2024年嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場發(fā)展情況調(diào)研分析

• 陳觀秋 2024年4月15日 來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 百度 697 41
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在“精致育兒”觀念的引導(dǎo)下，消費(fèi)者不僅認(rèn)知到嬰童護(hù)膚的重要性，分齡和分季精細(xì)護(hù)膚也得到了更多的認(rèn)同，從區(qū)分0-3、3-6、6-12、12+的年齡段護(hù)膚，到分季節(jié)護(hù)膚，越來越精細(xì)的要求下為嬰童護(hù)膚市場增加更多機(jī)會(huì)。

新生代父母在科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒觀的影響下，需求越來越細(xì)分，也越來越精準(zhǔn);而在消費(fèi)升級和健康意識提升后，消費(fèi)者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展路徑。

雖然自2016年以來新生兒出生數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)定下降趨勢，但伴隨著一大批90后、95后轉(zhuǎn)換為孩爸、孩媽身份，新生代家長的育兒觀念和生活消費(fèi)方式不斷改變，精細(xì)化育兒成為新的趨勢，因此，對育兒的要求也從過去的吃飽穿暖，到吃好穿好，到現(xiàn)在更加兼顧“科學(xué)喂養(yǎng)、科學(xué)護(hù)理”。新一代父母對嬰童護(hù)膚的需求亦不再局限于基礎(chǔ)的清潔保濕，而是更關(guān)注針對性解決嬰童皮膚問題的功能性護(hù)膚產(chǎn)品。

伴隨著越來越多90、95新世代成為母嬰消費(fèi)主力軍，新一代的她們文化知識水平顯著提升，在選擇上更加專業(yè)和理性，愈發(fā)重視產(chǎn)品的安全性和有效性。她們不僅認(rèn)同嬰童護(hù)膚的重要性，更贊同分齡、分膚、分季精細(xì)化護(hù)膚的必要性。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場發(fā)展情況調(diào)研分析

在“精致育兒”觀念的引導(dǎo)下，消費(fèi)者不僅認(rèn)知到嬰童護(hù)膚的重要性，分齡和分季精細(xì)護(hù)膚也得到了更多的認(rèn)同，從區(qū)分0-3、3-6、6-12、12+的年齡段護(hù)膚，到分季節(jié)護(hù)膚，越來越精細(xì)的要求下為嬰童護(hù)膚市場增加更多機(jī)會(huì)。

從細(xì)分類別來看，嬰童潤膚/乳液面霜、爽身粉、護(hù)臀膏等是嬰童護(hù)膚細(xì)分賽道的熱門品類。考慮到嬰兒的皮膚很嬌嫩，又容易出現(xiàn)問題，需要精心呵護(hù)，所以潤膚乳最受媽媽們歡迎，是嬰童護(hù)膚品類的主力板塊。

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護(hù)膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

兒童洗發(fā)香波、兒童浴液、嬰兒香皂等都屬于洗滌類。嬰兒用沐浴品性能要溫和，對皮膚和眼睛無刺激性，以不洗去皮膚上固有皮脂為妥。品性優(yōu)良的兒童香波粘度較高，洗發(fā)時(shí)就難以流入眼內(nèi)。嬰兒香皂一般是“中性”或“富脂”皂，含有護(hù)膚作用羊毛脂，活性劑水溶性相當(dāng)?shù)?，刺激性也很低，適合嬰兒使用。爽身粉的基本作用是保持皮膚干燥、清潔，防止和減少內(nèi)衣或尿布對皮膚的摩擦。嬰幼兒洗浴或局部皮膚清洗后，搽用一些嬰兒爽身粉，對保護(hù)皮膚健康是有益的。夏季用的花露水最好是不添加酒精，同時(shí)選用能消毒、殺菌、避蚊蟲的潤膚水類。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版嬰兒護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

爽身粉和護(hù)臀膏等產(chǎn)品的市場增長勢頭較好，這可能是因?yàn)榧议L們對于嬰兒護(hù)膚的需求不再僅僅是簡單的滋潤保濕，而是向著更加專業(yè)、細(xì)致的方向發(fā)展，如針對特定部位(如臀部)的護(hù)理需求等。此外，乳液/面霜市場規(guī)模大增速快，屬于高潛力品類。

從品牌定位來看，各大嬰童護(hù)膚品牌大多主要以“安心”、“專業(yè)”、“修復(fù)”為營銷點(diǎn)，且主要瞄準(zhǔn)嬰童的“敏感肌”和“脆弱肌”相關(guān)問題。

嬰兒的皮膚在角質(zhì)層、皮膚厚度等方面較成年人存在顯著差距，皮膚的耐受力也存在差距，這是嬰兒護(hù)膚品需要更加精細(xì)化的研發(fā)的底層邏輯。

“濕疹”，學(xué)名叫做AD特應(yīng)性皮炎，它是兒童皮膚問題中最常見的一類，有調(diào)查數(shù)據(jù)，近一半的兒童都曾經(jīng)或者正在被其困擾，連帶著家庭也不堪其擾。

根據(jù)一項(xiàng)中國前瞻性研究，通過檢測418名足月嬰兒出生時(shí)、42天面頰的經(jīng)皮失水(TEWL)、角質(zhì)層水合(SCH)、皮膚pH值和皮脂含量，評估出嬰兒罹患AD特應(yīng)性皮炎的幾率，跟這四個(gè)要素的失衡有關(guān)。

隨著科技的發(fā)展，越來越多的嬰幼兒護(hù)理機(jī)構(gòu)開始采用科技手段來提高護(hù)理服務(wù)的質(zhì)量。例如，一些嬰幼兒護(hù)理機(jī)構(gòu)采用智能嬰兒監(jiān)護(hù)器，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測嬰兒的健康狀況，從而及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理問題。

報(bào)告對我國嬰兒護(hù)膚品的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對嬰兒護(hù)膚品業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對嬰兒護(hù)膚品行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多嬰兒護(hù)膚品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024年版嬰兒護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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