全球奢侈品行業(yè)增長放緩

奢侈品行業(yè)研究和顧問機構(gòu)要客研究院第18次發(fā)布《中國奢侈品報告》。報告顯示，2024年，雖然全球政治經(jīng)濟不確定因素增多，整體消費疲軟，但是全球奢侈品行業(yè)仍然獲得了3%的增長，市場規(guī)模達到28049億元人民幣。

長久以來，愛馬仕(Hermès)都以其產(chǎn)品稀缺性、高保值率、高穩(wěn)定性高凈值客群等因素穩(wěn)居奢侈品行業(yè)的金字塔頂端。據(jù)財報，愛馬仕2024年全年營收按固定匯率計算同比增長14.7%達到151.7億歐元。2024全年凈利潤為46.03億歐元，凈利潤達到30.3%。

然而，開云集團(Kering)和香奈兒集團在2024年的表現(xiàn)則顯得有些不盡如人意。2024年，開云集團的營收同比下降12%，凈利潤下滑62%。按可比匯率計算，2024年香奈兒銷售額較2023年下降4.3%為187億美元，營業(yè)利潤為44.79億美元，較2023年大幅減少30%。

據(jù)新華網(wǎng)報道，全球經(jīng)濟的不確定性上升成為奢侈品行業(yè)增長放緩的重要原因。消費者行為的變化也深刻影響著奢侈品行業(yè)。隨著消費者愈發(fā)注重產(chǎn)品的價值，購買決策更加理性。消費者在購買奢侈品時，不再僅僅關(guān)注品牌，而是更看重產(chǎn)品質(zhì)量、獨特性和個性化。

回顧國內(nèi)市場，中國奢侈品市場正經(jīng)歷從炫耀性消費到情感價值消費的范式轉(zhuǎn)移。隨著中產(chǎn)階級規(guī)模突破4億人，消費主體呈現(xiàn)年輕化趨勢，Z世代通過奢侈品構(gòu)建個人身份認(rèn)同的行為催生"輕奢日?；?現(xiàn)象。數(shù)字化浪潮徹底改變了傳統(tǒng)銷售鏈路，直播帶貨與私域運營成為品牌標(biāo)配，海南免稅政策則重塑了地域消費格局。

中國奢侈品行業(yè)市場競爭深度分析

當(dāng)前市場呈現(xiàn)明顯的兩極分化特征：頭部品牌通過跨界聯(lián)名持續(xù)收割流量，而中小品牌則面臨庫存周轉(zhuǎn)困境。傳統(tǒng)門店的"場景革命"方興未艾，成都SKP的水幕裝置與上海前灘太古里的藝術(shù)策展，標(biāo)志著實體零售進入沉浸式體驗時代。值得關(guān)注的是，本土設(shè)計師品牌正在蠶食國際大牌市場份額，上海時裝周涌現(xiàn)的"新中式"設(shè)計語言，成功將文化自信轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。售后服務(wù)體系成為新的競爭焦點，部分品牌推出的終身養(yǎng)護服務(wù)正在改寫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

在當(dāng)前市場環(huán)境下，中國奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)零售向數(shù)字化營銷的轉(zhuǎn)型。消費者對線上購物的依賴日益增強，尤其是在疫情后，線上渠道的銷售占比顯著提升。同時，品牌方也在積極調(diào)整營銷策略，通過社交媒體、直播帶貨等方式增強與消費者的互動，提升品牌影響力。此外，隨著消費者對品牌價值和文化內(nèi)涵的關(guān)注度提高，具有深厚文化底蘊和獨特設(shè)計風(fēng)格的品牌更容易獲得市場青睞。這種趨勢不僅推動了奢侈品行業(yè)的創(chuàng)新，也為品牌提供了更多元化的市場機會。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國奢侈品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

站在行業(yè)發(fā)展十字路口，三重結(jié)構(gòu)性矛盾日益凸顯：其一是消費者快速迭代的審美需求與品牌設(shè)計周期之間的矛盾，導(dǎo)致限量款策略逐漸失效;其二是數(shù)字化渠道帶來的價格透明化與傳統(tǒng)經(jīng)銷體系的沖突，迫使品牌重構(gòu)價值分配鏈條;其三是文化認(rèn)同感提升帶來的本土化需求與全球化統(tǒng)一形象的平衡難題。

上述矛盾催生了行業(yè)自我革新的內(nèi)生動力，我們看到直播基地與手工坊的結(jié)合、元宇宙數(shù)字藏品與實體產(chǎn)品的綁定、會員積分體系的區(qū)塊鏈化等創(chuàng)新實踐正在蓬勃生長。這種轉(zhuǎn)型不僅關(guān)乎商業(yè)模式，更是整個產(chǎn)業(yè)價值邏輯的重構(gòu)過程。

未來五年行業(yè)將沿五個維度縱深發(fā)展：消費場景方面，"線上鑒賞+線下體驗+跨境交付"的三元模式將成為標(biāo)準(zhǔn)配置;產(chǎn)品開發(fā)上，基于AI算法的個性化定制將突破現(xiàn)有高級定制業(yè)務(wù)邊界;供應(yīng)鏈端，區(qū)塊鏈技術(shù)的普及將實現(xiàn)從原料溯源到二手流通的全生命周期管理;文化維度看，敦煌元素、苗繡工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代表達，可能催生具有國際影響力的中國奢侈符號;可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，生物基材料與閉環(huán)生產(chǎn)系統(tǒng)的結(jié)合將定義新的行業(yè)倫理。

值得警惕的是，地緣政治波動與代際價值觀差異可能帶來不確定性，但中國消費者對美好生活的持續(xù)追求，始終是支撐行業(yè)發(fā)展的底層邏輯。

中國奢侈品市場正在完成從"市場盆地"向"創(chuàng)新策源地"的歷史性跨越。這個價值萬億的產(chǎn)業(yè)不再僅是商業(yè)現(xiàn)象，更是觀察中國消費社會變遷的棱鏡。新一代消費者既渴望國際品牌的品質(zhì)保證，又追求本土文化的現(xiàn)代表達，這種二元性推動著行業(yè)形成獨特的"中國范式"。未來成功的品牌必須同時具備三種能力：用數(shù)字技術(shù)重構(gòu)消費鏈路的前瞻力，將文化基因轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品語言的創(chuàng)造力，以及在商業(yè)利益與社會責(zé)任間保持平衡的定力。

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