運動褲行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、市場發(fā)展概況

隨著人們對健康的重視程度不斷提高，參與各類運動的人數(shù)持續(xù)增加，運動褲作為運動時的必備服裝，其市場需求也隨之增長。運動不僅是一種鍛煉方式，更成為一種生活方式，人們在日常生活中也更愿意穿著運動褲，以滿足隨時進行運動的需求?，F(xiàn)代消費者的消費觀念逐漸從注重服裝的款式和品牌，轉(zhuǎn)向更加關注服裝的舒適度和功能性。運動褲以其舒適的穿著體驗、良好的透氣性和吸汗性等特點，受到了廣大消費者的喜愛，成為他們?nèi)粘４┐畹闹匾x擇之一。

線上銷售崛起：互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務的發(fā)展，為運動褲的銷售提供了更加廣闊的平臺。各大電商平臺紛紛推出運動褲的銷售專區(qū)，提供了豐富的產(chǎn)品選擇和便捷的購物體驗，吸引了大量年輕消費者。線上銷售不僅打破了時間和空間的限制，還能夠通過大數(shù)據(jù)分析等手段，更好地滿足消費者的個性化需求。

線下門店優(yōu)化：盡管線上銷售發(fā)展迅速，但線下門店仍然是運動褲銷售的重要渠道之一。許多品牌通過優(yōu)化門店布局、提升服務質(zhì)量、舉辦線下活動等方式，吸引消費者到店購買。線下門店能夠讓消費者更加直觀地感受產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，提供試穿和專業(yè)的咨詢服務，增強消費者的購買意愿。

近年來，國內(nèi)運動品牌如安踏、李寧等也在不斷發(fā)展壯大。它們通過加大研發(fā)投入、提升產(chǎn)品質(zhì)量、拓展市場渠道、加強品牌建設等方式，逐步縮小了與國際品牌的差距。國內(nèi)品牌在產(chǎn)品設計上更加注重結合中國消費者的審美和需求，推出了一系列具有中國特色的運動褲產(chǎn)品，受到了國內(nèi)消費者的廣泛認可。

二、發(fā)展熱點回顧

2024年，是重要體育賽事扎堆的“體育大年”。這一年，巴黎奧運會、足球亞洲杯、歐錦賽等重要賽事輪番登場，為體育迷帶來了一場場精彩絕倫的體育盛宴。隨著這些頂級體育賽事的舉辦，體育熱潮席卷全國。據(jù)中國體育用品聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與鍛煉的人數(shù)正在不斷攀升，2020年已達4.3億，預計2030年將達5.5億，同時賽艇、自動車等原本的小眾運動也開始朝著“全民運動”方向發(fā)展。

在全民運動的熱潮之下，運動戶外行業(yè)衍生出了諸多新的消費趨勢。年輕人將“運動局”作為社交新潮流，多元化、個性化的服飾需求正在爆發(fā)。過去一年，天貓等多家電商平臺運動戶外市場規(guī)模實現(xiàn)雙位數(shù)增長，消費者購買運動品類服飾愈加多元，購買數(shù)量顯著增長，消費人群規(guī)模也在同步保持增長。在2024年天貓雙11第一波的運動和戶外品牌銷售榜中，阿迪達斯躍升為第3名，迪桑特從去年第12名進步為第9名，躋身TOP10，北面和駱駝穩(wěn)居第1和第2，伯希和從第7躍升為第3。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，斐樂、耐克、阿迪達斯、北面、安踏、駱駝、lululemon、jordan、迪桑特、李寧、斯凱奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破億。

一直以來，戶外童裝都是一個高潛賽道。一方面，市場規(guī)模還在高速增長，品類還在加速細分。2024年1-9月，綜合淘寶+天貓數(shù)據(jù)，戶外童裝市場累計銷售額8.7億元，同比增長19.4%。另一方面，市場前景廣闊，越來越多的企業(yè)前赴后繼，試圖在這個市場中吃到紅利。比如2024年安踏旗下迪桑特開設線下兒童戶外用品專賣店，江南布衣收購運動品牌OMG及旗下兒童品牌onmygame，Babycare 推出兒童運動戶外新品牌OFFBOX，而戶外童裝市場因為專業(yè)選手的火速入場，市場競爭維度升級的同時，在防曬衣、沖鋒衣、兒童速干褲等各個細分賽道均有強勢品牌占位和崛起。

兒童速干褲領域：據(jù)2023年抖音戶外童裝市場TOP10熱賣品類顯示，在兒童速干褲品類中，特步占比高達22.2%，是抖音上賣的最好的兒童速干褲品牌，遠遠高于其他品牌。不少品牌也嗅到市場機會，紛紛發(fā)力這一品類。Babycare 宣布推出兒童運動戶外新品牌OFFBOX，旗下熱賣品類為兒童速干褲。不過，在兒童速干褲市場中，今年斯博蘭帝、北面、toread kids、駱駝等品牌表現(xiàn)不錯，但市場尚處于初級階段，并沒有一家品牌獨大。

隨著天氣逐漸涼爽，露營、爬山、滑雪等戶外運動活動接踵而來，也會給品牌布局戶外童裝市場帶來新的啟發(fā)。這也意味著，戶外童裝的熱潮預計仍將延續(xù)。我們也期待，市場能跑出更多優(yōu)質(zhì)品牌和創(chuàng)新玩法，帶給行業(yè)更多驚喜。

圖表：2021-2024年運動褲行業(yè)市場規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著人們健康意識提高，參與運動人群不斷擴大，紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷增強以及電子商務發(fā)展，推動運動褲行業(yè)市場規(guī)模的增長，2024年運動褲行業(yè)市場規(guī)模達到1623億元，同比增長11.5%。

《2025-2030年運動褲市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析預測報告》由中研普華運動褲行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了運動褲行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對運動褲行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的運動褲行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估運動褲行業(yè)投資價值。