近年來，隨著健康飲食觀念的深入人心和消費(fèi)者口味的多元化，中國(guó)茶飲料行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。茶飲料以其獨(dú)特的口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，成為消費(fèi)者日常飲品的重要選擇。本文將對(duì)中國(guó)茶飲料行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行深入分析，并對(duì)無糖茶飲的發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)。

一、中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，且持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)規(guī)模已超過千億元，且預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持較高增長(zhǎng)率。茶飲料市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，主要得益于消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求增加以及茶飲文化的普及。

中國(guó)茶飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局較為激烈，但市場(chǎng)集中度較高。目前，茶飲料市場(chǎng)主要由幾家大型食品飲料企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，如康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉等。這些企業(yè)通過多年的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，已經(jīng)建立了較為穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。同時(shí)，一些新興的茶飲品牌也憑借獨(dú)特的口感和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，在市場(chǎng)上迅速崛起。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在競(jìng)爭(zhēng)格局中，第一梯隊(duì)的企業(yè)是以康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉為代表的茶飲料行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，這些企業(yè)布局多種類型茶飲料品牌及產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)占有率相對(duì)較高。2023年上半年，農(nóng)夫山泉的茶飲料產(chǎn)品營(yíng)收是其增速最高的業(yè)務(wù)，錄得收益52.86億元，同比增長(zhǎng)了59.8%，占總收益的25.8%。而2022年同期，其茶飲料產(chǎn)品的收益占比僅19.9%。

第二梯隊(duì)是國(guó)內(nèi)銷量較高的飲料品牌，包括廣州白云山、加多寶、維他等。第三梯隊(duì)是從事茶飲料制造的著名品牌企業(yè)，包括哇哈哈、元?dú)馍帧⑻爨?、華潤(rùn)怡寶、香飄飄等，以及以現(xiàn)制茶出圈布局瓶裝茶飲料賽道的喜茶和奈雪的茶。

二、無糖茶飲發(fā)展前景預(yù)測(cè)

市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年60余款茶飲料新品中，無糖茶占據(jù)了半壁江山，共27款。其中，東方樹葉推出黑烏龍茶;東鵬飲料跨界入局無糖茶賽道推出“鵬友飲茶烏龍上茶”;伊利旗下品牌“伊刻活泉”創(chuàng)新推出現(xiàn)泡烏龍茶;元?dú)馍滞瞥觥叭疾璐枷銥觚埐琛钡龋?2個(gè)主流品牌都已布局烏龍茶賽道。

通過分析天貓?zhí)詫毱脚_(tái)近五年的無糖茶飲料銷售額發(fā)現(xiàn)，無糖茶飲在線上的銷售額從2018年—2022年，五年間完成了近10倍的增長(zhǎng)，于2022年達(dá)到44730.7萬元，可見消費(fèi)力度之大，市場(chǎng)前景廣闊。

產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)

無糖茶飲市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，離不開產(chǎn)品創(chuàng)新的推動(dòng)。當(dāng)前各品牌在營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)新上挖空心思，從口味、茶原料、工藝到包裝，各品牌都在不遺余力地“造概念”、“拼技術(shù)”。

比如，可口可樂的淳茶舍冷萃系列強(qiáng)調(diào)“冷萃工藝，低溫慢沏”?！白尣琛蓖瞥龅母呱骄G茶，強(qiáng)調(diào)“來自海拔1000米以上高山生態(tài)茶園，100%原液萃取”。還有伊利無糖茶的“冷礦泉現(xiàn)泡”、元?dú)馍种鞔蝠B(yǎng)生的“纖茶”等都在試圖拓展產(chǎn)品價(jià)值邊界。

技術(shù)進(jìn)步助力

隨著科技的不斷進(jìn)步，無糖茶飲的生產(chǎn)技術(shù)也得到了不斷提升。濃縮工藝優(yōu)化、提取工藝優(yōu)化、原料預(yù)處理優(yōu)化等技術(shù)的應(yīng)用，使得無糖茶飲的品質(zhì)得到了顯著提升。同時(shí)，一些先進(jìn)的包裝技術(shù)和保鮮技術(shù)的應(yīng)用，也延長(zhǎng)了無糖茶飲的保質(zhì)期和貨架期。

發(fā)展趨勢(shì)

未來，無糖茶飲市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求不斷增加，無糖茶飲的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大;另一方面，隨著科技的不斷進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新的推動(dòng)，無糖茶飲的品質(zhì)和口感將得到進(jìn)一步提升。此外，無糖茶飲還將向多元化、個(gè)性化方向發(fā)展，滿足消費(fèi)者更加多樣化的需求。

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