出境游行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來趨勢分析 出境游火熱升溫

• 方蔓桃 2024年2月22日 來源：百度 273 10
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同程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，隨著國際航班的快速恢復(fù)和主要目的地簽證政策的優(yōu)化，居民出境游意愿顯著增強(qiáng)，超六成受訪者表示一年內(nèi)有出境游計(jì)劃。中國旅游研究院預(yù)測，2024年我國入出境旅游市場的復(fù)蘇進(jìn)程將進(jìn)一步加快，全年入出境旅游人

2023年2月6日起，我國試點(diǎn)恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。市場重啟一年來，出境游的情況如何?記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

從2023年中秋國慶“超級(jí)黃金周”到2024年“最長春節(jié)假期”，人們出境旅行的熱情不斷升溫，出境游業(yè)務(wù)持續(xù)恢復(fù)。

同程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，隨著國際航班的快速恢復(fù)和主要目的地簽證政策的優(yōu)化，居民出境游意愿顯著增強(qiáng)，超六成受訪者表示一年內(nèi)有出境游計(jì)劃。中國旅游研究院預(yù)測，2024年我國入出境旅游市場的復(fù)蘇進(jìn)程將進(jìn)一步加快，全年入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

為確保出境游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解出境游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能出境游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

出境游行業(yè)現(xiàn)狀分析

今年1月，我國和新加坡、泰國相繼簽署互免簽證協(xié)定，我國對(duì)外單方面免簽和互免簽證的力度不斷加大。26歲的喬珍和朋友第一時(shí)間搜索了去新加坡旅游的機(jī)票、住宿、環(huán)球影城門票等相關(guān)信息。從新加坡旅行回來的喬珍告訴記者：“幸虧我們?cè)缭缦率职崖贸贪才藕茫@次玩得非常不錯(cuò)。”

正在泰國錯(cuò)峰出游的趙靜說，“我計(jì)劃在孩子18歲前帶她多體驗(yàn)一些國內(nèi)外著名的親子酒店，可惜過去幾年沒能出境。今年正月初五，我?guī)Ш⒆拥搅颂﹪?，?zhǔn)備在普吉島多玩幾天。不需要簽證，玩得開心也省心”。

受益于春節(jié)長假以及簽證利好政策等，出境游復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。2月17日，飛豬旅行發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，甲辰龍年春節(jié)假期出境游創(chuàng)下近4年峰值，預(yù)訂量同比大增近10倍。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2024年出境游市場普遍被業(yè)內(nèi)看好。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間攜程出境用車訂單較2019年增長53%，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等免簽國家旅游訂單增長較高，合計(jì)較2019年增長超三成。其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實(shí)現(xiàn)增長。

出境游業(yè)務(wù)恢復(fù)一年來勢頭良好，不過相比呈“井噴”狀態(tài)的國內(nèi)游市場，出境游的恢復(fù)速度并不算快。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，辦理簽證難是影響市場快速復(fù)蘇的重要因素之一。

自2023年9月以來，一系列關(guān)于簽證的政策利好頻頻釋放：格魯吉亞、安哥拉、突尼斯、斯里蘭卡等國家和地區(qū)先后宣布對(duì)華實(shí)施免簽政策;目前，東盟十國都對(duì)中國公民推出了免簽、落地簽或電子簽等不同程度的簽證便利化措施;當(dāng)?shù)貢r(shí)間2023年11月13日，歐盟理事會(huì)批準(zhǔn)了申根簽證數(shù)字化相關(guān)的新法規(guī)，創(chuàng)建統(tǒng)一的申根簽證線上申請(qǐng)平臺(tái)……

一些游客在社交平臺(tái)上表示，之前部分歐洲國家和地區(qū)僅預(yù)約就要排1個(gè)月至2個(gè)月，新法規(guī)出臺(tái)后時(shí)間均有不同程度的縮短，有些國家甚至可以預(yù)約到一兩周后。

為吸引中國游客出境旅游，多國旅游局還面向中國市場推出了豐富多彩的活動(dòng)。斐濟(jì)旅游局、新加坡旅游局、瑞士國家旅游局等均舉行了冬季路演或品牌推介活動(dòng)，瞄準(zhǔn)2024年寒假、春節(jié)等長假。

在2023年舉辦的中國出境旅游交易會(huì)上，埃及、巴基斯坦、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯等國家和地區(qū)均以政府機(jī)構(gòu)組團(tuán)參展，熱情邀請(qǐng)中國游客去當(dāng)?shù)仡I(lǐng)略自然風(fēng)光、體驗(yàn)人文歷史。

塔蘇斯集團(tuán)項(xiàng)目總監(jiān)馬特·湯普森說，截至2023年6月底，中國已與144個(gè)共建“一帶一路”國家簽署了文化和旅游合作。毫無疑問，這些國家在中國出境旅游目的地中將占據(jù)越來越重要的地位。共建“一帶一路”倡議為中國出境游的發(fā)展和重構(gòu)提供了契機(jī)。

出境游行業(yè)市場機(jī)遇分析

對(duì)出境旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)來說，隨著游客旅游閱歷的不斷豐富，人們的出游目的越來越多地從“看世界”變?yōu)椤翱炊澜纭薄?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，不少游客從以往借助旅行社人工服務(wù)轉(zhuǎn)向使用人工智能技術(shù)完成旅行。旅行社提供的產(chǎn)品能否適應(yīng)游客需求的轉(zhuǎn)變、商業(yè)模式能否適應(yīng)技術(shù)創(chuàng)新并借力發(fā)展，都是擺在面前的挑戰(zhàn)。

《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，2024年居民出境游消費(fèi)的多元化趨勢將更加突出，傳統(tǒng)的跟團(tuán)游、高端定制游和新興的出境購物游、旅居等將進(jìn)一步鞏固各自的目標(biāo)市場。隨著出境觀光、旅游度假與演唱會(huì)、體育賽事、醫(yī)療健康等相互融合，更多“出境游+”新玩法將進(jìn)一步流行。

當(dāng)大交通、簽證、地接價(jià)格下降后，行業(yè)是否又回到“拼價(jià)格”的老路上去?雖然“價(jià)格戰(zhàn)”仿佛過街老鼠，人人喊打，從是這些年卻一直沒有真正的絕跡。如果還用“低價(jià)”而非“高品”來吸引游客，這樣的企業(yè)前景堪憂。

調(diào)研顯示，精品小團(tuán)與FIT在疫情后更受歡迎，“那些不變的旅行社，可能會(huì)逐步被市場淘汰”。的確，游客通過社交媒體對(duì)目的地越來越了解、信息掌握得越來越透徹，越來越多的人會(huì)選擇自助游和半自助游，如何服務(wù)好這一部分游客也是旅行服務(wù)商需要思考的問題。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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