一、先把時(shí)間線拉到眼前

2024年盛夏，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，中國(guó)電商平臺(tái)一款“小鋼罐氣泡葡萄酒”沖上熱搜：鋁制易拉罐、187ml迷你容量、手繪中國(guó)風(fēng)酒標(biāo)，上線48小時(shí)售罄三次。同一天，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《限制商品過(guò)度包裝通則(征求意見(jiàn)稿)》，葡萄酒首次被點(diǎn)名“鼓勵(lì)使用可循環(huán)單一材質(zhì)包裝”。政策與消費(fèi)熱潮交匯，讓“葡萄酒包裝罐”這個(gè)原本低調(diào)的細(xì)分賽道，一夜之間成為資本、媒體和酒企共同的話題中心。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在同月發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)葡萄酒包裝罐行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》開(kāi)篇寫(xiě)下判斷：“未來(lái)五年，中國(guó)葡萄酒包裝罐將從‘配角’升級(jí)為‘品牌體驗(yàn)入口’，誰(shuí)率先完成環(huán)保、智能、個(gè)性化三重躍遷，誰(shuí)就掌握下一個(gè)十年的行業(yè)定價(jià)權(quán)?！?/p>

二、三張“熱圖”看懂行業(yè)溫度

1. 政策熱圖

- “雙碳”目標(biāo)進(jìn)入攻堅(jiān)期，2024-2025年多地試點(diǎn)對(duì)鋁罐、鋼罐回收實(shí)行“押金制”，消費(fèi)者掃碼回收即可返現(xiàn)，直接刺激終端銷量。

- 十五五規(guī)劃把“綠色包裝”納入重點(diǎn)專項(xiàng)，中央財(cái)政首次設(shè)立“葡萄酒輕量化包裝改造”補(bǔ)貼，單個(gè)項(xiàng)目最高補(bǔ)貼設(shè)備投資額三成。

2. 資本熱圖

- 2023年7月至2024年6月，一級(jí)市場(chǎng)共有9起葡萄酒包裝罐相關(guān)融資，七成資金砸向“鋁罐+數(shù)碼印刷+RFID溯源”一體化方案，最大單筆金額突破3億元。

- A股包裝板塊中，擁有“易拉罐+玻璃瓶”雙輪驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，市盈率連續(xù)三年高于行業(yè)平均，資本用真金白銀投票：罐子雖小，壁壘極高。

3. 消費(fèi)熱圖

- 罐裝葡萄酒在天貓、抖音連續(xù)三個(gè)季度增速領(lǐng)跑全酒類，其中“小鋼罐187ml”成為露營(yíng)、飛盤、Citywalk三大場(chǎng)景的標(biāo)配;

- 線下便利店渠道中，罐裝葡萄酒SKU數(shù)量一年內(nèi)翻番，女性消費(fèi)者占比首次過(guò)半，“顏值+便攜”成為關(guān)鍵詞。

三、中研普華“三段論”：包裝罐的五年躍遷

階段一 2024.7-2025.12 輕量化&環(huán)?；?/p>

- 《2024-2029年中國(guó)葡萄酒包裝罐行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》把包裝罐切成三條賽道：傳統(tǒng)玻璃瓶升級(jí)、金屬罐放量、生物基新材料試水。

- 結(jié)論：在“減重15%”和“回收率90%”雙指標(biāo)壓力下，鋁罐性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯，企業(yè)誰(shuí)先做輕量化誰(shuí)就拿到入場(chǎng)券。

階段二 2026.1-2027.12 智能交互&高端化

- 數(shù)碼浮雕、3D打印浮雕、溫變油墨、NFC芯片四大技術(shù)成熟，罐體成為“會(huì)說(shuō)話”的媒介：手機(jī)一碰即可查看酒莊溯源、觀看AR動(dòng)畫(huà)、領(lǐng)取數(shù)字藏品。

- 中研普華預(yù)測(cè)：到2027年，帶有互動(dòng)功能的“智能罐”將占到高端葡萄酒銷售額的四分之一，毛利率是傳統(tǒng)罐的2倍。

階段三 2028.1-2029.12 生態(tài)平臺(tái)&個(gè)性化

- 包裝企業(yè)不再賣“罐子”，而是賣“品牌體驗(yàn)解決方案”：設(shè)計(jì)+制造+數(shù)字內(nèi)容+渠道陳列+回收循環(huán)五環(huán)一體。

- 行業(yè)出現(xiàn)“鏈主”：掌握設(shè)計(jì)版權(quán)、數(shù)字內(nèi)容、灌裝產(chǎn)能、渠道陳列位、回收體系的企業(yè)整合上游鋁廠、中游彩印廠、下游酒企，形成閉環(huán)。

四、產(chǎn)業(yè)鏈“拆骨圖”：價(jià)值如何重新分配?

上游：

- 鋁卷、馬口鐵卷價(jià)格波動(dòng)大，但再生鋁比例已提升至三成，綠色溢價(jià)被終端酒企買單;

- 生物基PLA、紙質(zhì)復(fù)合材料成本仍高，但頭部酒企愿意溢價(jià)兩成采購(gòu)，換取ESG評(píng)級(jí)加分。

中游：

- 傳統(tǒng)兩片罐、三片罐產(chǎn)能過(guò)剩，小廠出清;擁有“數(shù)碼印刷+減薄拉深”雙工藝的罐廠訂單排到次年。

- 擁有“食品級(jí)油墨+無(wú)溶劑復(fù)合+在線視覺(jué)檢測(cè)”三認(rèn)證的企業(yè)不足20家，成為稀缺資源。

下游：

- 渠道三分天下：酒企團(tuán)購(gòu)做規(guī)模、電商直播做爆款、便利店/露營(yíng)場(chǎng)景做復(fù)購(gòu)。

- 一條新罐型在線下便利店冷柜曝光后，線上轉(zhuǎn)化率可提升3-5倍;若無(wú)線下冷柜曝光，退貨率高達(dá)三成。

五、區(qū)域機(jī)會(huì)地圖：哪里還有洼地?

中研普華《2024-2029年中國(guó)葡萄酒包裝罐行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》用“酒企密度×消費(fèi)力×物流半徑×政策補(bǔ)貼”四維打分：

- A級(jí)深耕區(qū)：山東、廣東——全國(guó)七成葡萄酒罐廠聚集地，易拉罐供應(yīng)鏈最完整，政府補(bǔ)貼數(shù)字化改造。

- B級(jí)滲透區(qū)：寧夏賀蘭山東麓、新疆焉耆——本土酒莊崛起，政府補(bǔ)貼“酒莊+罐子”一體化項(xiàng)目。

- C級(jí)培育區(qū)：成渝、云貴——露營(yíng)經(jīng)濟(jì)+夜經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)，小鋼罐即飲需求爆發(fā)。

- D級(jí)觀望區(qū)：東北、西北——冬季漫長(zhǎng)，即熱葡萄酒罐需求待驗(yàn)證，但“保溫罐”概念已有酒企試水。

六、寫(xiě)給不同角色的行動(dòng)清單

- 如果你是酒企老板：立刻啟動(dòng)“三罐計(jì)劃”——輕量化鋁罐做規(guī)模、智能罐做品牌、生物基罐做 ESG;同時(shí)把“回收循環(huán)體系”寫(xiě)進(jìn)未來(lái) 24 個(gè)月的 OKR。

- 如果你是包裝廠：用“共享研發(fā)”模式與高校共建“綠色包裝聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，把“減薄+數(shù)碼+溯源”一體化方案做成熟，坐等鏈主來(lái)收。

- 如果你是投資人：盯緊“鋁罐減薄+數(shù)碼印刷+回收循環(huán)”三合一標(biāo)的，2024-2025 是并購(gòu)窗口，2026 以后只能追高。

- 如果你是政府招商人員：別再只給地、給稅返，把“數(shù)字印刷示范線+露營(yíng)消費(fèi)場(chǎng)景+碳足跡公共平臺(tái)”打包進(jìn)招商 PPT，效果立竿見(jiàn)影。

七、結(jié)語(yǔ)：把罐子做成品牌，把回收做成護(hù)城河

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對(duì)行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過(guò)科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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