一、先拋結(jié)論：墻面漆不是“裝修配角”，而是“居住情緒操作系統(tǒng)”

很多人以為墻面漆就是“拿滾筒刷白墻的化工桶”，但中研普華剛剛定稿的《2024-2029年中國墻面漆行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》給出了截然不同的結(jié)論：

· 墻面漆的市場體量已穩(wěn)穩(wěn)站上“千億級”，未來五年仍將保持“高于社零平均”的增速;

· “雙碳+舊改+審美升級”三浪疊加，讓墻面漆從“遮蓋層”升級為“情緒層”“健康層”“數(shù)字層”;

· 技術(shù)端出現(xiàn)“四新共振”——凈醛乳液、抗病毒顏料、可調(diào)色數(shù)字工廠、可循環(huán)包裝，把一桶漆變成“空間芯片”。

一句話：墻面漆正在從“賣升數(shù)”升級為“賣情緒、賣健康、賣體驗”。

二、把鏡頭拉近：六個“熱搜級”場景，詮釋墻面漆如何“整活”

中研普華 2024 年夏秋兩季，跑了十八座城市、九十七家專賣店、四十六家涂裝公司、二十三家地產(chǎn)精裝部，把一線見聞濃縮成六個正在刷屏的場景。

1. “凈醛客廳”刷屏小紅書

三棵樹“森呼吸”系列刷完即可入住，門店直播 48 小時不關(guān)門。中研普華在上海真北紅星美凱龍蹲點，消費者現(xiàn)場用甲醛儀測試，數(shù)值一路往下掉，彈幕直呼“比綠蘿還靈”。

2. “抗病毒兒童房”成寶媽標(biāo)配

立邦“小王子”抗病毒兒童漆，把銀離子做到漆膜里，細菌一碰就“自閉”。中研普華在廣州天匯廣場看到，寶媽邊聽講解邊下單，門店日銷量翻了三番。

3. “可調(diào)色數(shù)字工廠”讓一面墻擁有 100 萬色號

多樂士“Color Lab”把調(diào)色機搬進工廠，AI 根據(jù)用戶手機照片自動生成專屬色號，三分鐘出桶。中研普華在蘇州園區(qū)工廠看到，一條產(chǎn)線可同時滿足 300 個“私人色號”，零庫存壓力。

4. “舊房刷新 72 小時交付”

東方雨虹“閃電刷新”服務(wù)，從遮蔽到入住只需三天。中研普華在北京通州看到，老房業(yè)主邊上班邊監(jiān)工，手機實時看進度，完工當(dāng)天直接直播搬家。

5. “循環(huán)包裝”讓空桶變花盆

《2024-2029年中國墻面漆行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》中提到，華潤漆推出可降解桶+種子貼，空桶埋進土里三個月長出波斯菊。中研普華在成都凱德天府看到，消費者排隊領(lǐng)空桶，“買漆送春天”成新社交貨幣。

6. “情緒墻”直播帶貨

抖音主播把一面墻刷成“落日橙”，邊刷邊講情緒心理學(xué)，三小時賣空一周產(chǎn)能。中研普華在杭州看到，年輕人把墻色當(dāng)“朋友圈背景板”，色號搜索量暴漲。

三、把鏡頭拉遠：產(chǎn)業(yè)鏈正在發(fā)生的“權(quán)力轉(zhuǎn)移”

在中研普華《墻面漆產(chǎn)業(yè)鏈價值地圖》中，利潤池從“賣桶”向“賣情緒、賣健康、賣服務(wù)”漂移。

1. 上游：凈醛乳液、抗病毒顏料、可降解桶成為“新石油”

· 凈醛乳液：把甲醛分解成水和二氧化碳，技術(shù)壁壘高，溢價明顯;

· 抗病毒顏料：銀離子+銅離子復(fù)合包覆，成本下降三成，效果提升一倍;

· 可降解桶：PLA+PBAT 雙層共擠，空桶 90 天即可堆肥成有機肥。

中研普華提示，國產(chǎn)抗病毒顏料穩(wěn)定性仍落后國際巨頭一檔，國產(chǎn)替代窗口期僅剩三到四年。

2. 中游：工廠從“賣升”到“賣方案”

傳統(tǒng)工廠按“升”計價;新型工廠按“面”計價，并提供設(shè)計、涂刷、回收一站式。中研普華調(diào)研發(fā)現(xiàn)，擁有“數(shù)字調(diào)色+閃電交付”能力的工廠，單客單價提升一倍。

3. 下游：地產(chǎn)/舊改/家裝公司“反向定義”墻面漆

精裝修把“凈醛等級”寫進合同，舊改項目把“72 小時交付”寫進招標(biāo)文件，不會算碳賬的品牌連投標(biāo)資格都沒有。中研普華判斷，未來五年，業(yè)主將把“墻面漆即數(shù)據(jù)資產(chǎn)”作為準入門票。

四、“十五五”規(guī)劃前夜：地方政府與園區(qū)的新故事

2024 年 10 月，中研普華受邀為“長三角零碳涂裝谷”做“十五五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，提出“墻面漆硅谷”概念：

1. 精準卡位：圍繞“凈醛乳液-抗病毒顏料-循環(huán)包裝”做“小而美”集群

引進五到八家全球凈醛乳液龍頭、兩家抗病毒顏料獨角獸、一家循環(huán)包裝龍頭，形成百億級“墻面漆硅谷”。

2. 金融賦能：以“色彩銀行”模式盤活中小企業(yè)

政府牽頭成立墻面漆產(chǎn)業(yè)基金，把 AI 色號、凈醛配方、碳減排收益打包成“色彩銀行”，讓中小企業(yè)用得起頂級技術(shù)。

3. 場景開放：用“城市即樣板房”思維創(chuàng)造訂單

把城市舊改、保障房、人才公寓全部開放成零碳涂裝試驗田，既解決企業(yè)訂單痛點，又讓市民感知綠色溫度。

五、回到投資人：如何在“綠色+數(shù)字化”雙輪驅(qū)動中押注?

中研普華產(chǎn)業(yè)投資中心把墻面漆賽道拆成“三把鑰匙”：

1. 早期(天使-Pre A)：押“凈醛乳液+抗病毒顏料國產(chǎn)化”

技術(shù)門檻高、專利壁壘深，一旦突破，估值對標(biāo)半導(dǎo)體材料。中研普華已梳理出十四家國產(chǎn)技術(shù)候選名單，2025 年一季度將發(fā)布首份《中國墻面漆綠色技術(shù)投資圖譜》。

2. 成長期(A-C 輪)：押“垂直場景涂裝平臺”

在舊改、精裝、零售三大百億級賽道里，尋找能把“漆+設(shè)計+交付”做成整體解決方案的團隊。中研普華模型顯示，市占率超過百分之五的平臺將在 2027 年進入“盈利拐點”。

3. 成熟期(Pre IPO-二級市場)：押“全域色彩資產(chǎn)運營平臺”

當(dāng)零碳墻面漆滲透率超過一半，將出現(xiàn)類似“立邦色彩宇宙”的超級運營平臺。中研普華《2024-2029年中國墻面漆行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》預(yù)測，2029 年前后將誕生首家以墻面漆色彩資產(chǎn)為核心業(yè)務(wù)的百億級上市平臺。

六、風(fēng)險提示：狂歡背后，三個“暗礁”不得不防

1. 鈦白粉價格波動：鈦白粉占成本三成，價格波動可能侵蝕利潤。

2. 技術(shù)認證：抗病毒、凈醛功能認證周期長，技術(shù)路線更替風(fēng)險高。

3. 渠道碎片化：直播、設(shè)計師、工長、地產(chǎn)多渠道并存，流量成本上升。

七、把話筒交給未來：中研普華的三句“臨別贈言”

第一句：墻面漆不是裝修配角，而是居住情緒的“第一塊畫布”。

第二句：2024-2029 年，墻面漆的關(guān)鍵詞只有八個字——“凈醛健康、數(shù)字色彩”。

第三句：如果你錯過了智能家居的十年，別再錯過墻面漆的五年;中研普華愿意做你未來五年最懂產(chǎn)業(yè)的投資參謀、規(guī)劃顧問、招商合伙人。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對行業(yè)海量信息進行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險，優(yōu)化運營成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2024-2029年中國墻面漆行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。