廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。根據(jù)我國(guó)《廣告法》的定義，廣告包括廣義和狹義之分。廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告，其中經(jīng)濟(jì)廣告(商業(yè)廣告)是以盈利為目的，通過(guò)廣告媒體向公眾傳遞商品或服務(wù)信息的手段。

廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)全國(guó)857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開(kāi)展統(tǒng)計(jì)調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，前三季度上述單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

今年前三季度，我國(guó)廣告業(yè)保持較快增長(zhǎng)，頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)4994.5億元，同比增長(zhǎng)15.4%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入4563.4億元，同比增長(zhǎng)30.3%。傳統(tǒng)媒體加快推進(jìn)廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以廣播電視、報(bào)刊社為代表的事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入384.4億元，同比增長(zhǎng)2.9%，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入23.7億元，同比增長(zhǎng)75%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字化時(shí)代展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告形式多樣，包括搜索廣告、展示廣告、社交媒體廣告、分類(lèi)廣告、引導(dǎo)廣告等。得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)和用戶黏性的提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出較高的市場(chǎng)集中度，頭部企業(yè)如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，全年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7190.6億元，比上年增長(zhǎng)33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)為代表的事業(yè)單位，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)8.3%。

廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前廣告產(chǎn)業(yè)最為顯著的趨勢(shì)之一。從我國(guó)廣告行業(yè)的政策規(guī)劃內(nèi)容來(lái)看，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局2022年印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，是結(jié)合了“十四五”時(shí)期的綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向?qū)V告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了具體的規(guī)劃，重點(diǎn)聚焦對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的引領(lǐng)，明確廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，鼓勵(lì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鼓勵(lì)廣告產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，深入推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

未來(lái)，廣告行業(yè)將繼續(xù)受到數(shù)字化進(jìn)程的推動(dòng)，大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用將帶來(lái)新的生產(chǎn)力。廣告業(yè)需要適應(yīng)新技術(shù)、新環(huán)境、新條件帶來(lái)的挑戰(zhàn)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)、知識(shí)、作業(yè)模式和組織架構(gòu)。品牌建設(shè)方面，品牌需要有立場(chǎng)和價(jià)值觀，與消費(fèi)者建立共情關(guān)系，形成固定的習(xí)慣和模式，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的相處。

傳統(tǒng)的硬性廣告已經(jīng)難以吸引消費(fèi)者的注意力，而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和原生廣告則通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。這種形式的廣告不僅能夠提高品牌知名度，還能夠增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。未來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和原生廣告將繼續(xù)成為廣告產(chǎn)業(yè)的重要趨勢(shì)。

跨界融合和生態(tài)構(gòu)建是當(dāng)前廣告產(chǎn)業(yè)的又一重要趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，廣告公司需要不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，以提供更加全面、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。同時(shí)，廣告公司還需要構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，整合內(nèi)外部資源，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，廣告行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代正經(jīng)歷深刻的變革，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為主流，品牌建設(shè)也更加注重與消費(fèi)者的情感連接。未來(lái)，大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用將為廣告業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

想要了解更多廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)廣告行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。