未來(lái)六年，微電影(含微短劇)將從“短視頻的配角”升級(jí)為“品牌敘事的主場(chǎng)”。中研普華最新出爐的《2024-2030年中國(guó)微電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《微電影藍(lán)皮書(shū)》)給出三句大白話：

1. 市場(chǎng)規(guī)模已摸到“百億級(jí)門(mén)檻”，增速仍保持高位;

2. 賽道從“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)入“牌照+內(nèi)容+場(chǎng)景”三段跳;

3. 誰(shuí)能率先占領(lǐng)“縣域文旅+品牌定制+IP衍生品”三維場(chǎng)景，誰(shuí)就能成為下一個(gè)十倍股。

一、為什么要重估微電影?——四則現(xiàn)場(chǎng)新聞串成的暗線

1. 2024年4月，抖音“短劇五一檔”三天破十億播放，橫店豎屏基地第一次出現(xiàn)“機(jī)位等演員”的盛況。

2. 2024年5月，財(cái)政部、文旅部聯(lián)合發(fā)文，將“微短劇+文旅融合”納入公共文化服務(wù)政府采購(gòu)清單，地方政府第一次把“拍什么”寫(xiě)進(jìn)預(yù)算。

3. 2024年6月，淘寶直播上線“品牌微劇場(chǎng)”，雅詩(shī)蘭黛一條5分鐘微電影帶貨GMV超過(guò)當(dāng)晚所有直播間總和。

4. 2024年7月，香港上市影視公司發(fā)布中報(bào)，把“微短劇版權(quán)+衍生品授權(quán)”單列一條收入，毛利率高出傳統(tǒng)劇集一倍。

中研普華《2024-2030年中國(guó)微電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》把四件事放進(jìn)“政策—需求—變現(xiàn)”三維坐標(biāo)，發(fā)現(xiàn)微電影已從“流量副產(chǎn)品”升級(jí)為“商業(yè)標(biāo)配”。

二、需求側(cè)的三重升級(jí)：從“看熱鬧”到“為體驗(yàn)買(mǎi)單”

升級(jí)1：內(nèi)容需求碎片化

地鐵里、電梯里、排隊(duì)買(mǎi)咖啡的3分鐘，成為微電影黃金時(shí)段。

升級(jí)2：品牌需求故事化

一條5分鐘微電影，讓品牌理念“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，比30秒硬廣更打動(dòng)Z世代。

升級(jí)3：文旅需求沉浸化

“看完劇就去打卡”成為年輕人出游新理由，地方政府愿為“一部劇帶火一座城”買(mǎi)單。

三、供給側(cè)的三場(chǎng)革命：牌照、技術(shù)、場(chǎng)景

革命1：牌照——從“灰度”到“白名單”

? 廣電總局將微短劇納入備案制，不合規(guī)內(nèi)容下架速度以小時(shí)計(jì);

? 文旅部把“微短劇+景區(qū)”納入政府采購(gòu)，合規(guī)即流量。

革命2：技術(shù)——從“手機(jī)拍”到“云制作”

? AI劇本生成器10分鐘出大綱，編劇只需“微調(diào)情緒”;

? XR虛擬影棚讓橫店變“元宇宙橫店”，換景只需一鍵切換。

革命3：場(chǎng)景——從“線上播”到“線下沉浸”

? 景區(qū)實(shí)景劇+線上短劇聯(lián)動(dòng)，門(mén)票收入與版權(quán)收入雙輪驅(qū)動(dòng);

? 商場(chǎng)快閃劇場(chǎng)+品牌定制短劇，觀眾邊逛邊買(mǎi)，GMV實(shí)時(shí)入賬。

四、寫(xiě)在最后：讓“微電影”成為時(shí)代的復(fù)利

《微電影藍(lán)皮書(shū)》最后一頁(yè)寫(xiě)著：

“一部微電影的價(jià)值，不在于它有多長(zhǎng)，而在于它能在多短的時(shí)間里讓觀眾記住一座城、一個(gè)品牌、一種情緒。”

如果你正在為地方政府編制“十五五”文旅融合規(guī)劃，正在為微電影項(xiàng)目撰寫(xiě)可研報(bào)告，或者手握資金卻找不到合適的標(biāo)的，歡迎聯(lián)系中研普華大文娛研究中心。我們?cè)敢獍颜{(diào)研路上踩過(guò)的坑、驗(yàn)證過(guò)的模型、訪談過(guò)的專家，全部轉(zhuǎn)化為你的決策底氣。

畢竟，最好的投資，是在別人還在等政策明朗的時(shí)候，你已經(jīng)用三分鐘的故事，裝下了整個(gè)時(shí)代的流量。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對(duì)行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過(guò)科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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