國民閱讀情況調(diào)查

第二十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國成年國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

如果拉長(zhǎng)時(shí)間段，我國國民閱讀率逐年上升的趨勢(shì)更加明顯。從2012年到2022年，10年間，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個(gè)百分點(diǎn)。

在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

出版社是指進(jìn)行圖書、圖畫、雜志，報(bào)紙和電子物品等有版權(quán)物品的出版活動(dòng)的組織。出版社的主要工作是先將編輯和加工審核好的稿件交給印刷廠排版、印刷、裝訂成書;然后按國家規(guī)定向國家圖書館、中國版本圖書館和中央級(jí)在京主要報(bào)刊圖書館贈(zèng)送樣本;最后，通過發(fā)行商、代理商或直銷等渠道將出版物分發(fā)到全國各地的書店、圖書館及其他銷售網(wǎng)點(diǎn)供讀者購買或借閱。

出版社的類型、工作范圍和組織機(jī)構(gòu) 出版社的類型，在中國，按隸屬關(guān)系區(qū)分，有中央級(jí)出版社和地方出版社。按業(yè)務(wù)范圍區(qū)分，有綜合性出版社和專業(yè)出版社。綜合性出版社的出書門類比較多，專業(yè)出版社只負(fù)責(zé)編輯出版一定專業(yè)和門類的讀物。按出版物的形式分，有圖書出版社和音像出版社。出版社的工作范圍，從歷史上和廣義來看，包括編輯、印刷、發(fā)行。在中國，出版社中只有少數(shù)有自己的印刷廠。

在我國，圖書出版執(zhí)行許可證制度。圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設(shè)備等;產(chǎn)業(yè)鏈中游為教育類、大眾類、專業(yè)類圖書;產(chǎn)業(yè)鏈下游為書店、學(xué)校、電商、報(bào)刊亭、便利店等。

出版社行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

圖書出版市場(chǎng)正在發(fā)生革命性的變化。

《2023年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2023年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模5.70億，同比增長(zhǎng)7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過50%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力，總占比達(dá)62.7%，60歲及以上用戶占比也有所增長(zhǎng)，活躍度和參與度都保持高水平。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)新也成為出版社行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和獨(dú)特的呈現(xiàn)方式成為吸引用戶、提升用戶體驗(yàn)的重要手段。因此，出版社在注重內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也在不斷嘗試新的內(nèi)容形式和呈現(xiàn)方式，以滿足讀者的多樣化需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年出版社行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

出版社的銷售渠道也在發(fā)生變革。傳統(tǒng)的實(shí)體書店銷售模式正在逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)上書店銷售，而網(wǎng)上直播銷售等新興渠道也逐漸成為零售書業(yè)的主要渠道。此外，團(tuán)購等組織購買方式也成為主題出版圖書的主要銷售途徑。

第一季度抖音電商圖書銷售超1.5億單，每天售出圖書超200萬冊(cè)。參會(huì)的出版行業(yè)人士認(rèn)為，直播電商把更多新書、好書帶給了更廣闊的讀者群體。

第三方報(bào)告顯示，短視頻和直播已經(jīng)成為新書首發(fā)的重要渠道，在短視頻和直播電商中銷量前100的圖書中，有15本是新書。麥家的新書《人間信》在抖音電商首發(fā)后，成為該平臺(tái)第一季度最受讀者歡迎新書。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，平臺(tái)圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貨架電商互聯(lián)互通，帶動(dòng)平臺(tái)上圖書銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬冊(cè)圖書，而從年齡來看，“00后”圖書消費(fèi)潛力最大，買書數(shù)量同比提升187%，他們更偏愛心理學(xué)、小說、文學(xué)類書籍。

出版社行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈。傳統(tǒng)出版商、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、獨(dú)立作者以及自出版作者都是出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者。他們各自擁有不同的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，通過不同的方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。同時(shí)，數(shù)字媒體、社交媒體等替代品也對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)構(gòu)成了一定的威脅。

從內(nèi)容創(chuàng)作、編輯校對(duì)到印刷發(fā)行，數(shù)字化將全面改變出版社的運(yùn)營(yíng)模式。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等新技術(shù)也將為出版行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，為讀者提供更為沉浸式的閱讀體驗(yàn)。

出版社研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。

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