陳觀秋
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，沉浸式體驗(yàn)、微短劇等數(shù)字業(yè)態(tài)與文旅場景的深度融合，正成為激活消費(fèi)潛能的核心引擎。僅“五一”假期，全國首批42家沉浸式體驗(yàn)新空間便吸引超430萬人次游客，消費(fèi)總額突破2.2億元，印證了“技術(shù)+內(nèi)容”雙輪驅(qū)動下的市場爆發(fā)力。與此同時，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率59.7%，其與文旅IP的跨界聯(lián)動(如“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃)更催生出“內(nèi)容即入口、場景即流量”的新商業(yè)模式。
近年來，中國文化旅游產(chǎn)業(yè)已從單一的觀光經(jīng)濟(jì)向深度體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，成為推動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)文化傳承與國際交流的重要引擎。在政策引導(dǎo)與消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動下，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品形態(tài)日益多元。消費(fèi)者對旅游的需求不再局限于走馬觀花，而是追求沉浸式的文化體驗(yàn)，如歷史遺跡探訪、民俗節(jié)慶參與、藝術(shù)展覽互動等。同時，數(shù)字技術(shù)的革新為文旅融合注入新活力，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)重構(gòu)了游客的感官體驗(yàn)，推動了產(chǎn)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型。然而，如何平衡資源開發(fā)與保護(hù)、破解同質(zhì)化競爭、挖掘文化獨(dú)特性，仍是行業(yè)亟待突破的瓶頸。
1、產(chǎn)品形態(tài)多元化與體驗(yàn)深化
文化旅游產(chǎn)品已從傳統(tǒng)景區(qū)觀光擴(kuò)展至文化遺產(chǎn)體驗(yàn)、研學(xué)旅行、鄉(xiāng)村民俗、沉浸式演藝等多維業(yè)態(tài)。例如，歷史遺跡與博物館通過數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)文物“動態(tài)復(fù)活”，游客可穿越時空與歷史對話;非遺手工藝作坊、田園農(nóng)耕活動成為鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力;沉浸式演藝項(xiàng)目則通過科技與藝術(shù)融合，打造身臨其境的敘事場景。產(chǎn)品設(shè)計(jì)更注重情感共鳴與文化認(rèn)同，滿足年輕群體對“在地文化”的深度探索欲。
2、區(qū)域發(fā)展不均衡與特色化探索
東部沿海地區(qū)憑借經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、完善基建及國際化資源(如都市文旅綜合體、主題樂園)，占據(jù)市場主導(dǎo)地位;中西部地區(qū)則依托獨(dú)特的自然景觀與民族文化底蘊(yùn)(如少數(shù)民族節(jié)慶、生態(tài)景觀)，通過政策扶持與交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化加速崛起。區(qū)域發(fā)展差異催生了差異化競爭策略：一線城市聚焦高端文化消費(fèi)與數(shù)字文旅;鄉(xiāng)村地區(qū)以“非遺+生態(tài)”模式推動鄉(xiāng)村振興，打造“小而精”的體驗(yàn)式目的地。
3、科技賦能與運(yùn)營模式升級
數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為行業(yè)核心競爭力。智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、在線預(yù)訂平臺優(yōu)化了服務(wù)效率;大數(shù)據(jù)分析助力客流預(yù)警與精準(zhǔn)營銷;“智慧文旅大腦”在重點(diǎn)城市試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源動態(tài)調(diào)配?？萍疾粌H提升體驗(yàn)，更重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈——例如，文旅與文創(chuàng)IP結(jié)合衍生出年銷售額數(shù)十億元的周邊商品，延長產(chǎn)業(yè)價值鏈。
部分景區(qū)因過度商業(yè)化導(dǎo)致文化失真，傳統(tǒng)建筑與生態(tài)景觀遭到破壞;同質(zhì)化問題凸顯，“仿古街區(qū)”“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”泛濫，削弱了文化獨(dú)特性。如何協(xié)調(diào)短期經(jīng)濟(jì)效益與長期文化保護(hù)，成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵命題。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國文化旅游行業(yè)戰(zhàn)略布局與創(chuàng)新機(jī)遇研究報(bào)告》分析：
當(dāng)前，中國文化旅游行業(yè)正處于從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型的臨界點(diǎn)。政策持續(xù)加碼為產(chǎn)業(yè)注入確定性，消費(fèi)升級倒逼供給端創(chuàng)新，但資源保護(hù)壓力與同質(zhì)化困局也日益尖銳。在此背景下，行業(yè)需跳出傳統(tǒng)路徑依賴，以技術(shù)革新為杠桿、以文化獨(dú)特性為根基、以跨界融合為突破口，開辟新增長曲線。未來機(jī)遇將深植于細(xì)分市場的精耕、產(chǎn)業(yè)邊界的重構(gòu)，以及綠色理念的踐行之中，推動文旅從“流量經(jīng)濟(jì)”躍升為“價值經(jīng)濟(jì)”。
1、細(xì)分市場崛起催生新藍(lán)海
微度假與城市漫游(Citywalk)：年輕群體熱衷通過在地文化導(dǎo)覽探索城市底蘊(yùn)，小眾街區(qū)、歷史巷弄成為文旅新載體。
高端文化主題服務(wù)：定制化研學(xué)旅行(如將歷史、科學(xué)與旅行結(jié)合)、文化主題酒店、私享藝術(shù)工坊等滿足高凈值人群的品質(zhì)需求。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與康養(yǎng)文旅：老齡化社會催生慢節(jié)奏、養(yǎng)生型旅游產(chǎn)品，如中醫(yī)藥文化體驗(yàn)、生態(tài)療愈目的地。
2、跨界融合拓寬產(chǎn)業(yè)邊界
“文旅+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)：文旅與教育融合推出研學(xué)基地;與體育結(jié)合開發(fā)戶外運(yùn)動、馬拉松賽事旅游;與農(nóng)業(yè)聯(lián)動打造田園綜合體，形成“體驗(yàn)-消費(fèi)-產(chǎn)業(yè)”閉環(huán)。
文化IP產(chǎn)業(yè)化：故宮文創(chuàng)的成功驗(yàn)證了文化符號的商業(yè)潛力，未來可通過影視、游戲、數(shù)字藏品等多媒介開發(fā)IP衍生價值。
3、可持續(xù)發(fā)展引領(lǐng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
綠色運(yùn)營模式：景區(qū)通過限流管理、低碳交通、可再生能源應(yīng)用降低生態(tài)足跡;
文化保護(hù)性開發(fā)：建立“活態(tài)傳承”機(jī)制，如邀請非遺傳承人駐場展演，確保民俗文化不被舞臺化消解。
4、全球化與數(shù)字化雙輪驅(qū)動
跨境文化協(xié)作：“一帶一路”框架下的遺產(chǎn)聯(lián)合申遺、國際藝術(shù)巡展等活動，促進(jìn)文化共榮與客源共享;
虛擬文旅經(jīng)濟(jì)：元宇宙技術(shù)打造沉浸式跨境云游覽，突破物理限制，實(shí)現(xiàn)文化資源的全球性活化。
中國文化旅游行業(yè)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性變革：一方面，消費(fèi)需求升級與技術(shù)革命推動產(chǎn)業(yè)從資源依賴型向創(chuàng)新驅(qū)動型躍遷;另一方面，政策賦能與全球化浪潮為行業(yè)開辟了更廣闊的協(xié)同發(fā)展空間。未來的核心競爭力將取決于三大能力：一是 文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化能力，避免“有資源無產(chǎn)品”的困境，需深入挖掘地方文脈，以現(xiàn)代表達(dá)激活傳統(tǒng);二是 科技應(yīng)用能力，通過數(shù)字化工具提升運(yùn)營效率與體驗(yàn)層次，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)場景的無縫銜接;三是 可持續(xù)發(fā)展能力，在開發(fā)中堅(jiān)守文化原真性與生態(tài)底線，構(gòu)建長效保護(hù)機(jī)制。
挑戰(zhàn)雖存，機(jī)遇更甚。細(xì)分市場的精耕、跨界融合的探索、綠色理念的踐行，將成為突破同質(zhì)化困局、打造差異化壁壘的核心路徑。文化旅游不僅是經(jīng)濟(jì)增長的新動能，更是彰顯文化自信、促進(jìn)文明互鑒的重要載體。唯有在創(chuàng)新與傳承中尋找平衡，在開放與保護(hù)間建立共識，中國文旅產(chǎn)業(yè)方能真正實(shí)現(xiàn)從“高速增長”到“高質(zhì)發(fā)展”的歷史性跨越，為全球文旅進(jìn)化提供東方范式。
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