道的成功擴(kuò)建,不少美妝品牌也就此抓住增長(zhǎng)新機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)銷量的大幅增長(zhǎng)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音電商美妝市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì):Z世代人群同比增長(zhǎng)59%,GMV同比增長(zhǎng)94%;男性群體同比增長(zhǎng)102%,GMV同比增長(zhǎng)113%。美妝用戶的搜索心智也逐漸成熟,超9成,

2023年12月，“中國(guó)美妝在韓國(guó)熱賣(mài)”登上熱搜，中國(guó)美妝品牌出海熱潮，被更多大眾關(guān)注。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年1至9月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口總值為348.61億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)26.6%。從海關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年前9個(gè)月中國(guó)美妝出口總值同比增長(zhǎng)了近3成，不過(guò)，具體而言，在泰國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)，這一增幅則更為明顯。

2023年資本對(duì)于化妝品賽道投資趨于謹(jǐn)慎，美妝個(gè)護(hù)品牌融資數(shù)量同比下降超一半，而備受青睞的是「科技生物研發(fā)」領(lǐng)域。據(jù)《藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年海創(chuàng)肌因、元一生命、引加生物等上游研發(fā)企業(yè)紛紛拿到融資?；瘖y品行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入比拼硬實(shí)力的時(shí)代，科技品牌未來(lái)占有更多話語(yǔ)權(quán)。

2023年前11個(gè)月，中國(guó)對(duì)韓國(guó)的美妝產(chǎn)品出口總額(按照美容品或化妝品及護(hù)膚品出口額統(tǒng)計(jì)，下同)，從2022年同期的2.58億元增加至9.35億元。同期，對(duì)泰國(guó)出口總額從4763.7萬(wàn)元增加至10.43億元。

據(jù)日本進(jìn)口化妝品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約45%至61億日元左右(約3億元人民幣)。

事實(shí)上，美妝出口額的大幅增長(zhǎng)并非偶然，有越來(lái)越多的中國(guó)美妝品牌將出海安排提上議事日程。美妝出口的星星之火，有望呈現(xiàn)燎原之勢(shì)。

調(diào)研結(jié)果顯示，65%的消費(fèi)者表示2023年開(kāi)始傾向購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更高，但品質(zhì)更好的化妝品產(chǎn)品，超8成消費(fèi)者愿意因?yàn)榛瘖y品提供的「高情緒價(jià)值」買(mǎi)單。從細(xì)分品類市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，個(gè)護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比增大，護(hù)膚品、彩妝品貨單價(jià)拉高，也指向了消費(fèi)者愿意為「高品質(zhì)產(chǎn)品」支付額外溢價(jià)的趨勢(shì)。

2023年化妝品零售額增速貼近線上消費(fèi)品整體零售增速

社媒平臺(tái)上概念風(fēng)潮的更新速度越來(lái)越快，早C晚A、以油養(yǎng)膚、偽素顏妝、多巴胺妝、美拉德妝等流行熱點(diǎn)此消彼長(zhǎng)。與整體人群的美妝消費(fèi)對(duì)比來(lái)看，學(xué)生黨在局部彩妝(眼影、口紅)和面部護(hù)膚品上的消費(fèi)較高，月消費(fèi)支出在5%-10%和30%-50%的區(qū)間占比較大。同時(shí)，學(xué)生黨也熱衷于參與社媒平臺(tái)的話題討論，追隨新的潮流趨勢(shì)。

過(guò)去的一年,為中國(guó)美妝護(hù)膚行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年,代際交替、國(guó)貨崛起。一個(gè)明顯趨勢(shì)是,化妝品行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已然來(lái)臨。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年化妝品零售額增速貼近線上消費(fèi)品整體零售增速,化妝品消費(fèi)逐漸回歸理性。另外,從國(guó)貨美妝集團(tuán)龍頭財(cái)報(bào)來(lái)看,部分公司呈現(xiàn)增速放緩,毛利率下降等問(wèn)題。

拐點(diǎn)已至,但增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)未消逝。于美妝品牌而言,探尋業(yè)績(jī)新一輪增長(zhǎng),既要向內(nèi)挖掘,也要向外探索,實(shí)現(xiàn)生意的二次增長(zhǎng)。

當(dāng)下,于美妝品牌而言,以抖音電商為代表的全域興趣電商平臺(tái),已然成為美妝品牌的生意增長(zhǎng)新出路。作為一種新型的電商模式,抖音電商的發(fā)展令人矚目。經(jīng)過(guò)4年迭代,抖音電商走完了傳統(tǒng)電商10年的進(jìn)程,美妝行業(yè)也在這個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)刷新自己的成績(jī)。

2022年5月,抖音電商從興趣電商升級(jí)到全域興趣電商,以短視頻、圖文、直播為主的內(nèi)容電商,與抖音商城、店鋪、搜索為主的貨架電商,被進(jìn)行組合布局。此后,內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景的流量又實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的互聯(lián)互通。

伴隨流量通道的成功擴(kuò)建,不少美妝品牌也就此抓住增長(zhǎng)新機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)銷量的大幅增長(zhǎng)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音電商美妝市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì):Z世代人群同比增長(zhǎng)59%,GMV同比增長(zhǎng)94%;男性群體同比增長(zhǎng)102%,GMV同比增長(zhǎng)113%。美妝用戶的搜索心智也逐漸成熟,超9成用戶建立搜索習(xí)慣。而在品牌方面,不少中腰部美妝品牌也以黑馬之勢(shì)跑了出來(lái)。

消費(fèi)者越來(lái)越尊重自己原本的面部特征和骨相結(jié)構(gòu)，但過(guò)半消費(fèi)者每天糾結(jié)于無(wú)法選擇最適合自己的妝容，而人工智能、數(shù)字算法程序在這一點(diǎn)上有很明顯的優(yōu)勢(shì)，62%的消費(fèi)者曾嘗試過(guò)數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)品，85%的消費(fèi)者認(rèn)為智能程序能夠幫助她們解決化妝、穿搭等難題，甚至能激發(fā)出新的風(fēng)格靈感。

從市場(chǎng)需求來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性、高效性等方面的要求日益提高，由合成生物技術(shù)為代表的生物基產(chǎn)品，完美契合了當(dāng)下消費(fèi)者的期待和社會(huì)責(zé)任。

2024年的起點(diǎn)，也是厘清品牌課題的核心。置身于這一新的周期，若能率先認(rèn)清局勢(shì)，便能占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將更加多元化、個(gè)性化和可持續(xù)化。品牌需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化，以滿足消費(fèi)者的需求和期望。包括通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，以AI外呼、AI呼入、虛擬數(shù)字人等工具為抓手，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

如果想要了解更多中國(guó)彩妝產(chǎn)業(yè)鏈詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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