2024年中國口腔護理用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告

• 陳觀秋 2024年4月10日 來源：中國口腔用品協(xié)會 百度 1009 64
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我國的口腔護理市場巨大，行業(yè)前景廣闊。從人均口腔消費支出來看，我國與韓國、美國、日本相比差距還較為明顯，未來仍有很大的發(fā)展空間。據麥肯錫分析，到2030年，中國口腔產業(yè)規(guī)模預計達到4200億元。龐大的口腔疾病市場，推動了國內口腔護理市場的轉型升級。

我國的口腔護理行業(yè)相對起步較晚，口腔市場處于初始成長階段。衛(wèi)生部數據顯示，我國口腔患者人數逐年增加并已在2019年達到7億人，占全國總人口的一半。隨著經濟的增長、人們生活水平提高，以及我國龐大的人口基數，再加上各項利好政策的出臺，未來口腔護理用品市場規(guī)模將持續(xù)增長，對口腔護理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護理市場巨大，行業(yè)前景廣闊。

口腔護理是一項重要的日常衛(wèi)生習慣，旨在保持口腔的清潔、健康和舒適。它涉及一系列的活動，包括刷牙、使用牙線、漱口等，以預防口腔疾病，如齲齒、牙周病等。

口腔護理用品是用來保持口腔清潔、預防口腔疾病、維護口腔健康的產品，與人民生活息息相關，品類較多，包括牙刷、牙膏、牙線、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位，牙刷產品市場也保持良好發(fā)展態(tài)勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產品。

人均可支配收入的增加已提高消費者的購買力和推動消費升級，從而有力的推動中國口腔護理市場的發(fā)展。因此，口腔護理產品的滲透率穩(wěn)定增長。除了基礎口腔護理產品外，消費者愿意購買價值和使用頻率更高的專業(yè)及電動口腔護理產品。

口腔護理用品行業(yè)市場分析

2023年，天貓和京東仍然是口腔護理行業(yè)網絡零售額最大的兩大渠道，零售額占比分別為35.6%和23.9%;抖音則是口腔護理行業(yè)增長最快的渠道，增速為59.6%。

隨著人們對健康的日益重視，中國口腔護理行業(yè)正呈現出專業(yè)化趨勢，產品從單一走向多元化，口腔護理的細分類目不斷增多，延展性也越來越強。除了牙膏和牙刷之外，漱口水、口噴等產品需求都在蓬勃興起，帶動相關口腔護理細分產品的銷售。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國口腔護理用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

隨著消費者對美好生活的投入不斷增加，口腔護理市場發(fā)展受到持續(xù)關注。剛需品類發(fā)展強勁，牙膏和牙刷仍占主導地位。但消費者對口腔清潔的需求不斷增加，帶動了電動牙刷等新興產品的興起。相對于傳統(tǒng)牙刷，電動牙刷擁有更高效的清潔效果和更舒適的使用體驗，其智能功能和聲波清潔技術滿足了消費者對個性化和智能化產品的需求，因此備受青睞，配件市場也得以增長。

在深層清潔方面，相較于沖牙器，牙線/牙線棒具有價格低廉、攜帶方便、可多人共享等優(yōu)勢，市場需求向牙線/牙線棒傾斜。其他細分行業(yè)如沖牙器、口噴和漱口水由于營銷熱度下降、同質化嚴重以及消費者購買力減弱等問題，呈現出疲軟態(tài)勢。

總體來看，口腔護理行業(yè)的網絡零售市場正處于增長階段，主要集中在生活必需品類產品的銷售，口腔護理回歸基本化、根本化。牙膏和牙刷產品市場需求穩(wěn)定，同比均上升，值得注意的是電動牙刷的銷售額及增長速度均超過傳統(tǒng)牙刷，顯示出消費者對智能清潔牙刷的喜愛程度。沖牙器、漱口水、口噴等市場目前處于疲軟狀態(tài)。從口腔護理市場目前普遍存在的問題來看，產品熱衷于“升級迭代”，但對消費者來說，使用感卻差異不大。

口腔護理用品行業(yè)發(fā)展前景預測

我國的口腔護理市場巨大，行業(yè)前景廣闊。從人均口腔消費支出來看，我國與韓國、美國、日本相比差距還較為明顯，未來仍有很大的發(fā)展空間。據麥肯錫分析，到2030年，中國口腔產業(yè)規(guī)模預計達到4200億元。龐大的口腔疾病市場，推動了國內口腔護理市場的轉型升級。消費升級的時代下，產品功能化和多元化是大勢所趨。國人的口腔健康和美觀意識正在成長，對于口腔護理行業(yè)來說是一次重大的產業(yè)升級契機。

本報告對國內外口腔護理用品行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對口腔護理用品下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討。

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