隨著全球疫苗接種率的提高和旅行限制的放寬，旅游市場正經(jīng)歷著顯著的復蘇。特別是在中國，國內(nèi)旅游市場展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年上半年，全國國內(nèi)出游人次達到27.25億，同比增長14.3%;國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

中遠程旅游市場熱度走高，跨省跨市游規(guī)模持續(xù)擴大。上半年，全國跨省游客比去年同期增長34.22%，多個省份的跨省游客增幅較高，顯示出游客對異地生活的強烈興趣和探索欲望。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年旅游景點行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

旅游景點行業(yè)市場發(fā)展研究

黨的二十屆三中全會提出，高水平社會主義市場經(jīng)濟體制是中國式現(xiàn)代化的重要保障。必須更好發(fā)揮市場機制作用，創(chuàng)造更加公平、更有活力的市場環(huán)境，實現(xiàn)資源配置效率最優(yōu)化和效益最大化，既“放得活”又“管得住”，更好維護市場秩序、彌補市場失靈，暢通國民經(jīng)濟循環(huán)，激發(fā)全社會內(nèi)生動力和創(chuàng)新活力。

市場在優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升旅游服務質(zhì)量、增強旅游競爭力等方面有著重要作用。

堅持對外開放，加大吸引外資和品牌的力度，引領高端旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展;支持引導民營旅游企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，發(fā)揮其在促進旅游消費、擴大旅游就業(yè)中的重要作用;促進旅游企業(yè)通過積極開發(fā)新市場、提供新產(chǎn)品、提高服務質(zhì)量等方面開展競爭。同時，要加強特定領域反壟斷，提升中國旅游產(chǎn)業(yè)整體競爭力，建立科學的旅游監(jiān)管和治理體系，充分發(fā)揮政府、行業(yè)協(xié)會、社交媒體等多元力量，開展多層次全方位旅游服務質(zhì)量監(jiān)管，切實提升旅游服務質(zhì)量。

張家界是湖南開放的窗口、迎賓的客廳、全域旅游的龍頭和美麗中國的靚麗名片。張家界市委宣傳部副部長，市文化旅游廣電體育局黨工委書記、局長歐兵波說，張家界將緊盯行業(yè)發(fā)展之“大局”、市場變化之“態(tài)勢”和大眾所需之“實際”，制定出臺一系列政策措施，優(yōu)化發(fā)展布局、完善基礎設施、豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品、改善營商環(huán)境，全面激發(fā)市場活力動力;

圍繞國際化、便捷化、高效化等目標，緊跟市場消費需求，推動傳統(tǒng)景點景區(qū)提質(zhì)升級，健全旅游配套設施;堅持培育和監(jiān)管并重，加大涉旅市場主體和從業(yè)人員培養(yǎng)力度，壓實行業(yè)質(zhì)量主體責任，引導行業(yè)自律，完善綜合治理機制，提高市場監(jiān)管效能。

旅游景點消費者行為分析

個性化與深度化：消費者對于旅游產(chǎn)品的需求日益?zhèn)€性化和深度化。他們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是更傾向于融入當?shù)匚幕⑴c社區(qū)活動和體驗民俗風情。這種趨勢推動了文旅新業(yè)態(tài)如露營、研學游、鄉(xiāng)村旅游、夜間旅游等的崛起。

自駕游與親子游：自駕游成為出行主流，特別是在小長假期間。自駕游因其靈活性和舒適度受到家庭游客的青睞。同時，親子游市場也呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，家長更加注重旅行的教育意義和家庭成員之間的互動體驗。

文化體驗：非遺民俗、博物館展覽等“新中式”旅游越來越受到游客追捧。這些旅游項目不僅提供了豐富的文化體驗，還滿足了游客對高品質(zhì)精神文化產(chǎn)品的需求。

旅游景點市場趨勢

文化旅游行業(yè)的市場集中度相對較高，但仍有較大的發(fā)展空間。大型文旅集團如華僑城、宋城演藝等擁有強大的資金實力和豐富的旅游資源，在市場中占據(jù)重要地位。同時，中小企業(yè)也廣泛存在，通過特色化、差異化的產(chǎn)品和服務吸引游客。

文化旅游企業(yè)主要分布于東部沿海及中部地區(qū)，這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達、旅游資源豐富、市場需求旺盛。然而，隨著旅游市場的下沉化趨勢明顯，三四線小城市的旅游熱度也在逐漸攀升。

科技創(chuàng)新和數(shù)字化發(fā)展將成為旅游景點市場的重要趨勢。通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)，旅游景點可以實現(xiàn)對游客需求的精準把握和個性化服務。同時，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)的應用也將為游客提供更加沉浸式的體驗。

文旅產(chǎn)業(yè)將與其他產(chǎn)業(yè)如體育、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等進行深度融合，形成新的旅游產(chǎn)品和消費場景。這種跨界融合不僅豐富了旅游產(chǎn)品的種類，還提升了游客的旅游體驗。

隨著環(huán)保意識的提高，可持續(xù)旅游已成為旅游景點市場的重要趨勢。越來越多的旅游景點將注重環(huán)境保護和社會責任，推出符合環(huán)保理念的旅游產(chǎn)品和服務。

綜上，旅游景點市場正經(jīng)歷著顯著的復蘇和增長，消費者需求日益?zhèn)€性化和深度化，科技賦能、跨界融合和可持續(xù)發(fā)展成為市場的重要趨勢。同時，市場競爭激烈，大型文旅集團和中小企業(yè)并存發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的旅游景點行業(yè)報告對中國旅游景點行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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