醫(yī)美行業(yè)市場深度分析：醫(yī)美消費需求的多元化發(fā)展成為市場的重要增長點

• 吳澳燕 2024年2月18日 來源：互聯(lián)網 1102 70
• 繁體

醫(yī)美作為美妝消費需求的延伸，綜合醫(yī)療高門檻和消費高天花板的屬性。醫(yī)療美容行業(yè)的產業(yè)鏈主要包括三個核心環(huán)節(jié)：上游原料及藥械供應商;中游服務機構，主要包括醫(yī)院整形美容科、醫(yī)療美容醫(yī)院以及眾多小型診療機構;下游獲客平臺，主要包括線下線上搜索類平臺以及線上垂

醫(yī)美，即醫(yī)療美容，是指運用藥物、手術、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。醫(yī)美行業(yè)涉及的范圍非常廣泛，包括皮膚美容、整形外科、口腔美容等多個領域。隨著人們生活水平的提高和對美的追求，醫(yī)美行業(yè)得到了快速發(fā)展。

在醫(yī)美行業(yè)中，注射美容、激光美容、手術整形等是常見的項目。注射美容如除皺針、瘦臉針等，通過注射藥物到皮膚中進行治療，可以改善皮膚狀態(tài)，達到美容效果。激光美容則是利用激光技術對皮膚進行治療，可以去除色斑、痘疤等皮膚問題。

醫(yī)美作為美妝消費需求的延伸，綜合醫(yī)療高門檻和消費高天花板的屬性。醫(yī)療美容行業(yè)的產業(yè)鏈主要包括三個核心環(huán)節(jié)：上游原料及藥械供應商;中游服務機構，主要包括醫(yī)院整形美容科、醫(yī)療美容醫(yī)院以及眾多小型診療機構;下游獲客平臺，主要包括線下線上搜索類平臺以及線上垂直類醫(yī)美、大健康平臺。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年醫(yī)美行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

數(shù)據顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模為1891 億元，同比增長22.1%，預計2030年中國醫(yī)美市場規(guī)模將達到6382億元。目前國內醫(yī)美滲透率接近4%，較韓國21%的醫(yī)美滲透率、美國16.8%左右的醫(yī)美滲透率等，還有較大提升空間。

相比美國、日本、韓國等成熟市場，中國的醫(yī)美行業(yè)起步較晚，滲透率較低。自醫(yī)美行業(yè)在中國誕生以來，行業(yè)在探索與合法中不斷前行。

自2021年以來，國家不斷加大對醫(yī)美市場的監(jiān)管，陸續(xù)發(fā)布了《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》《關于調整〈醫(yī)療器械分類目錄〉部分內容的公告》等行業(yè)規(guī)范，從廣告、資質、服務等環(huán)節(jié)陸續(xù)出臺政策，對行業(yè)予以整治。報告期內，國家藥督局發(fā)布了《關于調整〈醫(yī)療器械分類目錄〉部分內容》的公告，對于27類醫(yī)療器械分類目錄有了重新調整。

其中，特別是對部分醫(yī)療美容用品目錄作出了重大調整，注射用透明質酸鈉溶液等多個產品按照III類醫(yī)療器械管理;國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容行業(yè)虛假宣傳和價格違法行為治理工作指引》，詳細列舉了8項虛假宣傳行為以及6項價格違法行為，進一步明確了醫(yī)療美容行業(yè)的監(jiān)管依據。

經歷了長期的默默發(fā)展，目前國內醫(yī)美行業(yè)進入高速發(fā)展期，監(jiān)管趨嚴、消費升級、顏值經濟、技術進步共同推動，一方面大量年輕用戶持續(xù)滲透市場，另一方面國內醫(yī)美也步入激烈的淘汰賽階段。同時隨著社會人員流動性、及社會交通的好轉及輕醫(yī)美的發(fā)展，市場逐步回暖。

醫(yī)美行業(yè)市場深度分析

(1)中國醫(yī)療美容消費市場呈現(xiàn)向好趨勢

據德勤中國《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》顯示，受社會重大公眾事件影響，醫(yī)療美容市場增長停滯，導致消費者到店次數(shù)減少、客單價下降;其中手術類項目受影響更大。

在顏值經濟的推動下，不同年齡、性別的消費者追求美的意識均有不同程度的提升，進一步帶動對醫(yī)療美容項目的接受度和嘗試意愿，提升我國醫(yī)療美容市場的滲透率及發(fā)展。此外，產品和技術的迭代創(chuàng)新及現(xiàn)有產品適應癥的不斷擴展，使得醫(yī)美消費者的多元化消費需求得到滿足，醫(yī)美市場的滲透率也將隨著醫(yī)美客群的多元拓展及其增長潛力的釋放而逐步提升。

(2)醫(yī)美消費需求的多元化發(fā)展成為市場的重要增長點

《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》顯示，報告對超600家醫(yī)美服務機構、超2000位醫(yī)美消費者及潛在消費者以及多位資深從業(yè)人士進行了多維度調研，在消費趨勢及洞察方面，70%醫(yī)美潛在客群表示，其有計劃在2023年進行醫(yī)美消費，整體呈現(xiàn)較高的消費意愿，且基于其對項目安全性的關注，更加愿意從非侵入式項目嘗試。

對于成熟醫(yī)美消費者，熟齡消費客群更加關注項目效果，而年輕消費者更加關注自身體驗;高端消費者2022年人均到訪4.5家機構，對機構選擇較為挑剔。與以往相比，消費者的關注點從局限在面部逐步拓展至身體、牙齒、頭發(fā)等部位，醫(yī)美消費需求正朝更加全面多元的方向發(fā)展。醫(yī)美機構從既往圍繞產品來設計項目，逐漸轉向圍繞消費者需求和效果來設計治療，醫(yī)美廠商不斷開發(fā)新產品/新適應癥，以正向引導消費需求，使得消費者教育更加規(guī)范全面，更好地促進市場積極健康發(fā)展。

(3)非手術類醫(yī)美項目已取得壓倒性優(yōu)勢

根據新氧數(shù)據顏究院與搜揚美商研究院聯(lián)合發(fā)布的《2022中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據顯示，從高決策成本的重手術類醫(yī)美到高頻低價的非手術類醫(yī)美，平臺非手術類醫(yī)美已取得絕對優(yōu)勢。2022年，醫(yī)美平臺線上交易額占比的數(shù)據顯示非手術類醫(yī)美項目的線上交易量占比高達84%。

實際上，五年來非手術類項目的線上交易一直保持增長，相較于2017年交易量增長22%。同時，據新氧數(shù)據顏究院2022年1-2月的調研數(shù)據顯示，無論是2000平以下的中小規(guī)模醫(yī)美機構，亦或10000平以上的大型連鎖醫(yī)美機構，其營收結構中，非手術類的貢獻均高于手術類項目。

近年來，手術類與非手術類項目線上交易額的“此消彼長”，反映出的正是不同年齡、不同階段用戶消費需求及理念的演變，從過往追求“徹底改變”到如今崇尚微調“自然美”、“媽生款”等理念，中國醫(yī)美消費者已逐漸將輕醫(yī)美”視為一種漸變、可持續(xù)的日常生活方式。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年醫(yī)美行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年醫(yī)美行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經驗基礎上建立起了完善的產業(yè)研究體系，一整套的產業(yè)研究方法一直在業(yè)內處于領先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡