早在2009年年初，加多寶集團在廣州亞運會高級合作伙伴簽約儀式上宣布，昆侖山天然雪山礦泉水和王老吉共同成為亞運指定飲品。由于加多寶在紅色罐裝王老吉上的表示，許多人對昆侖山天然雪山礦泉水的前景比較看好。2008年，加多寶旗下的紅色罐裝王老吉獲得我國罐裝飲料銷量第一的美譽。

    在運作“王老吉”大獲成功后的加多寶能否在高端飲用水市場大放光彩？中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認為，加多寶進軍高端飲用水有優(yōu)勢也有弊端。

    分析加多寶利弊的同時，要先從我國高端飲用水市場的現(xiàn)狀說起。目前，我國高端飲用水市場在整個飲用水所占據(jù)的份額不大。高端飲用水市場國內(nèi)品牌雖然品牌眾多，但是一直缺乏能主導(dǎo)市場格局并擁有一定話語權(quán)的國內(nèi)品牌。主要有5100冰川、九千年、無量藏泉、景田百歲山、日之泉麥飯石等產(chǎn)品。

    相比法國的“依云”品牌來看，這些國內(nèi)品牌遠遠沒有前者的知名度高。但是，隨著低端飲用水的競爭加劇、利潤減少，一些飲用水企業(yè)紛紛進入高端飲用水市場，這導(dǎo)致市場競爭和格局都發(fā)生變化。有數(shù)據(jù)表明，到2015年，我國高端飲用水水市場容量將突破100億。

    巨大的發(fā)展前景給了加多寶進軍高端飲用水市場的信心，而隨著生活水平的提高，人們對飲用水的要求越來越高，高端飲用水的市場消費力也是顯而易見的。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認為，加多寶集團的品牌運作力是保證昆侖山天然雪山礦泉水立足高端飲用水市場的基礎(chǔ)。

    1995年，加多寶集團推出第一罐紅色罐裝“王老吉”；1999年，加多寶以外資形式在廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地；2003年，紅罐王老吉的銷售額由2002年的1億多元猛增至6億元，并沖出廣東；2004年，盡管企業(yè)不斷擴大產(chǎn)能，但仍供不應(yīng)求，全年銷量突破10億元；2007年銷量高達80億元；2008年銷量更是突破百億，獲得我國罐裝飲料銷量第一的美譽。

    沒有人會懷疑加多寶集團的品牌運作能力和市場推廣能力，目前，我國高端飲用水市場就缺乏能主導(dǎo)市場格局并擁有一定話語權(quán)的國內(nèi)品牌，加多寶有望打破這個局面。但是，我國高端飲用水市場目前也面臨不少困難。

    中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認為，目前，我國消費者消費高端產(chǎn)品的需求和能力都不高，雖然中國飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，但是相對于我國消費者而言，高端產(chǎn)品的需求和消費能力還有待提高。另外，在當(dāng)前低迷的全球經(jīng)濟環(huán)境之下，高端消費者人群消費力度將下降。

    不過，從長遠發(fā)展來看，高端飲用水市場的發(fā)展前景比較光明。據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心《2009-2012年中國飲用水市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，當(dāng)前，中國飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，在“便捷時代”、“健康時代”之后進入“生態(tài)時代”。消費者對飲用水的需求提升到健康的高度，這對主打高端、天然、健康的昆侖山天然雪山礦泉水來說是機遇，也是挑戰(zhàn)。

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