“十五五”期間，少兒讀物將從“圖書”升級為“入口”：入口通往親子陪伴、通往素質(zhì)教育、通往IP宇宙。中研普華最新出爐的《2024-2029年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》(以下簡稱《少兒藍皮書》)給出三句大白話：

1. 市場規(guī)模已摸到“千億級門檻”，增速仍保持高位;

2. 賽道從“內(nèi)容之爭”演進到“場景之爭”，縣域繪本館、數(shù)字互動、文旅研學(xué)三條副跑道同時開閘;

3. 誰能率先完成“內(nèi)容IP+場景運營+數(shù)據(jù)資產(chǎn)”的三段跳，誰就能成為下一個十倍股。

一、為什么要重估少兒讀物?——四則現(xiàn)場新聞串成的暗線

1. 2024年4月，抖音“全民閱讀月”把一套科普立體書推到日銷十萬冊，出版社加印機器連夜轟鳴。

2. 2024年5月，財政部、文旅部聯(lián)合發(fā)文，將“親子閱讀空間”納入公共文化服務(wù)政府采購清單，縣城圖書館連夜招標(biāo)繪本館運營方。

3. 2024年6月，上海童書展現(xiàn)場，一家繪本館把《山海經(jīng)》做成AR沉浸式劇本殺，門票收入超過圖書碼洋。

4. 2024年7月，香港上市影視公司發(fā)布中報，把“少兒IP衍生品授權(quán)”單列一條收入，毛利率高出傳統(tǒng)出版一倍。

中研普華把四件事疊成一張“政策—需求—場景”三維圖，發(fā)現(xiàn)少兒讀物已從“買書”升級為“買體驗”。

二、需求側(cè)的三重升級：從“讀書”到“讀場景”

升級1：家長需求“陪伴化”

90后父母把親子閱讀當(dāng)成“高質(zhì)量陪伴”，愿意為“共讀指南”付費。

升級2：學(xué)校需求“課程化”

“雙減”后，閱讀課成為校內(nèi)剛需，出版社直接對接教育局團購。

升級3：文旅需求“沉浸化”

“看完書就去打卡”成為親子出游新理由，地方政府愿為“一座城一本書”買單。

三、供給側(cè)的三場革命：內(nèi)容、渠道、場景

革命1：內(nèi)容——從“講故事”到“造宇宙”

? 一套科普繪本延伸出動畫、手游、研學(xué)路線，版權(quán)收入是圖書碼洋的三倍;

? AI生成插畫降低創(chuàng)作門檻，小團隊也能做出“大制作”。

中研普華《2024-2029年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》在川渝試點：同一IP延伸出研學(xué)營，三天兩晚營費抵得上一千冊圖書利潤。

革命2：渠道——從“書店”到“全域零售”

? 社區(qū)繪本館+無人值守書柜，把“最后一公里”縮到電梯口;

? 抖音小店+團長分銷，把“種草”到“拔草”縮到三分鐘。

革命3：場景——從“閱讀”到“研學(xué)”

? 景區(qū)實景劇本+線上互動閱讀，門票收入與版權(quán)收入雙輪驅(qū)動;

? 商場快閃劇場+品牌定制繪本，觀眾邊逛邊買，GMV實時入賬。

四、寫在最后：讓“一本書”成為時代的復(fù)利

《少兒藍皮書》最后一頁寫著：

“一本繪本的價值，不在于它有多厚，而在于它能讓多少孩子抬頭看見星空，多少家長低頭學(xué)會陪伴，多少城市因為一個故事而有了溫度。”

如果你正在為地方政府編制“十五五”文旅融合規(guī)劃，正在為少兒讀物項目撰寫可研報告，或者手握資金卻找不到合適的標(biāo)的，歡迎聯(lián)系中研普華出版與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心。我們愿意把調(diào)研路上踩過的坑、驗證過的模型、訪談過的專家，全部轉(zhuǎn)化為你的決策底氣。

畢竟，最好的投資，是在別人還在打折賣書的時候，你已經(jīng)用一本書，裝下了整個時代的童年。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對行業(yè)海量信息進行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險，優(yōu)化運營成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2024-2029年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。