兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告2024

• 陳觀秋 2024年4月14日 來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 北京商報(bào) 百度 1104 71
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近年來(lái)，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂(lè)觀可期。

近年來(lái)，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂(lè)觀可期。

兒童繪本簡(jiǎn)述

兒童繪本，以清新簡(jiǎn)潔的繪畫(huà)為主，附有少量文字的書(shū)籍，近年來(lái)逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長(zhǎng)的標(biāo)配。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語(yǔ)言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書(shū)籍形式。

兒童繪本不僅具有娛樂(lè)功能，同時(shí)也有顯著的教育功能。在許多國(guó)家，兒童繪本常被選作低年級(jí)學(xué)生的學(xué)習(xí)教材，旨在幫助孩子提升語(yǔ)言表達(dá)能力、問(wèn)題分析能力、數(shù)學(xué)計(jì)算能力、想象創(chuàng)造能力和實(shí)踐動(dòng)手能力。牛津大學(xué)出版社推出的《牛津閱讀樹(shù)》系列就是一個(gè)典型的例子。該系列叢書(shū)包括800多本繪本，書(shū)中使用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言和圖畫(huà)，力圖提高兒童讀者的發(fā)音能力和表達(dá)能力。除了語(yǔ)言維度的訓(xùn)練外，具有教育屬性的現(xiàn)代兒童繪本還可以使兒童對(duì)深?yuàn)W的哲學(xué)問(wèn)題形成初步理解。例如，麥克·巴內(nèi)特和卡森·埃利斯的《愛(ài)是什么?》就通過(guò)幽默的故事情節(jié)和精彩的插畫(huà)，向兒童讀者展現(xiàn)了愛(ài)的內(nèi)涵和真諦。

客觀而言，繪本對(duì)于兒童讀者的認(rèn)知能力提升、知識(shí)儲(chǔ)備增加、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)啟蒙以及道德是非觀念的形塑都發(fā)揮著積極的作用。

兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

《全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心2022年度全國(guó)新書(shū)市場(chǎng)報(bào)告》報(bào)告顯示，2022年全國(guó)上市新書(shū)共17萬(wàn)余種，占市場(chǎng)總品種7.32%。在這17萬(wàn)多種新書(shū)品種中，銷(xiāo)售獲得碼洋收入最高是少兒新書(shū)，占整個(gè)市場(chǎng)新書(shū)碼洋25.25%。也即是說(shuō)，市場(chǎng)上獲得所有的新書(shū)銷(xiāo)售當(dāng)中有1/4來(lái)自少兒。其次是教輔，占整個(gè)新書(shū)銷(xiāo)售收入的18%;第三是文學(xué)，占11.2%;最后是學(xué)術(shù)文化，占比8.63%。

近年來(lái)，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂(lè)觀可期。

兒童繪本行業(yè)的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻相對(duì)較低，這為想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的人士提供了更多的選擇余地。繪本的進(jìn)貨渠道相對(duì)豐富，創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)市場(chǎng)需求靈活選擇。同時(shí)，繪本的運(yùn)營(yíng)模式也相對(duì)靈活，可以選擇線上或線下銷(xiāo)售，或者開(kāi)設(shè)實(shí)體店與線上店相結(jié)合的方式。這為創(chuàng)業(yè)者提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著家長(zhǎng)們對(duì)早期教育的重視程度不斷提高，繪本作為一種富有創(chuàng)意和想象力的教育方式，自然受到了越來(lái)越多家長(zhǎng)的青睞。此外，隨著80后、90后成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)繪本的品質(zhì)和內(nèi)容要求也在不斷提高，這將進(jìn)一步推動(dòng)兒童繪本市場(chǎng)的發(fā)展。

值得一提的是，伴隨兒童繪本的市場(chǎng)普及程度擴(kuò)展，由于繪本類(lèi)書(shū)籍依賴(lài)印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書(shū)頁(yè)質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價(jià)較高，但短時(shí)間內(nèi)就能閱讀完畢，而對(duì)于普通家庭而言，在購(gòu)書(shū)花銷(xiāo)之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

隨著科技的不斷發(fā)展，技術(shù)應(yīng)用和傳統(tǒng)閱讀方式的結(jié)合變得愈加深入。雖然傳統(tǒng)紙質(zhì)兒童繪本依舊是不少家長(zhǎng)和兒童讀者的首選，但智能繪本書(shū)籍、電子書(shū)籍和有聲讀物的出現(xiàn)為兒童讀者提供了更加多元的閱讀選擇。

另外，在國(guó)家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國(guó)家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書(shū)等文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷(xiāo)售平臺(tái)的加速發(fā)展及國(guó)民紙張閱讀需求的回升為圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)轉(zhuǎn)折。

2022年，我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品主要通過(guò)傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購(gòu)、館配五種銷(xiāo)售渠道售往讀者，各銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷(xiāo)售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總銷(xiāo)售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國(guó)內(nèi)圖書(shū)整體市場(chǎng)產(chǎn)品平均定價(jià)達(dá)48.63元/冊(cè)，同比增長(zhǎng)13.86%。

目前，國(guó)內(nèi)圖書(shū)主要通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售居多，且隨著短視頻電商銷(xiāo)售平臺(tái)發(fā)展，我國(guó)圖書(shū)短視頻電商銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲，給圖書(shū)行業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)較大成本壓力，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格大幅上升。

報(bào)告對(duì)我國(guó)兒童繪本的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)兒童繪本業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)兒童繪本行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)兒童繪本行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多兒童繪本行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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