連鎖書(shū)店行業(yè)現(xiàn)狀：中國(guó)的連鎖書(shū)店已超過(guò)6萬(wàn)家 書(shū)店之間“因地制宜”

• 陳觀秋 2024年2月26日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 北京商報(bào) 百度 1208 78
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在獨(dú)立實(shí)體書(shū)店紛紛尋找新模式的同時(shí)，還有一些連鎖書(shū)店在持續(xù)開(kāi)新店。根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)的連鎖書(shū)店已超過(guò)6萬(wàn)家。連鎖書(shū)店具有統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一管理、協(xié)同配送等特點(diǎn)，雖然是連鎖，但書(shū)店之間還會(huì)“因地制宜”。根據(jù)每家店的在地特色或區(qū)位優(yōu)勢(shì)選品，根據(jù)

提起新華書(shū)店，幾乎盡人皆知，作為全國(guó)首家也是最大的國(guó)營(yíng)圖書(shū)發(fā)行機(jī)構(gòu)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)較早的連鎖書(shū)店，八十多年來(lái)，它已經(jīng)成為新中國(guó)最知名的文化坐標(biāo)之一。

連鎖書(shū)店行業(yè)現(xiàn)狀：

1、中國(guó)的連鎖書(shū)店已超過(guò)6萬(wàn)家

在獨(dú)立實(shí)體書(shū)店紛紛尋找新模式的同時(shí)，還有一些連鎖書(shū)店在持續(xù)開(kāi)新店。根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)的連鎖書(shū)店已超過(guò)6萬(wàn)家，其中51.6%屬于現(xiàn)代連鎖書(shū)店，31.2%屬于民營(yíng)連鎖書(shū)店，17.2%屬于其他連鎖書(shū)店。

連鎖書(shū)店行業(yè)是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)類(lèi)型之一，通常涉及多個(gè)門(mén)市書(shū)店或網(wǎng)上書(shū)店。這些書(shū)店采用相同的服務(wù)標(biāo)志，集中采購(gòu)與分散銷(xiāo)售相結(jié)合，共同的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)模式，以及統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，以提高經(jīng)營(yíng)效益。

連鎖書(shū)店行業(yè)的經(jīng)營(yíng)品種以圖書(shū)為主，通過(guò)共用品牌、經(jīng)營(yíng)理念、物流、信息系統(tǒng)、會(huì)員體系等資源，達(dá)到降低成本、提高盈利、提升品牌知名度的目的。

書(shū)店本身所具有的文化與社會(huì)功能，使其區(qū)別于其他商業(yè)行為，成為溝通出版社與消費(fèi)者、作者與讀者間橋梁的同時(shí)，也逐漸成為城市的文化標(biāo)志，具備公共服務(wù)屬性。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年三季度，北京實(shí)體書(shū)店超過(guò)2100家，萬(wàn)人擁有書(shū)店超過(guò)0.94個(gè)，各項(xiàng)指標(biāo)均位居全國(guó)之首?！?022年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為871億元。

2、連鎖書(shū)店之間“因地制宜”

連鎖書(shū)店具有統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一管理、協(xié)同配送等特點(diǎn)，雖然是連鎖，但書(shū)店之間還會(huì)“因地制宜”。根據(jù)每家店的在地特色或區(qū)位優(yōu)勢(shì)選品，根據(jù)每個(gè)門(mén)店的調(diào)性不同做不同的主題活動(dòng)。

據(jù)悉，西城區(qū)自2020年開(kāi)展實(shí)體書(shū)店、閱讀空間扶持工作以來(lái)，兩年支持實(shí)體書(shū)店、閱讀空間資金達(dá)1300余萬(wàn)元，2021年發(fā)放扶持資金528.4萬(wàn)元，2022年發(fā)放扶持資金772.19萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)46.2%。朝陽(yáng)區(qū)鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店“館店結(jié)合”發(fā)展模式，與圖書(shū)館合作，打造公共閱讀空間，自2020年起，連續(xù)三年開(kāi)展朝陽(yáng)區(qū)實(shí)體書(shū)店資金扶持工作，共對(duì)全區(qū)146家實(shí)體書(shū)店進(jìn)行扶持，涉及扶持資金2309.71萬(wàn)元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)連鎖書(shū)店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

連鎖書(shū)店有獨(dú)特的品牌定位，市場(chǎng)規(guī)模比較大，整體的零售客群也比較龐大，以PAGEONE書(shū)店為例，北京坊店面積3000平米，五道口店面積1000多平米，即使是三里屯店也有400平米，如此大面積的店面，需要儲(chǔ)備非常多的SKU(最小存貨最小單位)，因此連鎖書(shū)店在選品、采購(gòu)、價(jià)格上優(yōu)勢(shì)明顯，比獨(dú)立書(shū)店更有議價(jià)權(quán)。也有更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈條。

連鎖書(shū)店的優(yōu)勢(shì)在于市場(chǎng)規(guī)模和零售客群比較大，能夠形成品牌效應(yīng)也有更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈條，但相對(duì)的，經(jīng)營(yíng)成本也會(huì)提升。PAGEONE各門(mén)店均處于北京黃金地段，租金在經(jīng)營(yíng)成本中占比較大。

3、書(shū)店經(jīng)營(yíng)形式更加靈活

越來(lái)越多的連鎖書(shū)店開(kāi)在商業(yè)、旅游和住宅區(qū)，多樣化的銷(xiāo)售模式讓書(shū)店的經(jīng)營(yíng)形式更加靈活。

在網(wǎng)上書(shū)店和電子出版發(fā)展迅猛的浪潮中，連鎖書(shū)店探尋自我救贖的發(fā)展策略。從最初的搭售咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品，到創(chuàng)建獨(dú)立品牌，自持渠道，再到布局輕資產(chǎn)，涉足會(huì)展、培訓(xùn)服務(wù)。連鎖書(shū)店一再打破傳統(tǒng)，逐漸開(kāi)拓了空間美學(xué)、時(shí)尚消費(fèi)等領(lǐng)域，在挑戰(zhàn)之下轉(zhuǎn)型、生長(zhǎng)。

我國(guó)是世界上書(shū)店數(shù)量最多的國(guó)家，也是商業(yè)模式具有更多方向的國(guó)家。尤其是后疫情時(shí)代，如何吸引讀者重回實(shí)體書(shū)店，是一道必答題。有種觀點(diǎn)認(rèn)為，主流實(shí)體書(shū)店、民營(yíng)連鎖書(shū)店、各地社區(qū)和農(nóng)家書(shū)屋齊頭并進(jìn)，是業(yè)界的共同期待。但更重要還在于，實(shí)體書(shū)店要靠自身“價(jià)值”留住人，否則不會(huì)長(zhǎng)久。

出版人唐勇認(rèn)為，包括店租、人力在內(nèi)的連鎖書(shū)店的運(yùn)營(yíng)成本在逐年升高，尤其店租的翻漲正在成為壓垮書(shū)店的要因，對(duì)連鎖書(shū)店經(jīng)營(yíng)者的資金運(yùn)營(yíng)能力提出考驗(yàn)，存活下來(lái)的書(shū)店，需要有一套施行有效的商業(yè)模式，在維持生存的基礎(chǔ)上，提升品牌質(zhì)量。

書(shū)店未來(lái)會(huì)走得很好，但形式一定不會(huì)像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書(shū)為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書(shū)主義，還有服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的。此外，其他商店也可以以書(shū)為副業(yè)。比如服裝店空出一個(gè)角落來(lái)賣(mài)與服裝有關(guān)、與設(shè)計(jì)師有關(guān)的書(shū)籍，把書(shū)作為配角來(lái)銷(xiāo)售。其實(shí)，不管哪種形式，只要能夠把書(shū)賣(mài)出去，都是非常好的形態(tài)。

報(bào)告對(duì)中國(guó)連鎖書(shū)店的發(fā)展?fàn)顩r、連鎖書(shū)店競(jìng)爭(zhēng)、連鎖書(shū)店產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)連鎖書(shū)店發(fā)展特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報(bào)告還對(duì)全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對(duì)招商引資模式進(jìn)行了趨向研判。

想要了解更多連鎖書(shū)店行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)連鎖書(shū)店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)連鎖書(shū)店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

  連鎖書(shū)店行業(yè)是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)類(lèi)型之一，通常涉及多個(gè)門(mén)市書(shū)店或網(wǎng)上書(shū)店。這些書(shū)店采用相同的服務(wù)標(biāo)志，集中采購(gòu)與分散銷(xiāo)售相結(jié)合，共同的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)模式，以及統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，...

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