根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2024年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到3514億元，同比增加11.8%。這一增長(zhǎng)得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)和用戶黏性的提高，以及廣告主投放策略的優(yōu)化。(來(lái)源：QuestMobile《2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告》)

長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。例如，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億關(guān)卡，增至10065.4億元，同比增速雖略有收窄，但仍維持較高增速。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景研究

在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，電商廣告的市場(chǎng)份額高居首位，所占比例達(dá)40.8%;其次是短視頻廣告，市場(chǎng)份額為25.3%，占比不斷提升，逐漸成為多數(shù)廣告主青睞的主要傳播形式。(來(lái)源同上)

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主要由搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告、電商廣告等多種形式組成。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端廣告逐漸成為市場(chǎng)主流，超九成的企業(yè)選擇在移動(dòng)端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。(來(lái)源同上)

廣告主類型多樣，包括傳統(tǒng)行業(yè)如家電、飲料、美妝等，以及新興行業(yè)如電商、短視頻平臺(tái)等。廣告主根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾選擇合適的廣告形式和投放平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

1. 頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

頭部媒體平臺(tái)和廣告公司在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和資源整合不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。(來(lái)源同上)

2. 中小型企業(yè)市場(chǎng)定位

中小型企業(yè)則根據(jù)自身特點(diǎn)和市場(chǎng)需求進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得市場(chǎng)份額。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，推動(dòng)廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶畫像和廣告投放。例如，通過(guò)AI技術(shù)優(yōu)化廣告創(chuàng)意和投放策略，提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。(來(lái)源：renrendoc.com人人文庫(kù)《2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》)

內(nèi)容營(yíng)銷持續(xù)火爆，軟性廣告成為品牌營(yíng)銷策略中的關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)劇綜營(yíng)銷、熱門劇集IP植入等方式提升品牌曝光和轉(zhuǎn)化效果。(來(lái)源：QuestMobile《2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告》)

短視頻和直播成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著短視頻平臺(tái)的崛起和直播電商的興起，廣告主紛紛加大在短視頻和直播領(lǐng)域的投放力度。(來(lái)源同上)

新興趨勢(shì)

1. 生成式AI

生成式AI如ChatGPT、Midjourney等在廣告業(yè)內(nèi)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，為廣告創(chuàng)作帶來(lái)生產(chǎn)力的變革。通過(guò)AI提升創(chuàng)意素材生產(chǎn)的效率與質(zhì)量、降低營(yíng)銷投放門檻、強(qiáng)化投放效率與轉(zhuǎn)化效果等。(來(lái)源：搜狐《2024廣告營(yíng)銷行業(yè)十大趨勢(shì)》)

2. 微短劇帶貨

微短劇帶貨成為新的營(yíng)銷熱點(diǎn)。通過(guò)短劇內(nèi)容引流和帶貨，電商平臺(tái)和廣告主紛紛布局微短劇市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。(來(lái)源：QuestMobile《2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告》)

綜上，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，技術(shù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容營(yíng)銷成為主要發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，新興趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)為市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。