銀發(fā)經(jīng)濟如何更好滿足多樣化養(yǎng)老需求? 銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場機遇分析

• 方蔓桃 2024年3月11日 來源：百度 1183 76
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為確保銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

銀發(fā)經(jīng)濟，是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準備等一系列經(jīng)濟活動的總和。

近期，國辦發(fā)布了《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，這是新時代推動銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。意見提出4個方面26項舉措，覆蓋老年人衣食住行、養(yǎng)老照護、健康管理等諸多方面。

發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，是實現(xiàn)老年群體美好生活向往的現(xiàn)實需要。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國60周歲及以上人口已超2.9億。老年人口基數(shù)大，老齡化速度快，養(yǎng)老需求隨之快速增長。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展水平不斷提高，老年群體除了衣、食、住、行、用等傳統(tǒng)需求，還有藝術(shù)、體育、休閑、娛樂等新需求。

山西省太原市政協(xié)副主席李新華委員表示，老年人期待提高生活品質(zhì)的愿望和需求在不斷增強，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，有利于滿足人民群眾多層次多樣化產(chǎn)品和服務(wù)需求。

為確保銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能銀發(fā)經(jīng)濟從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

養(yǎng)老輔具添加一些老年人用不到的“花哨”雞肋功能，影響產(chǎn)品的正常操作;智能設(shè)備操作繁瑣讓老年人“不敢用”“用不好”;老舊小區(qū)沒有電梯讓老年人“上下為難”，居家環(huán)境“磕磕碰碰”;看病就醫(yī)、交通出行等高頻公共服務(wù)事項存在“堵點”……

多位代表委員表示，在積極應(yīng)對人口老齡化過程中，應(yīng)特別注意解決養(yǎng)老產(chǎn)品、服務(wù)“不適老”問題。

計劃報告提出，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，開展品牌化發(fā)展、高標準領(lǐng)航、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等行動，推進相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的標準化試點，組織銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。

不僅提到了老年群體特別是失能人群最基本的生活問題，即就餐、洗浴、購物、就醫(yī)等需求，也提到了老年產(chǎn)品、服務(wù)的開發(fā)和升級，包括輔助器具、照護服務(wù)、文化旅游、養(yǎng)老金融產(chǎn)品、場所適老化改造等等，涉及多個產(chǎn)業(yè)鏈條以及相關(guān)配套措施。

業(yè)內(nèi)人士表示，這是我國首個以“銀發(fā)經(jīng)濟”命名的政策文件，意味著銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展元年的到來。在應(yīng)對老齡化經(jīng)驗豐富的日本，銀發(fā)經(jīng)濟被稱作“21世紀最大的國內(nèi)市場”。

銀發(fā)群體有著充裕的時間和積蓄，新一代中老年群體受教育程度普遍較高，且隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升，他們不僅滿足于基本的生活需要，也有著更多的精神文化需求。

根據(jù)國家衛(wèi)健委測算，2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億人，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%。國家信息中心預(yù)測部人口室主任胡祖銓表示，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%左右。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將達到30萬億元左右，占GDP比重約10%。

愛化妝的阿姨也越來越多。天眼查發(fā)布的《2023中國消費主題報告》顯示，美妝品類也有著很大的增長潛力，淘寶中老年化妝品月售額在2020年突破1500萬，口紅成為55-64歲老年女性花費最多的品類。

此外，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員陳瑤去年在接受采訪時表示，銀發(fā)族在戶外運動方面的消費也十分亮眼，比如像戶外裝備，騎行等運動商品的消費，同比增長超過了50%。

當前，新一代信息技術(shù)與康養(yǎng)產(chǎn)品正在加速融合。羅云峰建議，完善人工智能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈，精準捕捉銀發(fā)經(jīng)濟的需求點，推進移動終端、可穿戴設(shè)備、服務(wù)機器人等智能設(shè)備在居家、社區(qū)、機構(gòu)等養(yǎng)老場景集成應(yīng)用。

近兩年，各地各部門加大資金投入，在各領(lǐng)域進行適老化改造：目前主要移動支付APP已進行適老化升級，全國超過96%的銀行網(wǎng)點已推進適老化改造;江西提出，到2025年底，對6萬戶特殊困難老年人家庭進行居家適老化改造;一些城市推出買菜專線等“適老公交”。

銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場機遇分析

政府工作報告提出，在全國實施個人養(yǎng)老金制度，積極發(fā)展第三支柱養(yǎng)老保險。

在我國養(yǎng)老保險體系中，作為第一支柱的基本養(yǎng)老保險主要是保障退休基本生活需要;第二支柱中的企業(yè)年金目前只有部分企業(yè)提供;養(yǎng)老金融作為第三支柱的有力支撐，由于參與門檻相對較低、參與方式靈活，被寄予厚望。

國家金融監(jiān)督管理總局近期表示，加快發(fā)展養(yǎng)老金融，持續(xù)推進第三支柱養(yǎng)老保險改革，全力支持健康產(chǎn)業(yè)、銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。

養(yǎng)老金融不僅聚焦老年人，還有年輕人等將老未老人群。

除了愛好興趣廣泛，老年人的消費水平也越來越高。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月銀發(fā)人群線上消費能力1000元以上及中高消費意愿活躍用戶規(guī)模分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.2%。

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  銀發(fā)經(jīng)濟又稱老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著社會的老齡化而產(chǎn)生的專門為老年人消費服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟大致分為日用品經(jīng)濟、保健品經(jīng)濟和服務(wù)類經(jīng)濟等。據(jù)全國組織機構(gòu)統(tǒng)一社會信用代碼數(shù)據(jù)服...

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