截至2024年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到12.35億，盡管用戶(hù)規(guī)模仍在擴(kuò)張，但同比增速大幅下滑，行業(yè)整體進(jìn)入高存量發(fā)展時(shí)期。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)主要來(lái)自一線(xiàn)城市，顯示出人群向一線(xiàn)城市聚集的趨勢(shì)。此外，AIGC(人工智能生成內(nèi)容)應(yīng)用如TikTok等在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)出色，成為互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)增長(zhǎng)的重要一環(huán)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量躍遷的轉(zhuǎn)變，結(jié)構(gòu)性特征愈發(fā)顯著。移動(dòng)端占比持續(xù)攀升，但智能家居、車(chē)載終端等新型入口增速顯著。Z世代用戶(hù)的“為興趣付費(fèi)”消費(fèi)模式推動(dòng)了二次元、虛擬偶像等細(xì)分市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝有所收窄，但下沉市場(chǎng)仍具巨大開(kāi)發(fā)潛力。

2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與未來(lái)展望

在5G與AI技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正經(jīng)歷從“流量紅利”向“價(jià)值紅利”的范式轉(zhuǎn)移。截至2025年3月，全網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)12.59億，同比增長(zhǎng)2.2%，用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)突破175.8小時(shí)，同比增長(zhǎng)6.2%，標(biāo)志著行業(yè)用戶(hù)黏性重回高增長(zhǎng)區(qū)間。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，AI原生APP月活用戶(hù)數(shù)達(dá)2.7億，較2024年同期增長(zhǎng)536.8%，DeepSeek憑借1.94億月活登頂行業(yè)榜首，AI搜索賽道成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2025-2030年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：萬(wàn)億賽道的結(jié)構(gòu)性裂變

1.1 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)動(dòng)能

2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模突破15萬(wàn)億元，其中移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)25萬(wàn)億元，占社會(huì)零售總額的40%;手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5000億元，云游戲和AR/VR游戲占比提升至30%;短視頻與直播廣告收入占比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總廣告收入的60%。這一增長(zhǎng)背后，是三大核心驅(qū)動(dòng)力的交織：

技術(shù)紅利釋放：5G基站數(shù)量超500萬(wàn)座，5G終端普及率超80%，推動(dòng)數(shù)據(jù)流量年均增長(zhǎng)率達(dá)35%;AI芯片、邊緣計(jì)算、6G研發(fā)加速，2025年AI在移動(dòng)端的滲透率超50%.

1.2 競(jìng)爭(zhēng)格局：雙軌競(jìng)爭(zhēng)與跨界突圍

行業(yè)呈現(xiàn)“雙軌競(jìng)爭(zhēng)”格局：

頭部企業(yè)生態(tài)化：騰訊通過(guò)視頻號(hào)、微信送禮物、AI等業(yè)務(wù)構(gòu)建第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，阿里強(qiáng)勢(shì)出擊AI服務(wù)，京東殺入外賣(mài)市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)TikTok、抖音電商形成全球化生態(tài);

垂直領(lǐng)域創(chuàng)新：健康管理、教育領(lǐng)域涌現(xiàn)新興獨(dú)角獸，如Keep通過(guò)AI健身課程實(shí)現(xiàn)月活用戶(hù)突破5000萬(wàn)，作業(yè)幫通過(guò)AI作文批改功能占據(jù)在線(xiàn)教育市場(chǎng)25%份額;

中小企業(yè)細(xì)分突圍：專(zhuān)注AI生成內(nèi)容(AIGC)的企業(yè)用戶(hù)規(guī)模年增40%，微短劇行業(yè)紅果免費(fèi)短劇、河馬劇場(chǎng)App月活用戶(hù)分別突破1.72億、0.41億，商業(yè)化率達(dá)30%。

1.3 用戶(hù)需求：從“功能滿(mǎn)足”到“情感共鳴”

場(chǎng)景滲透：用戶(hù)日均使用短視頻與直播時(shí)長(zhǎng)超2.5小時(shí)，移動(dòng)購(gòu)物、出行服務(wù)、數(shù)字閱讀等高頻剛需場(chǎng)景用戶(hù)數(shù)量同比分別增長(zhǎng)7428萬(wàn)、6609萬(wàn)、4598萬(wàn);

內(nèi)容偏好：春節(jié)檔現(xiàn)象級(jí)電影《哪吒2》引爆觀(guān)影熱潮，帶動(dòng)微短劇用戶(hù)中31-50歲區(qū)間占比達(dá)55.2%，劇情搞笑類(lèi)KOL獲得傳統(tǒng)行業(yè)超過(guò)25%的商單量;

技術(shù)依賴(lài)：AI原生APP月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)32.7%，月人均使用次數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)53.1%，用戶(hù)對(duì)AI技術(shù)的依賴(lài)度從“嘗鮮”轉(zhuǎn)向“剛需”。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2025-2030年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：二、未來(lái)市場(chǎng)展望

3.1 技術(shù)趨勢(shì)：從“工具替代”到“價(jià)值創(chuàng)造”

6G與衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)：2025年啟動(dòng)6G標(biāo)準(zhǔn)化，低軌衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)覆蓋偏遠(yuǎn)地區(qū)，推動(dòng)“無(wú)死角”連接，元宇宙融合VR/AR設(shè)備普及率超30%;

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：工業(yè)APP、智能供應(yīng)鏈管理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)萬(wàn)億元，B端服務(wù)占比提升至40%，AI在制造、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域滲透率超60%;

綠色數(shù)字化：數(shù)據(jù)中心能效提升50%，碳中和目標(biāo)驅(qū)動(dòng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，每生產(chǎn)1TB數(shù)據(jù)碳排放較傳統(tǒng)模式下降76%。

3.2 市場(chǎng)下沉：新興需求與全球化布局

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：針對(duì)65歲以上人口的AI健康管理、社交娛樂(lè)需求爆發(fā)，當(dāng)前市場(chǎng)已出現(xiàn)添加AI語(yǔ)音交互的智能藥盒、AI健身鏡等創(chuàng)新產(chǎn)品;

場(chǎng)景革命：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將徹底“去工具化”，演變?yōu)榻∩?、母嬰、養(yǎng)老等垂直領(lǐng)域的生活方式符號(hào)。例如，衛(wèi)龍推出“登山能量包”，含AI營(yíng)養(yǎng)規(guī)劃、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能，單日銷(xiāo)量突破5萬(wàn)份;

國(guó)際化突圍：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)碳中和認(rèn)證打開(kāi)歐盟市場(chǎng)，每出口1部智能手機(jī)可減排2.3公斤二氧化碳。預(yù)計(jì)出口額從800億元增至3000億元，拉美、非洲市場(chǎng)成為新增長(zhǎng)極。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正處于技術(shù)紅利釋放期與政策賦能期的疊加窗口，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容的背后，是技術(shù)迭代、政策引導(dǎo)與需求升級(jí)的多重共振。

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