短視頻市場需求及前景分析

• 方蔓桃 2024年3月3日 來源：百度 913 57
• 繁體

為確保短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新

截止2023年底國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.12億人，占網(wǎng)民總數(shù)的比例已高達(dá)94.8%。這當(dāng)中，有接近三分之一的短視頻擁躉為“深度用戶”，人均單日使用時長接近3個小時。

然而，在狂奔數(shù)年之后，短視頻的增量用戶也即將面臨枯竭問題，這是任何一條賽道都無法躲過的命運。往前追溯，短視頻用戶規(guī)模增速在2022年底已跌至個位數(shù)，2023年的統(tǒng)計雖仍未出爐，結(jié)果也不難預(yù)見。

增速下滑對行業(yè)的影響恐怕比想象中更加深遠(yuǎn)且全面：平臺、創(chuàng)作者和MCN機構(gòu)之間的流量爭奪戰(zhàn)將變得更加激烈，甚至因亂戰(zhàn)而生亂象;流量增長見頂迫使從業(yè)者正視商業(yè)化難題，付費等新模式能走多遠(yuǎn)當(dāng)前也是未知數(shù)……

為確保短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能短視頻從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

幾乎從誕生之日起，國內(nèi)的短視頻行業(yè)就處于抖音、快手雙雄爭霸的局面，多年來未曾改變。從活躍用戶、市場份額、營收等各個維度分析，抖音、快手都牢牢占據(jù)國內(nèi)短視頻行業(yè)的第一梯隊，彼此之間也沒有拉開太大差距。

截止2023年上半年，快手DAU為6.73億，日活也同比增長8.7%至3.76億，累計互關(guān)用戶數(shù)超過311對，同比增長50%之余也展現(xiàn)了平臺超高的用戶黏性和社區(qū)活躍度。仍未上市的抖音并沒有對外披露用戶信息，但從各個獨立機構(gòu)的研報來看其MAU仍力壓快手一頭。

今年三季度，快手總營收達(dá)到279億元，同比大漲20.8%;經(jīng)調(diào)整凈利潤則高達(dá)31.7億元，遠(yuǎn)超市場預(yù)期的26.6億元，且連續(xù)兩個季度實現(xiàn)全口徑盈利。主要靠短視頻業(yè)務(wù)驅(qū)動的廣告收入錄得146.9億，同比增長26.7%，增速高于直播和電商等業(yè)務(wù)，核心地位進一步加強。

去年8月，在抖音擁有1900萬+粉絲的“一笑傾城”和擁有1200萬+粉絲的“秀才”上演了一場“世紀(jì)對決”，連麥PK吸引超2000萬網(wǎng)友圍觀。但在直播結(jié)束后不久，“秀才”的賬號遭到抖音官方封禁。官方給出的封禁原因模棱兩可，但從粉絲的爆料來看和“秀才”誘導(dǎo)打賞等行為脫不開干系。

“秀才”被封也起到了敲山震虎的作用，“一笑傾城”主動停更兩個月，直到11月4日才悄悄恢復(fù)更新。“秀才”、“一笑傾城”、“于文亮”還只是冰山一角，在過去1年的短視頻頂流翻車名單中我們還能加上很多耳熟能詳?shù)拿帧?/p>

鐵打的平臺，流水的網(wǎng)紅，薛定諤的算法。誰能一直火，下一個火的是誰，沒人知道。 但也不難看出，網(wǎng)紅們真的急了，急著增粉，急著導(dǎo)流，急著套現(xiàn)。短視頻網(wǎng)紅的粉絲數(shù)缺乏含金量早已是業(yè)內(nèi)共識。算法推薦機制下，平臺永遠(yuǎn)掌握著流量的分發(fā)大權(quán)。雖說小紅靠捧、大紅靠命，但運氣因素畢竟過于虛無縹緲，抓住走紅窗口期、利用平臺提供的流量想辦法變現(xiàn)，是大多數(shù)網(wǎng)紅的不二之選。

字節(jié)跳動目前還沒有公布2023年的財務(wù)業(yè)績，但有報道稱其上半年總營收達(dá)到驚人的540億美元，已經(jīng)超過騰訊同期的收入。從營收結(jié)構(gòu)來看，廣告仍是字節(jié)頭號現(xiàn)金牛，抖音則貢獻(xiàn)了絕大部分收入，吸金能力秒殺一眾同行。

但真正的敵人，往往會在視野之外崛起。短視頻的“后進生”，無疑是依托微信的視頻號。背靠微信這一中文互聯(lián)網(wǎng)界最龐大的流量池，視頻號自然是不缺用戶的。過去一年，視頻號勢頭甚猛。

短視頻行業(yè)市場機遇分析

短劇的熱度飆升始于去年下半年，一切都來得相當(dāng)突然。如今各大平臺都在抓緊時間規(guī)范管理制度、清退不良賬號，還沒有進入精細(xì)化運作的階段。相比之下，電商和本地生活的支柱地位早已經(jīng)過時間驗證，如今愈發(fā)牢靠。

抖音、快手不約而同地將商業(yè)化增量寄托于電商。快手CEO程一笑就在去年的快手電商引力大會上表示電商是快手商業(yè)化的“命脈”，并承諾投入600億流量扶持商家。

在業(yè)內(nèi)人士看來，短視頻行業(yè)的發(fā)展根基在于眾多的創(chuàng)作者，只有持續(xù)地提升創(chuàng)作水平，整個行業(yè)才能達(dá)到新的高度。學(xué)而得(北京)科技有限公司作為一家專業(yè)的短視頻剪輯培訓(xùn)機構(gòu)，借助于資源優(yōu)勢打磨出了一系列精品課程，幫助學(xué)員快速地掌握剪輯技巧，獲得短視頻運營能力，無論是用短視頻分享生活還是借助于短視頻來創(chuàng)業(yè)，該公司的課程均能發(fā)揮出重要的作用。

學(xué)而得(北京)科技有限公司采用理論與實戰(zhàn)結(jié)合的方式進行授課，簡言之就是老師們不是單純地講解枯燥的知識點，而是以實際操作的方式讓大家學(xué)到“干貨”，經(jīng)過系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)后具備一定的剪輯水平。學(xué)而得非常重視教學(xué)質(zhì)量，授課過程中老師講到重點與難點問題時，會反復(fù)強調(diào)重點知識內(nèi)容并進行思路拆解，從而幫助學(xué)員在課內(nèi)對知識進行消化吸收。此外，學(xué)而得還推出有答疑服務(wù)，針對性解決學(xué)員學(xué)習(xí)與實踐中所遇到的問題，有力地提升短視頻剪輯課程的學(xué)習(xí)效果。

數(shù)據(jù)顯示，學(xué)而得(北京)科技有限公司自成立以來，已經(jīng)為大量的學(xué)員提供了優(yōu)質(zhì)的剪輯教學(xué)服務(wù)，其所采用的“直播+回放”具有靈活便捷的特點，不斷地吸引著來自全國各地的網(wǎng)友報名學(xué)習(xí)。隨著該公司課程體系的不斷升級，相信未來將培養(yǎng)出更多短視頻創(chuàng)作方面的精兵強將。

未來短視頻行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  短視頻研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡