隨著消費者對高品質和多樣化產品的追求，以及對健康飲食的重視，飲料酒行業(yè)的產品線不斷豐富，高端和低度酒品受到更多消費者的青睞。此外，年輕消費者群體的崛起推動了新型飲品的發(fā)展，飲料酒企業(yè)通過售賣飲料酒而獲取盈利，同時企業(yè)通過加強成本控制、產品定價、品牌影響以及分銷渠道等多種措施，提高飲料酒行業(yè)的利潤率。

對于飲料酒行業(yè)來說，提升產品附加值最有效的方式就是擴大品牌影響力。品牌影響力不僅能夠增強消費者對產品的認知和信任，還能在激烈的市場競爭中脫穎而出，提高產品的市場占有率和利潤率，因此企業(yè)需要采取持續(xù)投入和努力，建設品牌影響力。

飲料酒行業(yè)的風險性具有多樣性，其產品的主要原料為葡萄、小麥等農作物，其產量和質量受天氣干旱、風雨和霜雪等自然因素影響較大，這些不可抗因素給企業(yè)原料采購數量和價格帶來較大影響，增加了企業(yè)生產經營的不確定性，企業(yè)可以通過穩(wěn)定自營葡萄基地面積，加強葡萄基地管理，優(yōu)化葡萄基地布局，以降低葡萄質量和價格波動風險。

近年來受各種因素引起的不確定性增加影響，人們消費情緒將更加謹慎，加之受其他強勢酒類擠壓，國內葡萄酒消費增長將非常困難，大多數葡萄酒企業(yè)規(guī)模小，盈利能力差，無力培育市場，全行業(yè)仍難以走出低谷，行業(yè)存在激烈的競爭。

圖表：2021-2023年飲料酒行業(yè)供給變化趨勢

數據來源：中研普華研究院

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國飲料酒行業(yè)發(fā)展預測與投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：消費者對口味和品種多樣性的需求在不斷增加，飲料酒以其獨特的香氣和口感滿足消費者需求，根據國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示，截止2023年年底國內飲料酒產量達4800萬千升，行業(yè)供給持續(xù)增長。

一、行業(yè)管理體制分析

國家發(fā)改委對行業(yè)行使宏觀管理職能，主要負責制定相關產業(yè)政策，指導產業(yè)投資及技術改造等;國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局對行業(yè)產品質量進行監(jiān)督管理。中國酒業(yè)協(xié)會和中國食品工業(yè)協(xié)會承擔行業(yè)引導和服務職能。

二、行業(yè)主要法律法規(guī)

近年來，為推動飲料酒行業(yè)發(fā)展，我國政府及相關部門出臺了一系列政策，鼓勵白酒產業(yè)發(fā)展《關于加快現代輕工產業(yè)體系建設的指導意見(征求意見稿)》《商務部關于“十四五”時期促進酒類流通健康發(fā)展的指導意見》《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》等政策不斷鼓勵飲料酒產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵培育中國頂級品牌，打造“世界級酒文化IP“。

2021中國國際酒業(yè)發(fā)展論壇在瀘州開幕，正式發(fā)布《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》。

《指導意見》明確了“十四五”中國酒類產業(yè)的13個主要目標，系統(tǒng)地總結了我國酒類產業(yè)“十三五”發(fā)展的成就和面臨形勢，勾畫了未來五年釀酒產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標與主要任務，并提出具體的保障措施和政策建議。

預計2025年，中國酒類產業(yè)將實現釀酒總產量6690萬千升，比“十三五”末增長23.9%;銷售收入達14180億元，增長69.8%;實現利潤3340億元，增長86.4%。

產業(yè)經濟目標只是13個主要目標之一?！吨笇б庖姟愤€提到，在產業(yè)結構上打造世界級產業(yè)集群;在品牌培育上實施世界頂級酒類品牌培養(yǎng)計劃;在市場建設上，實施酒類大商1510培育計劃，培育千億級酒類大商至少一家，百億級5家，50億級大商10家;在科技創(chuàng)新上培育和建設傳統(tǒng)制造業(yè)(白酒、黃酒、露酒)先進創(chuàng)新中心;在生態(tài)保護上，可構建酒類產業(yè)生態(tài)釀造體系，如建立健全酒業(yè)碳排放標準體系建設，形成完整的“零碳”理念和“零碳”發(fā)展模式;在知識產權上，設立反侵權假冒偽劣工作促進委員會;在原料基地建設上，積極推行白酒、黃酒釀酒專用糧基地建設，全力推進釀酒葡萄品種研究與產區(qū)規(guī)劃工作，推進啤酒原料國產化發(fā)展和研究，形成國內、國際雙驅動的保障供給格局。

寧夏2023年將打造賀蘭山東麓世界級葡萄酒旅游目的地納入文化旅游產業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃?？v觀國內葡萄酒近年來的發(fā)展，面對國內葡萄酒產量連續(xù)下降，各產區(qū)均提出打造優(yōu)質葡萄酒產區(qū)，希望借助產區(qū)化，扭轉市場局面。

隨著產區(qū)概念的逐漸加強，國內葡萄酒市場也迎來新的發(fā)展機遇。在此背景下，國內葡萄酒產區(qū)也在打造產區(qū)概念。據不完全統(tǒng)計，寧夏、河北、蓬萊等葡萄酒產區(qū)均出臺了相關政策，以此來扶持產區(qū)內葡萄酒發(fā)展。

寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業(yè)擬適時修訂完善賀蘭山東麓葡萄酒產區(qū)保護條例等法規(guī)，制定出臺支持葡萄酒產業(yè)高質量發(fā)展的若干政策，目標到2025年實現綜合產值1000億元。山東省煙臺市將葡萄酒產業(yè)鏈作為全市16個重點產業(yè)鏈之一加快推進，列支4000萬元支持葡萄酒產業(yè)發(fā)展。蓬萊產區(qū)出版發(fā)行中國葡萄酒產區(qū)第一部產區(qū)課程教材《蓬萊海岸葡萄酒產區(qū)教程》，還組織13家酒莊成立蓬萊旅游酒莊聯盟。

新疆昌吉州計劃設立自治州葡萄酒產業(yè)高質量發(fā)展專項資金5000萬元，重點用于品牌扶持補助、酒莊建設及辦賽、文旅融合扶持等方面。懷來產區(qū)發(fā)展“葡萄酒+產業(yè)”模式，將葡萄酒工業(yè)旅游作為支柱產業(yè)。中國葡萄酒產區(qū)化是必然趨勢，葡萄酒市場通過產區(qū)化，可以有效降低惡性競爭。在整合資源、將品牌最大化的同時，企業(yè)的成本和宣傳也將逐漸降低。