福建省位于中國(guó)東南沿海，坐擁“山海一體、生態(tài)優(yōu)良、文化多元”的獨(dú)特資源稟賦，是全國(guó)重點(diǎn)旅游目的地之一。作為海上絲綢之路的核心區(qū)，福建兼具海洋文化與閩南文化底蘊(yùn)，擁有武夷山、鼓浪嶼、土樓群等世界級(jí)文化遺產(chǎn)，以及“藍(lán)眼淚”“簪花圍”等新興文旅IP。自2001年提出“從旅游大省邁向旅游強(qiáng)省”目標(biāo)以來(lái)，福建持續(xù)推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)第三方測(cè)算，2025年清明假日期間，福建省累計(jì)接待游客547.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.9%;游客旅游總花費(fèi)51.22億元，同比增長(zhǎng)27.1%。

福建省旅游行業(yè)主要包括各種旅游服務(wù)、旅游設(shè)施和旅游活動(dòng)。福建省擁有豐富的自然和人文資源，如武夷山、鼓浪嶼、蟳埔村等著名景點(diǎn)，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客。福建省的旅游行業(yè)不僅包括傳統(tǒng)的觀光旅游，還涵蓋了生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游等多種形式。

福建省的旅游行業(yè)在近年來(lái)取得了顯著的發(fā)展。2023年以來(lái)，福建省堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，加快打造世界知名旅游目的地，將文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。福建省通過(guò)實(shí)施一系列重大項(xiàng)目和政策，推動(dòng)了文旅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。例如，武夷山景區(qū)作為“雙世遺”，吸引了大量游客，而平和縣的三平風(fēng)景區(qū)也在2025年第一季度接待了超過(guò)百萬(wàn)的游客。

福建省旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析

1. 小城度假，療愈式漫游成風(fēng)尚

據(jù)游客抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，清明假日全省接待國(guó)內(nèi)游客傾向于“度假式旅游”的游客比重達(dá)86.6%，“體驗(yàn)式旅游”引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，平潭上榜清明小長(zhǎng)假熱門(mén)縣城Top10榜單第7位，壇南灣、龍王頭等景區(qū)看海的游客絡(luò)繹不絕。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廈門(mén)位居2025清明假期“躺平系”熱門(mén)目的地第五名,鼓浪嶼以“無(wú)目的漫游”強(qiáng)化松弛感標(biāo)簽，吸引年輕游客前往;同安環(huán)東海浪漫線露營(yíng)騎行、春日“泡湯”、溪游同安項(xiàng)目體驗(yàn)備受歡迎，成為郊野“微度假”熱門(mén)目的地。

2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，文旅融合深化

傳統(tǒng)觀光游加速向體驗(yàn)式、主題式旅游轉(zhuǎn)型。一是文化賦能顯著，泉州依托世遺資源打造“古城漫步”“非遺體驗(yàn)”線路，木偶戲、南音等非遺項(xiàng)目成為游客必打卡內(nèi)容;平潭殼丘頭遺址群考古游、水下考古展示館等研學(xué)產(chǎn)品熱度攀升。二是“旅游+”業(yè)態(tài)多元化，如“跟著賽事去旅行”(平潭國(guó)際賽車(chē)、帆船周)、“跟著演出去旅行”(音樂(lè)節(jié)、明星演唱會(huì))等影視取景地打卡)等模式興起。三是鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，尤溪桂峰村、武夷山五夫鎮(zhèn)等通過(guò)古村落保護(hù)與農(nóng)旅融合，成為鄉(xiāng)村振興樣板。

3. 政策與基建雙輪驅(qū)動(dòng)

福建強(qiáng)化多部門(mén)協(xié)同機(jī)制，優(yōu)化交通、支付、通信等旅游基礎(chǔ)設(shè)施。廈門(mén)、福州、泉州等城市設(shè)立“一站式”入境服務(wù)窗口，推動(dòng)景區(qū)多語(yǔ)種導(dǎo)覽、外幣兌換便利化;高鐵網(wǎng)絡(luò)加密(如福廈高鐵開(kāi)通)及低空飛行、游輪航線擴(kuò)展，提升全域通達(dá)性。智慧旅游方面，依托“數(shù)字福建”優(yōu)勢(shì)，景區(qū)預(yù)約系統(tǒng)、AI導(dǎo)游、大數(shù)據(jù)客流監(jiān)測(cè)等廣泛應(yīng)用，平潭、武夷山等試點(diǎn)“一部手機(jī)游福建”平臺(tái)。

4. 區(qū)域協(xié)同與品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

省內(nèi)形成“山海聯(lián)動(dòng)”格局：沿海城市主打?yàn)I海休閑(廈門(mén)郵輪、霞浦灘涂攝影)，山區(qū)聚焦生態(tài)康養(yǎng)(周寧“涼經(jīng)濟(jì)”、安溪茶莊園)。對(duì)外深化長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)客源互送，通過(guò)“清新福建全球推介官”計(jì)劃、國(guó)際旅行商踩線行動(dòng)擴(kuò)大海外影響力。營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新，如短視頻、游戲植入、海外社交媒體運(yùn)營(yíng)等，助力“破圈出海”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《福建省旅游行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

當(dāng)前，福建旅游已從依賴(lài)自然資源稟賦的初級(jí)階段，轉(zhuǎn)向以文化內(nèi)涵、科技賦能、全域協(xié)同為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段。政策紅利釋放與市場(chǎng)活力激發(fā)形成共振，但同時(shí)也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、區(qū)域發(fā)展不均衡、專(zhuān)業(yè)人才短缺等挑戰(zhàn)。下一階段需進(jìn)一步挖掘細(xì)分市場(chǎng)潛力，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈整合，通過(guò)“文化IP化、服務(wù)數(shù)字化、體驗(yàn)個(gè)性化”構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

福建省旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

1. 產(chǎn)品創(chuàng)新：從大眾化到精準(zhǔn)化

小眾主題游興起：考古研學(xué)、低空飛行、康養(yǎng)旅居等細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒊尚滤{(lán)海。

在地文化深度開(kāi)發(fā)：依托閩南文化、客家文化、茶文化等，推出“一程多站”文化線路(如海絲遺產(chǎn)走廊)。

綠色旅游深化：生態(tài)保護(hù)區(qū)低碳旅游模式、零廢棄景區(qū)認(rèn)證等實(shí)踐加速推廣。

2. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型：全鏈條智慧化

沉浸式體驗(yàn)技術(shù)應(yīng)用：VR/AR還原歷史場(chǎng)景(如泉州宋元市井)、AI定制行程。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)：通過(guò)游客行為分析優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)定價(jià)與流量管理提升收益。

跨境支付與多語(yǔ)言服務(wù)：擴(kuò)大支付寶、微信支付境外覆蓋，完善多語(yǔ)種客服體系。

3. 區(qū)域協(xié)同：從單點(diǎn)突破到全域聯(lián)動(dòng)

閩臺(tái)文旅融合深化：探索“海峽旅游圈”共建，開(kāi)發(fā)兩岸民俗節(jié)慶、文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品。

跨省合作強(qiáng)化：與浙江共推“海絲+陸絲”旅游帶，與廣東共建“閩粵濱海走廊”。

4. 可持續(xù)發(fā)展：生態(tài)與經(jīng)濟(jì)平衡

資源保護(hù)機(jī)制：嚴(yán)格管控?zé)衢T(mén)景區(qū)承載力，推廣“預(yù)約制”與分時(shí)游覽。

社區(qū)參與模式：鼓勵(lì)村民入股鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)利益共享(如建寧高峰村“合作社+農(nóng)戶”)。

福建省旅游業(yè)在政策支持、資源稟賦與市場(chǎng)創(chuàng)新的合力下，已進(jìn)入提質(zhì)增效的關(guān)鍵期。福建省坐擁"海上絲綢之路"文化帶、武夷山雙世遺、客家土樓等世界級(jí)文旅IP，疊加兩岸融合發(fā)展示范區(qū)政策紅利，"十五五"時(shí)期旅游業(yè)將迎來(lái)文化賦能、生態(tài)轉(zhuǎn)化、科技創(chuàng)新的多重戰(zhàn)略機(jī)遇。

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