時隔四年多，國家商標局下發(fā)了關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。
　　
　　商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響，因此，不予注冊。
　　

　　這樣的結(jié)果，一方面源于同行業(yè)所提出的異議，也就是行業(yè)競爭所帶來的必然結(jié)果。另一方面，則是基于“有其他不良影響”的法律規(guī)定的研判，以此防止不正當競爭行為的出現(xiàn)?！皣啤钡臉俗⑴c定位，確實具有無可比擬的品牌效應(yīng)。因為“國酒”所包含的意義中，除了質(zhì)量的認同之外，還有品質(zhì)的保證，那幾乎是一種符號性的意義，具有至高無上的榮譽感。
　　
　　也正是基于此，前幾年茅臺公司有立志于把茅臺打造成奢侈品的追求，并引發(fā)了公眾關(guān)于“茅臺是否還具有國酒的情懷”的討論。如果“國酒”已到了普通人難望其項背的地步，那么就與其一貫倡導的價值格格不入?！皣啤钡拿^究竟給茅臺帶來了多大的品牌價值，很難得出一個具體的結(jié)論。不過，從構(gòu)建公平市場的角度出發(fā)，不給某種產(chǎn)品帶有特定意義的商標注冊，應(yīng)是一種底線原則，也是法律的基本要求。
　　
　　一直以來，“國產(chǎn)情結(jié)”具有濃厚的社會基礎(chǔ)，“國字頭”標注也具有廣泛的消費者認可，總能引發(fā)強烈的消費共鳴。于是在“支持國貨”的倡導下，某些國產(chǎn)品牌獲得了超市場行為的待遇，在保護式的生存模式下，缺乏危機感，也失去了強烈的進取心。其結(jié)果就是，一旦真正放開市場引入競爭，再靠所謂的“情感”已不能再維持其基本的生存。消費者的觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變，社會也在不斷地成熟。茅臺所面臨的，正是消費觀念升級和法治完善的雙重考驗。這樣的結(jié)果，短期內(nèi)于茅臺來說或許是種遺憾，但從長遠來說，則未免不是一種機遇。畢竟，少了“國酒”的名頭，更應(yīng)從品質(zhì)上去贏得消費信任。
　　
　　沒有了“國酒”的稱謂，對公眾、市場和茅臺酒都是一種解脫。高端也罷，低檔也好；價高也罷，低價也好，都由市場的供需來決定，而不必在做出選擇之時被“國酒”的標簽束縛住手腳。只不過，沒有了“國酒”的標榜之后，對茅臺究竟是機會還是挑戰(zhàn)，需要其審時度勢作出選擇。