電影院線行業(yè)發(fā)展前景機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2024年1月25日 來(lái)源：百度 498 26
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電影院線三季度高景氣，豐富供給+政策寬松下行業(yè)長(zhǎng)期向好。中長(zhǎng)期來(lái)看，政策嗬護(hù)為行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展注入信心，建議關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備豐富的影視制作公司及深耕行業(yè)、內(nèi)容判斷能力強(qiáng)的院線公司。建議關(guān)注：百納千成、光線傳媒、華策影視等。

2024年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)格局基本確定，目前已定檔7部電影，其中喜劇片占5部，結(jié)合勵(lì)志、現(xiàn)實(shí)主義、動(dòng)畫(huà)，“喜劇+”成為今年春節(jié)最熱門(mén)題材。盡管對(duì)比往年以制作體量較大的科幻/玄幻/戰(zhàn)爭(zhēng)題材為核心，加上少量喜劇的競(jìng)爭(zhēng)格局，今年春節(jié)檔以中等體量的喜劇為核心，但是根據(jù)我們測(cè)算，成本可控的合家歡型喜劇片，在春節(jié)的強(qiáng)需求下，仍有望為各出品和發(fā)行公司帶來(lái)可觀的收入和利潤(rùn)貢獻(xiàn)。后續(xù)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注預(yù)售開(kāi)啟時(shí)間和預(yù)售情況，預(yù)計(jì)對(duì)大年初一首日排片占比有重要參考意義。

電影院線三季度高景氣，豐富供給+政策寬松下行業(yè)長(zhǎng)期向好。中長(zhǎng)期來(lái)看，政策嗬護(hù)為行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展注入信心，建議關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備豐富的影視制作公司及深耕行業(yè)、內(nèi)容判斷能力強(qiáng)的院線公司。建議關(guān)注：百納千成、光線傳媒、華策影視等。

為確保電影院線行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解電影院線行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能電影院線從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)電影院線行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2024電影院線行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2023年中國(guó)電影年度票房于11月13日突破500億元(人民幣，下同)，用時(shí)317天。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房417億元，占比達(dá)83.4%。

數(shù)據(jù)顯示，目前占據(jù)中國(guó)年度票房前十名的影片均為國(guó)產(chǎn)片，《滿江紅》和《流浪地球2》票房均突破40億元，另有《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》等4部電影的票房在20億元以上，此外《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《堅(jiān)如磐石》《人生路不熟》票房也均超過(guò)10億元。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇發(fā)展，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國(guó)電影總票房為300.67億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為255.11億元，在總票房中占比為84.85%;全年城市院線觀影人次為7.12億。

春節(jié)檔格局基本確定，喜劇占據(jù)半壁江山。截至1月15日，2024年大年初一已有7部影片定檔，上周新增定檔4部，分別是《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽(yáng)》《八戒之天蓬下界》，此前已定檔的影片分別是《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《紅毯先生》。從影片類型看，適合春節(jié)的合家歡型喜劇片占據(jù)半壁江山，7部影片中有4部真人喜劇和1部動(dòng)畫(huà)喜劇。但是5部電影并未純喜劇，《熱辣滾燙》是講述減肥的勵(lì)志喜劇片，《第二十條》是講述“正當(dāng)防衛(wèi)”的現(xiàn)實(shí)主義題材的喜劇片，《熊出沒(méi)》系列作為熱門(mén)動(dòng)畫(huà)喜劇是春節(jié)常客。

因此我們從片單可以看到，電影題材涵蓋了勵(lì)志片、現(xiàn)實(shí)主義劇情片、動(dòng)畫(huà)片等，“喜劇+”成為2024年春節(jié)檔最熱門(mén)的題材。

2020年后，春節(jié)檔電影市場(chǎng)已有較好的恢復(fù)趨勢(shì)。2019年春節(jié)檔的全國(guó)綜合票房為59.03億元，同比增長(zhǎng)2.3%，刷新當(dāng)時(shí)的春節(jié)檔歷史最高紀(jì)錄。2020年由于疫情的原因，春節(jié)檔臨時(shí)取消。隨后2021年春節(jié)檔創(chuàng)造78.42億元綜合票房，觀影人次達(dá)1.60億，再次刷新歷史票房和觀影人次紀(jì)錄，目前兩項(xiàng)仍為歷史最高。2022和2023年春節(jié)檔票房盡管未超過(guò)歷史最高水平，但仍然超過(guò)了2019年，票房分別是60.39和67.65億元。

從電影行業(yè)整體來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過(guò)出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場(chǎng)，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

較全年平均票價(jià)高20%+。從往年看，2021年后，春節(jié)檔的票價(jià)溢價(jià)顯著高于疫情前，春節(jié)檔平均票價(jià)較全年高20%+，2023年為24.3%。單看2023年，春節(jié)檔平均票價(jià)同比減少1.0%，全年平均票價(jià)同比增長(zhǎng)0.5%，與CPI增速相近，2023年CPI同比增長(zhǎng)0.2%。

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的不斷壯大和深化，產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都將迎來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何加強(qiáng)各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同合作，提高產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效率，優(yōu)化觀眾的觀影體驗(yàn)，將是推動(dòng)中國(guó)電影行業(yè)向前發(fā)展的關(guān)鍵。

電影院線市場(chǎng)前景分析

2023年票房超市場(chǎng)預(yù)期。根據(jù)拓普，2023年全國(guó)含服務(wù)費(fèi)電影票房549億元，同比增長(zhǎng)83%，較19年減少14%。分線發(fā)行落地，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。我們判斷今年內(nèi)容審批政策將保持寬松狀態(tài)，23年電影備案項(xiàng)目同比大幅增長(zhǎng)，加上“分線發(fā)行”的落地為中小體量影片創(chuàng)造排映空間，內(nèi)容供給有望進(jìn)一步豐富，帶動(dòng)淡季檔期的觀影頻次回升。預(yù)期2024年我國(guó)電影市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，票房預(yù)計(jì)在552-632億元，同比增長(zhǎng)1%-15%。

《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出，要推動(dòng)形成擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、通過(guò)國(guó)際認(rèn)證的新一代數(shù)字影院裝備系統(tǒng)解決方案和標(biāo)準(zhǔn)體系，在影院放映等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重點(diǎn)突破。鼓勵(lì)發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的應(yīng)用技術(shù)體系，在保持視聽(tīng)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先地位的同時(shí)，為觀眾提供更加舒適、便捷的影院觀影服務(wù)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和居民收入的持續(xù)快速增長(zhǎng)以及人民文化消費(fèi)需求的提高，觀眾的觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，全國(guó)觀影人次不斷提升。

我國(guó)一二線城市院線密度已經(jīng)達(dá)到或超過(guò)國(guó)際均值，四五線城市密度也已飽和，三線城市還有一定提升空間。中大型影院票房占比高于其影院及銀幕數(shù)量占比，規(guī)模優(yōu)勢(shì)較為明顯，中型影院是票房產(chǎn)出的中堅(jiān)力量，是近年來(lái)影院投資的重點(diǎn)。

想了解關(guān)于更多電影院線行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)電影院線行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)電影院線行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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