據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020-2023年，我國(guó)化妝品零售總額整體呈波動(dòng)增長(zhǎng)勢(shì)頭，2020年，我國(guó)化妝品零售總額為3400億元，同比增長(zhǎng)13.64%。2024年上半年，我國(guó)化妝品零售額達(dá)到2168億，同比微增1%。

盡管受到全球經(jīng)濟(jì)不確定性及消費(fèi)環(huán)境變化的影響，但中國(guó)市場(chǎng)總體規(guī)模仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。彩妝作為美妝市場(chǎng)的重要組成部分，也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

彩妝主要作用是賦予皮膚色彩，修正膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，從而增加立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，彩妝也可以用于遮蓋雀斑、傷痕、痣等皮膚缺陷。

彩妝市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)多元化，包括口紅、粉底、遮瑕、腮紅等多個(gè)細(xì)分品類(lèi)。不同品類(lèi)之間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但各有其獨(dú)特的市場(chǎng)份額和消費(fèi)群體。

彩妝行業(yè)消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng)，尤其是低線城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升。年輕一代和成熟消費(fèi)者成為市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，男性消費(fèi)者也越來(lái)越注重形象。社交媒體和電商渠道的發(fā)展提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，并培養(yǎng)了他們對(duì)彩妝的興趣。

彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局復(fù)雜多變，既有國(guó)際大牌如雅詩(shī)蘭黛、迪奧、巴黎歐萊雅等占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，也有眾多國(guó)貨品牌如珀萊雅、韓束等迅速崛起。國(guó)貨品牌通過(guò)深耕細(xì)分市場(chǎng)、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化等手段，不斷提升市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)代消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)彩妝產(chǎn)品時(shí)更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、效果、成分及安全性等因素。同時(shí)，消費(fèi)者也越來(lái)越注重個(gè)性化定制和購(gòu)物體驗(yàn)。社交媒體和電商渠道的發(fā)展提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，并培養(yǎng)了他們對(duì)彩妝的興趣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年彩妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

彩妝市場(chǎng)趨勢(shì)呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化以及線上線下融合的特點(diǎn)。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，彩妝產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新和升級(jí)。例如，利用AI技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化定制、開(kāi)發(fā)具有特殊功效的彩妝產(chǎn)品等。同時(shí)，彩妝品牌也開(kāi)始積極布局線下渠道，以提升品牌影響力和消費(fèi)者體驗(yàn)。

彩妝行業(yè)“輕妝感”持續(xù)風(fēng)靡，人們追求溫婉原生感的妝容。此外，個(gè)性化妝容趨勢(shì)增加，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化妝容的追求推動(dòng)了眼部彩妝產(chǎn)品的創(chuàng)新和多樣性。健康與環(huán)保意識(shí)的提升也促使制造商推出更加綠色和天然的產(chǎn)品。多渠道銷(xiāo)售策略和持續(xù)的廣告及市場(chǎng)推廣活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面。

彩妝行業(yè)面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求變化、原材料價(jià)格波動(dòng)等多重挑戰(zhàn)。企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)品牌建設(shè)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的能力以應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

彩妝行業(yè)未來(lái)前景分析

盡管彩妝行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，但也存在著巨大的發(fā)展機(jī)遇。隨著消費(fèi)者審美意識(shí)的提高和化妝技能的普及，彩妝產(chǎn)品的需求量將持續(xù)增加。同時(shí)，彩妝品牌也可以通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化渠道布局、提升消費(fèi)者體驗(yàn)等方式來(lái)抓住市場(chǎng)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

值得一提的是，在美妝產(chǎn)業(yè)，中老年女性群體也不容忽視。《2025東方美谷全球美妝產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)前瞻藍(lán)皮書(shū)》指出，近年來(lái)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正被視為下一個(gè)“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。另外，體驗(yàn)式消費(fèi)的崛起也引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

想要了解更多彩妝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年彩妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)彩妝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)彩妝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)彩妝行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)彩妝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。