隨著現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)觀念的深刻轉(zhuǎn)變、居民收入水平的持續(xù)提升，以及全球大型體育賽事的逐步回暖，運(yùn)動(dòng)、健身與戶外活動(dòng)日益融入人們的日常生活與社交互動(dòng)之中，成為不可或缺的一部分。這一趨勢(shì)強(qiáng)有力地推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋等運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的穩(wěn)健需求增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋，是專門為運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的鞋子。它們通常具有特定的功能，旨在保護(hù)腳部并提供舒適性，以支持各種體育活動(dòng)和日常鍛煉。運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)和構(gòu)造會(huì)根據(jù)特定運(yùn)動(dòng)的需求而有所不同。例如，跑步鞋可能更注重緩震和穩(wěn)定性，而籃球鞋則可能強(qiáng)調(diào)支撐和靈活性。

運(yùn)動(dòng)鞋通常由多種材料制成，包括合成皮革、網(wǎng)眼布和橡膠等，這些材料的選擇旨在提供所需的耐用性、透氣性和抓地力。此外，許多運(yùn)動(dòng)鞋還配備了先進(jìn)的技術(shù)，如氣墊緩震系統(tǒng)、特殊的鞋底花紋和支撐結(jié)構(gòu)，以進(jìn)一步優(yōu)化性能和舒適度。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，既有國(guó)際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創(chuàng)新品牌，國(guó)際知名品牌如耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(Adidas)、彪馬(Puma)等在中國(guó)市場(chǎng)一直占有較大份額;而安踏、特步、李寧、361度、貴人鳥等本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌通過(guò)本土文化的融入、產(chǎn)品的性價(jià)比以及不斷提升的品質(zhì)，在本土市場(chǎng)上贏得了一定的市場(chǎng)份額。

2023年全年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收214.27億歐元，以歐元計(jì)算同比下降4.8%，按貨幣中性計(jì)算與上年持平，好于去年初預(yù)期的高個(gè)位數(shù)下降。去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)2.68億歐元，以歐元計(jì)算同比下降59.9%，比去年初預(yù)期高出約10億歐元。歸母凈利潤(rùn)為-0.75億歐元，2022年同期為6.12億元，同比轉(zhuǎn)虧。毛利率增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)至47.5%。

根據(jù)李寧發(fā)布的財(cái)報(bào)，2023年，集團(tuán)收入同比上升7.0%至275.98億元;毛利同比上升6.9%至133.52億元;集團(tuán)整體毛利率為48.4%，與上年持平。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占溢利31.87億元;權(quán)益持有人應(yīng)占溢利率為11.5%;經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流入同比上升19.8%至46.88億元。

從品類來(lái)看，籃球、跑步、健身三大核心專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類流水占比達(dá)到64%，其中跑步、健身品類表現(xiàn)突出，流水分別增長(zhǎng)40%及25%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》分析：

隨著人們收入水平的提高和生活品質(zhì)的改善，對(duì)體育健身和娛樂(lè)的需求逐漸增加，從而推動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的快速發(fā)展。

國(guó)家體育總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，黨的十八大以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值大幅躍升，增速均高于同期GDP的增速，占當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值的比重持續(xù)上升。2012-2022年，體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)15.4%，占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重從0.60%提升至1.08%。2023年我國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到528.9億元，比上年增長(zhǎng)178%。

隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一些原本不屬于體育設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的企業(yè)也開始跨界進(jìn)入該行業(yè)。這些企業(yè)通常擁有雄厚的資金實(shí)力和品牌影響力，通過(guò)資源整合和模式創(chuàng)新來(lái)快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著運(yùn)動(dòng)消費(fèi)漸成社會(huì)剛需以及推進(jìn)體育用品行業(yè)高速發(fā)展的一系列利好政策不斷落地，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求正日益展現(xiàn)出鮮明的細(xì)分化特征。一方面，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于追求具備高度專業(yè)化和特定場(chǎng)景適應(yīng)性的高端產(chǎn)品，以滿足他們?cè)诓煌\(yùn)動(dòng)或活動(dòng)中的獨(dú)特需求。另一方面，性價(jià)比也成為眾多消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)的重要考量因素，他們希望在保證品質(zhì)的同時(shí)，也能獲得物超所值的購(gòu)物體驗(yàn)。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。