2024年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長7.6%，顯示出我國旅游市場的顯著復(fù)蘇和增長態(tài)勢。2024年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長6.3%，也反映了文化旅游市場的穩(wěn)定增長。

從一季度數(shù)據(jù)來看，無論是旅游接待人數(shù)還是旅游收入，全國各省(直轄市、自治區(qū))的旅游市場都呈現(xiàn)出顯著的復(fù)蘇和增長態(tài)勢。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版文化旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

習(xí)近平總書記指出：“旅游是修身養(yǎng)性之道，中華民族自古就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚‘讀萬卷書，行萬里路’?！痹诼糜魏臀幕年P(guān)系中，以文塑旅更多強(qiáng)調(diào)賦予旅游資源以文化內(nèi)涵，以旅彰文則更多側(cè)重旅游促進(jìn)文化傳播和文化展示的一面，即強(qiáng)調(diào)“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程”。

作為滿足人民日益增長的美好生活需要的新業(yè)態(tài)，文旅融合逐漸展現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。黨的二十大報(bào)告對(duì)新時(shí)代我國文旅事業(yè)的發(fā)展作出新的部署，明確提出“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”的要求。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，人們旅游的價(jià)值訴求更多體現(xiàn)為在感受自然之美和人文之美的雙重律動(dòng)中陶冶情操、撫慰心靈。

隨著人們生活水平的提高，我國文旅市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。加之文化和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)，文旅融合逐漸成為我國拉動(dòng)內(nèi)需新的引擎和發(fā)展經(jīng)濟(jì)新的動(dòng)力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出行合計(jì)2.95億人次，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)高達(dá)1668.9億元，文旅融合的市場消費(fèi)潛力得以不斷釋放。

文化旅游市場機(jī)會(huì)

民宿作為一種獨(dú)特的住宿業(yè)態(tài)，吸引了大量游客的目光，成為旅游市場的新熱點(diǎn)。消費(fèi)者開始追求更具性價(jià)比和更松弛的旅游體驗(yàn)，旅游下沉化趨勢更加明顯，小眾城市和三線以下城市成為新的旅游熱點(diǎn)。游客更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)，高品質(zhì)、有特色的旅游產(chǎn)品將更受歡迎。地方特色游和民俗文化主題游等成為新的旅游熱點(diǎn)，滿足了游客對(duì)多元化和個(gè)性化需求的追求。

縣域旅游市場釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能，成為旅游市場的重要發(fā)展方向。出入境旅游市場逐步恢復(fù)，帶動(dòng)暑期旅游的繁榮?？萍寂c文旅產(chǎn)業(yè)的融合加速，推動(dòng)“智慧旅游”和“智慧企業(yè)”的發(fā)展。

文旅項(xiàng)目的采購在省級(jí)和城市級(jí)別呈現(xiàn)出明顯的地域集中性，四川、浙江和廣東在省級(jí)采購中領(lǐng)先，華東地區(qū)在城市級(jí)采購中占據(jù)重要份額。產(chǎn)業(yè)分工越來越細(xì)，形成三大角色分工，文旅行業(yè)在供給側(cè)和需求側(cè)的雙重推動(dòng)下，會(huì)分化出專業(yè)的行業(yè)運(yùn)營者。

文化旅游市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢，消費(fèi)者需求和行為也在不斷變化，這為旅游企業(yè)提供了豐富的市場機(jī)會(huì)。

文化旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的不斷發(fā)展，這些技術(shù)將進(jìn)一步改變文旅產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)方式。科技將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)向“新消費(fèi)、新供給、新企業(yè)”的“智慧旅游”、“智慧企業(yè)”進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化將同時(shí)進(jìn)行。

消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品的需求日益增長，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向更加細(xì)分和個(gè)性化的方向發(fā)展。例如，打卡游、酒店宅度假(及周邊游)、自駕游、味蕾游、國風(fēng)民俗游、親子游等，都因?yàn)閮?nèi)容平臺(tái)上諸多博主、大V的體驗(yàn)式文章、視頻帶動(dòng)下，成為了熱點(diǎn)。

文化元素的深度融合將成為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游、民俗旅游等。傳統(tǒng)文化的復(fù)興也標(biāo)志著文旅業(yè)正在重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的商業(yè)價(jià)值。環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念將更深入人心，綠色旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品將更受歡迎。綠色旅游和綠色酒店等環(huán)保型旅游產(chǎn)品將成為投資的熱點(diǎn)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的文化旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國文化旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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