2024年化妝品行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測

化妝品行業(yè)是一個融合了美學(xué)、化學(xué)、醫(yī)學(xué)等多學(xué)科知識的綜合性行業(yè)，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，化妝品已經(jīng)成為現(xiàn)代人日常生活中不可或缺的一部分。近年來，隨著“顏值經(jīng)濟”的興起，化妝品行業(yè)迎來了快速增長期。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，化妝品市場持續(xù)擴張，各類化妝品品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。

化妝品產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域

化妝品產(chǎn)業(yè)可細分為多個子品類，主要包括護膚品、彩妝、護發(fā)產(chǎn)品、口腔護理、沐浴用品、男士護理、嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品、香水、防曬用品等。其中，護膚品、彩妝和護發(fā)產(chǎn)品是主要品類。護膚品常年占據(jù)化妝品銷售額的半壁江山，彩妝和護發(fā)產(chǎn)品的銷售額也占據(jù)了較大份額。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2020年我國護膚市場規(guī)模約2700億，彩妝650億，護發(fā)600億，顯示出這些領(lǐng)域的巨大市場潛力。

化妝品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

化妝品產(chǎn)業(yè)鏈包括原料商、生產(chǎn)商、品牌商、代理商、終端零售、服務(wù)商和消費者七大參與主體。原料商和生產(chǎn)商構(gòu)成上游市場，提供化妝品生產(chǎn)所需的原材料和包裝材料。品牌商構(gòu)成行業(yè)中游，負責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和品牌推廣。代理商、終端零售、服務(wù)商和消費者則構(gòu)成行業(yè)下游，負責(zé)產(chǎn)品的銷售和服務(wù)。在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，知名原料供應(yīng)商如巴斯夫、日清奧立友等占據(jù)重要地位，而知名代工生產(chǎn)廠商如天璽國際、諾斯貝爾等也發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國化妝品行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析

市場行情：近年來，化妝品行業(yè)市場行情總體向好。盡管2020年受到疫情的沖擊，但隨著疫情的好轉(zhuǎn)和直播帶貨模式的助推，化妝品行業(yè)逐步回暖，并迎來增長。2021年，我國化妝品行業(yè)繼續(xù)保持快速增長，并呈現(xiàn)細分化發(fā)展趨勢。

銷售情況：化妝品銷售情況呈現(xiàn)出線上線下共同發(fā)展的態(tài)勢。線上平臺如拼多多、小紅書等社交電商平臺憑借低價拼團或社交分享的方式，吸引了眾多消費者，銷售額快速增長。線下渠道則包括百貨商場、零售商店、連鎖超市等，消費者可以在實體店親身感受化妝品的功效，因此仍有大量消費者選擇線下購買。

產(chǎn)量：化妝品行業(yè)產(chǎn)量也在不斷提升。從2013年至2020年，中國化妝品行業(yè)產(chǎn)量增長明顯，2019年產(chǎn)量達124萬噸，同比增長6.0%。盡管2020年因疫情因素漲幅有所回落，但預(yù)計仍將達到127萬噸。

市場規(guī)模

近年來，我國化妝品市場規(guī)模持續(xù)擴大。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為5169.0億元，同比增長6.4%。預(yù)計2025年市場規(guī)模將增至5791.0億元。這一增長趨勢得益于消費者護膚需求的不斷增長和化妝品消費習(xí)慣的逐步培育成型。

國家及地方政策分析

國家及地方政府對化妝品行業(yè)給予了高度重視，并出臺了一系列政策措施以推動行業(yè)的健康發(fā)展。新《化妝品監(jiān)督管理條例》的出臺，從貫徹落實“放管服”改革要求、嚴守質(zhì)量安全底線、完善監(jiān)管措施、加大對違法行為的懲處力度等方面，對化妝品從生產(chǎn)到銷售的整體階段制定了更為嚴密且嚴格的行為規(guī)范管理體系。這些政策的實施，有助于提升化妝品行業(yè)的整體質(zhì)量水平，保障消費者的合法權(quán)益，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

此外，地方政府也積極出臺相關(guān)政策，支持化妝品行業(yè)的發(fā)展。例如，一些地方政府設(shè)立了化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提供土地、稅收等優(yōu)惠政策，吸引化妝品企業(yè)入駐。同時，地方政府還加強了對化妝品行業(yè)的監(jiān)管和指導(dǎo)，推動行業(yè)自律和誠信建設(shè)。

化妝品行業(yè)競爭分析

優(yōu)勢分析

市場需求旺盛：隨著消費者對美的追求日益增加，化妝品已成為日常消費的重要部分。特別是美白、抗老、保濕等功效型產(chǎn)品，市場需求持續(xù)增長。

品牌多元化：國內(nèi)外品牌同臺競技，為消費者提供了豐富的選擇。本土品牌通過深耕細分市場、加強產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷策略優(yōu)化等手段，不斷提升市場份額和競爭力。

產(chǎn)業(yè)鏈完善：化妝品產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到銷售的全鏈條，形成了緊密銜接的生態(tài)系統(tǒng)。

競爭對手分析

國際品牌：如歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔等，以其強大的品牌影響力和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量占據(jù)國內(nèi)中高端市場。

本土品牌：如珀萊雅、百雀羚、潤本股份等，通過精準定位、高性價比的產(chǎn)品和有效的營銷策略，在大眾市場取得顯著成績。

相關(guān)企業(yè)分析

珀萊雅：作為本土化妝品品牌的佼佼者，珀萊雅在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、市場營銷等方面均表現(xiàn)出色，其線上增長穩(wěn)健，品牌力較強。

歐萊雅：作為國際美妝品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅擁有豐富的產(chǎn)品線和廣泛的品牌影響力，其各類化妝品暢銷全世界。

重點企業(yè)情況分析

珀萊雅、歐萊雅、上海家化等企業(yè)是中國化妝品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。珀萊雅以線上增長穩(wěn)健、品牌力較強、高質(zhì)價比的產(chǎn)品受到消費者青睞;歐萊雅則以其強大的品牌影響力和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量占據(jù)市場領(lǐng)先地位;上海家化在調(diào)整期面臨較大壓力，但仍保持一定的市場份額。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

個性化需求增加：消費者對個性化、天然、健康產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長，推動品牌不斷創(chuàng)新。

全渠道零售策略：美妝品牌需實施全渠道零售策略，實現(xiàn)線上線下無縫對接，利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化消費者體驗。

新興市場發(fā)展：男性護膚、銀發(fā)經(jīng)濟、兒童護膚等新興市場將蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出巨大的增長潛力。

化妝品行業(yè)前景

市場需求和趨勢

市場規(guī)模持續(xù)擴大：中國化妝品市場規(guī)模將持續(xù)擴大，預(yù)計到2025年將增至5791億元。

消費者需求多元化：不同年齡段、不同性別的消費者對化妝品的需求存在差異，品牌需要深入了解消費者需求，推出符合其需求的產(chǎn)品。

市場上的競爭對手和市場份額

競爭格局多元化：國際品牌與本土品牌同臺競技，形成多元化的競爭格局。本土品牌通過深耕細分市場、加強產(chǎn)品創(chuàng)新等手段，不斷提升市場份額。

市場份額分布：中高端市場主要由國際品牌占據(jù)，大眾市場則由本土品牌主導(dǎo)。但本土品牌在中高端市場的競爭力也在不斷提升。

化妝品行業(yè)目前存在問題及痛點分析

市場競爭激烈：化妝品市場競爭異常激烈，品牌需要不斷創(chuàng)新和升級，以應(yīng)對市場變化。

消費者信任問題：部分品牌存在虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等問題，導(dǎo)致消費者信任度下降。

監(jiān)管政策趨嚴：政府對化妝品行業(yè)的監(jiān)管政策趨嚴，品牌需要遵守相關(guān)法規(guī)，確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全。

渠道成本上升：線上線下渠道成本不斷上升，品牌需要尋找更高效的渠道模式，降低運營成本。

化妝品行業(yè)是一個充滿活力和潛力的行業(yè)。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，化妝品市場將持續(xù)擴大。同時，國家及地方政府的政策支持和監(jiān)管力度也將不斷加強，為化妝品行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

欲獲悉更多關(guān)于化妝品行業(yè)重點數(shù)據(jù)及未來五年投資趨勢預(yù)測，可點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國化妝品行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。