連年虧損讓索尼液晶部門倍感壓抑。為擴(kuò)大銷量、扭虧為盈，這個曾經(jīng)的電子貴族已經(jīng)放低身段低價搶市，然而此舉并沒有帶來市場的繁榮。不能提供新的品牌核心訴求、無法解決面板成本問題，讓索尼液晶電視之路越走越窄。

    近日，索尼公布了截至2010年底的2010財年第三季度的財務(wù)報告。索尼該季度凈利潤723.3億日元，同比減少8.6%，旗下關(guān)鍵的彩電部門虧損了大約130億日元（1.59億美元）。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，第四財季該部門扭虧的可能性也微乎其微。屆時，索尼彩電將會連續(xù)第七年虧損。

    對于連年虧損，索尼方面也表示無奈。該公司財務(wù)總監(jiān)加藤表示：“我們每年都在試圖扭轉(zhuǎn)電視機(jī)業(yè)務(wù)的經(jīng)營狀況。我們只能說公司將繼續(xù)這種努力�！�

    為了快速挽救虧損局面，加藤還表示，公司計劃調(diào)高2011財年平板電視的銷售量，但并未透露具體數(shù)字。此前，索尼將該財年的液晶電視銷售量預(yù)期定為2300萬臺。

    隨著液晶電視市場逐漸飽和，市場增長速率日漸放緩，對于任何一家彩電企業(yè)來說，大幅提高銷量都是很大的挑戰(zhàn)。家電分析師劉步塵認(rèn)為，蠶食對手的市場份額是擴(kuò)大銷量的主要途徑。索尼的品牌影響力已逐漸式微，將會受到三星等企業(yè)的擠壓，畢竟近幾年索尼在液晶電視市場表現(xiàn)不佳。

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